2023年春節(jié)期間，旅游行業(yè)率先恢復(fù)，各地市場(chǎng)活力持續(xù)激發(fā)。1月27日，包括攜程、同程在內(nèi)的多家旅游平臺(tái)相繼發(fā)布了春節(jié)期間旅游情況的總結(jié)報(bào)告。報(bào)告顯示，旅游市場(chǎng)在兔年開局交出亮眼成績(jī)單：走得更遠(yuǎn)、住得更久、選擇更豐富，同時(shí)，各大旅游平臺(tái)各類目訂單量均成倍增長(zhǎng)。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹。像我們平臺(tái)上國(guó)內(nèi)外旅行訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)高達(dá)4倍。以此為起點(diǎn)，相信旅游消費(fèi)信心和潛能將加速釋放，今年的旅游市場(chǎng)也有望見到可觀的復(fù)蘇?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示。

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走得更遠(yuǎn)了：跨省長(zhǎng)線游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 景區(qū)訂單量迎新高

跨省的長(zhǎng)線旅游在這個(gè)春節(jié)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。記者從攜程方面了解到，平臺(tái)上全國(guó)各個(gè)目的地訂單量都有不小增幅。其中，目的地為北京的整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)134%，門票訂單量同比增長(zhǎng)85%，跨省游訂單量占比為57%；目的地為深圳的整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)145%，門票訂單量同比增長(zhǎng)552%，跨省游訂單量占比為44%；目的地為西安的整體旅游訂單量則比去年同期增長(zhǎng)571%，門票訂單量同比增長(zhǎng)678%，跨省游訂單量占比為74%。

“出行平均半徑同比2022年增長(zhǎng)超五成，每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里，相當(dāng)于從北京到鄭州延長(zhǎng)至北京到武漢?！比ツ膬旱囊唤M數(shù)據(jù)也反映出旅行半徑的延伸。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期平臺(tái)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。

馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，假期平臺(tái)上周邊游、近郊游訂單占比超過(guò)36%，較去年同期略有下降。從除夕到年初三，長(zhǎng)線游訂單量占比超過(guò)60%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客出行首選，廣東熱度增長(zhǎng)超過(guò)350%。

這個(gè)假期，途牛旅游網(wǎng)跨省游出游人次占比高達(dá)68%，近五成用戶選擇4-6天的出游行程，在選擇預(yù)訂打包旅游產(chǎn)品的用戶中，跟團(tuán)游出游人次占比為43%。

今年春節(jié)假期，跟團(tuán)游市場(chǎng)的快速恢復(fù)也令市場(chǎng)欣喜。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上跟團(tuán)游訂單同比增長(zhǎng)4.2倍，平均每個(gè)團(tuán)人數(shù)超3人，80%以上訂單是跨省遠(yuǎn)途游。其中，“新跟團(tuán)”游在今年春節(jié)表現(xiàn)格外亮眼。如不與陌生人拼團(tuán)、靈活高質(zhì)的私家團(tuán)，春節(jié)訂單量暴增6倍；約個(gè)導(dǎo)游領(lǐng)你品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、私享旅程的當(dāng)?shù)叵驅(qū)I(yè)務(wù)，春節(jié)訂單量增長(zhǎng)13倍。另外，“結(jié)伴游”產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，咨詢量環(huán)比增長(zhǎng)超2倍。途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)也顯示，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，跟團(tuán)游出游人次占比達(dá)43%，高于自由行、自駕游等出游方式。門票方面，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票訂單春節(jié)期間也迎來(lái)新高，預(yù)訂量同比暴漲3.2倍。除了日間景區(qū)打卡，平臺(tái)上夜游景區(qū)門票量也同比大增近3倍。

住得更久了：更多人“多玩一天” 酒店民宿訂單量創(chuàng)新高

“每天撂下一個(gè)電話就接起下一個(gè)。大家太久沒(méi)有出游了，每一個(gè)電話我都能感受到旅客期待旅行或者正在旅行中的喜悅?！边@個(gè)春節(jié)，去哪兒一線客服薛悅的繁忙又回來(lái)了。春節(jié)期間，酒店、民宿訂單也熱度空前。

春節(jié)期間，攜程平臺(tái)上跨省酒店預(yù)訂占比近7成，預(yù)訂量超過(guò)2019年春節(jié)；去哪兒平臺(tái)上，酒店預(yù)訂間夜量也創(chuàng)歷史新高，酒店連住3天以上訂單量同創(chuàng)歷史以來(lái)的峰值，平均入住時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.6小時(shí)。相當(dāng)于有三分之一旅客選擇多玩一天，帶動(dòng)了周邊餐飲、交通、娛樂(lè)消費(fèi)，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

“我們看到，今年像長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、西安鐘鼓樓這些熱門商圈周邊的經(jīng)濟(jì)型（2星）、舒適型（3星）酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍?！比ツ膬汗鶚?lè)春表示，“與住高星度假游不同，緊靠熱門商圈的舒適型酒店是大眾旅游的首選，這兩個(gè)指標(biāo)意味著大眾旅游正在回歸?！?/p>

來(lái)自同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間酒店預(yù)訂熱門目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長(zhǎng)沙、昆明、廣州、南寧和深圳。按預(yù)訂增幅測(cè)算，西安、杭州、哈爾濱等城市的酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)10倍。另外，不少小眾城市預(yù)訂量也十分亮眼。洛陽(yáng)、開封、佛山、惠州的酒店預(yù)訂量同比去年同期上漲均超過(guò)10倍，云南普洱、西雙版納、玉溪等目的地酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)也在4倍以上。

除了酒店，民宿消費(fèi)也在這個(gè)春節(jié)逐步“回血”。記者了解到，途家民宿、木鳥民宿兩家平臺(tái)的預(yù)訂量均有大幅增長(zhǎng)?！奥糜未蟪鞘袕?fù)燃，周邊城市連帶溢出，冷門小城市爆火，2023年春節(jié)給整個(gè)旅游行業(yè)復(fù)蘇開了好頭，也給予了整個(gè)行業(yè)信心?！蓖炯颐袼薷笨偛煤?yáng)說(shuō)道。

截至1月27日發(fā)稿，木鳥民宿平臺(tái)上假期民宿訂單達(dá)到2022年春節(jié)假期的6倍。民宿消費(fèi)十大熱門城市中，南方城市占據(jù)九席率先復(fù)蘇，北方城市僅北京上榜。從體現(xiàn)出游深度的入住時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，2023年春節(jié)假期民宿平均入住時(shí)長(zhǎng)為3.13天。入住時(shí)長(zhǎng)在3天及以上訂單占比38%，度假需求快速回歸。

另外，從途家數(shù)據(jù)上看，在春節(jié)假期，一些位于旅游目的地周邊地區(qū)也被動(dòng)承擔(dān)了一些溢出的游客。如云南芒市、廣東云浮、海南儋州、廣東汕尾、廣東揭陽(yáng)、云南紅河、海南萬(wàn)寧、云南德宏、海南陵水、海南文昌民宿預(yù)訂量同比2019年增幅均超一倍，其中云南芒市增幅最高達(dá)10倍以上，廣東云浮、海南儋州、廣東汕尾增幅達(dá)5倍以上。

選擇更豐富了：境外機(jī)酒訂單量倍增 東南亞目的地成大贏家

有不少旅客今年選擇到海外迎接新春。來(lái)自攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。

曼谷、清邁、巴厘島等成為最受中國(guó)旅客歡迎的跨國(guó)旅行目的地。攜程出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)30倍，新加坡增長(zhǎng)8倍以上。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，出入境機(jī)票訂單量大幅上漲，其中出境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲258%，入境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲632%。國(guó)際酒店預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)了177%。假期最熱門的出境游航線為廣州-金邊、廣州-曼谷、南寧-金邊、上海-曼谷、廈門-曼谷。境外酒店預(yù)訂最熱門的目的地則是中國(guó)澳門、中國(guó)香港、曼谷、芭提雅和迪拜。去哪兒方面也介紹，其春節(jié)期間出境機(jī)票同比增長(zhǎng)達(dá)6.7倍。

與此同時(shí)，預(yù)訂境外酒店的訂單量也相比去年春節(jié)增長(zhǎng)超過(guò)4倍。其中，上述熱門跨國(guó)旅行目的地中，曼谷的酒店預(yù)訂增長(zhǎng)顯著，春節(jié)訂單量同比增長(zhǎng)超33倍，酒店單均花費(fèi)則上漲了70%左右。

隨著航班供應(yīng)增長(zhǎng)和各地防疫措施優(yōu)化，預(yù)計(jì)國(guó)際機(jī)票、國(guó)際酒店預(yù)訂量將持續(xù)增長(zhǎng)。在去哪兒CEO陳剛看來(lái)，2023年更多機(jī)會(huì)在海外市場(chǎng)。“長(zhǎng)線出行的信心在恢復(fù)，旅游消費(fèi)的信心也在恢復(fù)。旅游甚至優(yōu)先于餐飲、服裝等消費(fèi)場(chǎng)景，成為最先呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)的消費(fèi)板塊?？梢灶A(yù)見的是，今年旅行質(zhì)量，特別是海外旅行服務(wù)將對(duì)行業(yè)提出巨大的挑戰(zhàn)，誰(shuí)能提供高質(zhì)量的服務(wù)，誰(shuí)將獲得這波恢復(fù)的紅利。”

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