2023年2月13日，新氧數(shù)據(jù)顏究院《2022年光電醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布，該報(bào)告從光電醫(yī)美消費(fèi)品牌、消費(fèi)品類、消費(fèi)年齡及消費(fèi)城市等維度展示了光電醫(yī)美行業(yè)的現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢(shì)。

(資料圖片)

《報(bào)告》里提到，光電類項(xiàng)目正在引領(lǐng)醫(yī)美進(jìn)入普惠時(shí)代。

首先，光電醫(yī)美項(xiàng)目?jī)r(jià)格親民?！秷?bào)告》顯示，2022年光電類醫(yī)美項(xiàng)目平均客單價(jià)最低，甚至遠(yuǎn)低于整體醫(yī)美項(xiàng)目平均客單價(jià)，屬于醫(yī)美市場(chǎng)的“親民項(xiàng)目”。此外，從2018年-2022年整體趨勢(shì)來看，光電醫(yī)美品類呈下降趨勢(shì)，行業(yè)普惠性凸顯。

其次，光電醫(yī)美項(xiàng)目體驗(yàn)門檻較低、風(fēng)險(xiǎn)較小，具備普惠性基因。光電醫(yī)美項(xiàng)目作為非侵入式醫(yī)美項(xiàng)目，用戶對(duì)其接受閾值相對(duì)較低。搜揚(yáng)美商研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年醫(yī)美消費(fèi)者最鐘愛/最想嘗試的醫(yī)美項(xiàng)目中，47.34%的調(diào)研用戶最鐘愛/最想嘗試光電類項(xiàng)目。此外，光電醫(yī)美品類光子嫩膚不僅是大多數(shù)醫(yī)美達(dá)人的醫(yī)美啟蒙項(xiàng)目，還是美白嫩膚領(lǐng)域的“吸金獸”?！秷?bào)告》顯示，光子嫩膚在美白嫩膚光電醫(yī)美項(xiàng)目GMV占比為90.8%。

光電醫(yī)美熟齡化用戶上升

品質(zhì)醫(yī)美細(xì)分需求凸顯

《報(bào)告》顯示，從2019年-2022年醫(yī)美光電項(xiàng)目年齡占比變化來看，31-40歲的用戶群體占比趨勢(shì)逐年增加，該群體占比從2019年的15.40%上升至2022年的22.50%。這意味著，作為注重品質(zhì)生活的熟齡化群體對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目依賴度越來越高，品質(zhì)醫(yī)美市場(chǎng)正釋放著新的機(jī)遇。

不過值得注意的是，醫(yī)美光電用戶熟齡化趨勢(shì)明顯，醫(yī)美光電的“消費(fèi)主力軍”需求也值得被看見。

《報(bào)告》顯示，在各年齡段群體中，20歲-25歲（90后、00后）的年齡群體鐘愛更甚，2019年-2022年該群體占比分別為46.40%、43.15%、38.35%、42.55%，逐年高于其它年齡段群體，是醫(yī)美光電用戶的“主力軍”。

90后、00后不僅對(duì)美白嫩膚、減肥塑形光電醫(yī)美項(xiàng)目喜愛有加，還對(duì)緊致抗衰光電醫(yī)美項(xiàng)目熱愛非常?！秷?bào)告》顯示，19歲-30歲年齡段用戶占2022年緊致抗衰光電項(xiàng)目年齡比重的56%。

數(shù)據(jù)來源：新氧數(shù)據(jù)顏究院

緊致抗衰項(xiàng)目GMV高于美白嫩膚

《報(bào)告》顯示，從皮膚美容類光電醫(yī)美項(xiàng)目占比綜合來看，緊致抗衰、美白嫩膚GMV占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它項(xiàng)目。

皮膚美容類光電醫(yī)美項(xiàng)目中，2022年緊致抗衰光電醫(yī)美項(xiàng)目GMV占比為39.97%，美白嫩膚光電醫(yī)美項(xiàng)目GMV占比為32.23%，與緊致抗衰項(xiàng)目存在一定差距，緊致抗衰“吸金能力”高于美白嫩膚。

數(shù)據(jù)來源：新氧數(shù)據(jù)顏究院

光電醫(yī)美設(shè)備品牌頭部效益明顯

國(guó)產(chǎn)品牌在細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角

除了用戶人群、消費(fèi)品類，該《報(bào)告》還展現(xiàn)了光電醫(yī)美設(shè)備品牌趨勢(shì)，光電醫(yī)美設(shè)備品牌眾多，其中飛頓突出重圍，在光電設(shè)備輔助減脂類、女性私密類、激光脫毛類這3項(xiàng)品類中奪得GMV、訂單量雙第一。

另外，從《報(bào)告》在GMV占比、訂單量、用戶量維度展現(xiàn)的TOP5光電醫(yī)美設(shè)備來看，行業(yè)特征主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是頭部效應(yīng)明顯，二是國(guó)產(chǎn)品牌正單個(gè)光電醫(yī)美細(xì)分領(lǐng)域展露頭角。

此外，國(guó)產(chǎn)品牌在單個(gè)光電醫(yī)美細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)不俗，例如在瘦臉類醫(yī)美光電設(shè)備品牌，眾和天工ZX型負(fù)壓吸脂儀在2022年訂單量占比及GMV占比方面均為最高。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌奇致激光表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)，在美白嫩膚類醫(yī)美光電設(shè)備品牌、激光脫毛類醫(yī)美光電設(shè)備品牌排行榜上均榜上有名。（張新新）

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