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近期，國內(nèi)智能化手機(jī)市場又迎來了新一輪鏖戰(zhàn)，多家手機(jī)廠商推出新品，爭相占領(lǐng)智能手機(jī)中端市場。

4月前后，又有一波手機(jī)新品競相發(fā)布：4月11日，OPPO A系列最新產(chǎn)品OPPO A1在線下線上同步開啟預(yù)售，12GB+256GB版本售價(jià)1999元；4月10日，華為終端官方微博發(fā)文宣布，將于4月17日召開華為nova11系列及全場景新品發(fā)布會(huì)；4月3日，真我realme發(fā)布真我GT Neo5 SE，1999元起售；3月28日，小米集團(tuán)旗下品牌Redmi發(fā)布Redmi Note 12 Turbo手機(jī)，價(jià)格1999元起；此外，據(jù)稱vivo也將推出兩款中端手機(jī)新品。

值得注意的是，上述發(fā)布的手機(jī)新品價(jià)位基本都位于2000元至3000元之間，產(chǎn)品主打性價(jià)比。例如，真我realme的新品真我GT Neo5 SE主打“閃充+續(xù)航”，配置了業(yè)內(nèi)首家主打“百瓦閃充+大電池”超級(jí)續(xù)航組合；而Redmi Note 12 Turbo號(hào)稱“擊破1TB底價(jià)”，努力強(qiáng)調(diào)性能與體驗(yàn)。

而各家手機(jī)廠商也毫不諱言對(duì)于中端市場的“野心”。真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁徐起在接受記者采訪時(shí)表示，今年中國線上市場容量大約是7500萬臺(tái)，2000元至3000元價(jià)位段的市場容量大約是1200萬臺(tái)，真我的目標(biāo)是拿下這一價(jià)位段線上市場30%的份額。小米集團(tuán)合伙人、集團(tuán)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰則表示，中端的“中”不是中庸，而是中流砥柱，Turbo的出現(xiàn)，就是要讓旗艦體驗(yàn)超速普及，引領(lǐng)中端新格局。

業(yè)內(nèi)人士分析，在新一輪角逐的背后，是全球手機(jī)市場持續(xù)低迷及各大廠商對(duì)于規(guī)模和利潤的綜合考量。Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機(jī)市場再次探底，全年出貨量同比下滑16%，降至2.8億部以下，為近十年最低。

“整體市場低迷的情況下，各大手機(jī)廠商都在主打性價(jià)比，實(shí)現(xiàn)‘薄利多銷’，同時(shí)規(guī)模上來了，也可以保證一定的市場份額?！庇袠I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。

而從市場前景來看，隨著市場和消費(fèi)者信心的逐漸修復(fù)，機(jī)構(gòu)普遍對(duì)于后續(xù)市場發(fā)展持樂觀態(tài)度。

浙商證券分析師謝晨和陳磊在研報(bào)中指出，從出貨量看，2022年，全球手機(jī)出貨量在季度和年度上一直維持在較低的水平，2022年三季度的出貨量已接近2020年的極端情況。預(yù)計(jì)，行業(yè)基本已經(jīng)到達(dá)谷底，繼續(xù)下行的可能性較小。

浦銀國際分析師沈岱則表示，預(yù)期全球智能手機(jī)將在今年下半年邁入緩慢的復(fù)蘇通道。渠道庫存回歸健康水位、外部宏觀環(huán)境改善、終端消費(fèi)信心提振都將推動(dòng)下半年的邊際改善。

“隨著手機(jī)全行業(yè)庫存調(diào)整逐步結(jié)束，以及按3年換機(jī)周期計(jì)算的換機(jī)高峰有望在2023年出現(xiàn)，今年全球手機(jī)銷量有望企穩(wěn)甚至復(fù)蘇?！眹獓H分析師楊森說。（完）

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