(資料圖片僅供參考)

8月22日，亞馬遜廣告專為中國出海企業(yè)打造的年度品牌盛會(huì)“2023亞馬遜廣告開箱盛典”在深圳開幕，聚焦出海領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)話題，全方面、多維度地解讀未來出海新機(jī)遇，賦能中國出海企業(yè)以更前瞻的視野提升營銷力，打造全球品牌。今年盛典發(fā)布了全新的中國出海廣告主發(fā)展趨勢及全球營銷趨勢洞察報(bào)告。

報(bào)告顯示，出海廣告主呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢：活力強(qiáng)、增速快、布局廣、創(chuàng)新足。

活力方面，截至2023年6月，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量是2017年初的13倍多。隨著越來越多企業(yè)出海尋求新增量和新發(fā)展，廣告成為幫助出海企業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L和打造品牌的重要助推力。

增速方面，近日發(fā)布的“亞馬遜全球開店中國出口跨境電商白皮書”顯示，過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數(shù)量增長了近兩倍。持續(xù)增多的品牌賣家同時(shí)也是活躍的廣告主，他們有更強(qiáng)的品牌打造意識(shí)，并綜合運(yùn)用亞馬遜廣告提供的多組合廣告產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌知名度到銷量轉(zhuǎn)化的提升。

布局方面，越來越多出海企業(yè)通過全球布局抓住多元站點(diǎn)的新機(jī)會(huì)，而廣告成為推動(dòng)新站點(diǎn)上選品冷啟動(dòng)、品牌曝光、持續(xù)有效連接當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的重要策略之一。2023年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西多個(gè)新興站點(diǎn)上，活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量同比增長超40%。亞馬遜廣告提供了關(guān)鍵詞翻譯、管理員賬戶等工具幫助廣告主更簡單、高效地在全球多個(gè)站點(diǎn)開展?fàn)I銷活動(dòng)。

創(chuàng)新方面，隨著全球營銷趨勢的變化，出海廣告主也在持續(xù)探索創(chuàng)新的營銷玩法。比如視頻廣告正成為品牌吸引消費(fèi)者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國活躍廣告主賬戶數(shù)量同比增長超30%。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負(fù)責(zé)人楊彤表示：“在數(shù)字化時(shí)代，多元的媒介渠道和內(nèi)容形式、更具體驗(yàn)感的互動(dòng)手段、持續(xù)革新的廣告技術(shù)，既考驗(yàn)著品牌快速應(yīng)變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機(jī)會(huì)?！?/p>

亞馬遜廣告亞太市場負(fù)責(zé)人楊一程表示：“在持續(xù)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和解決方案同時(shí)，亞馬遜廣告不斷強(qiáng)化在中國的本地化服務(wù)，滿足出海企業(yè)的差異化需求，并幫助出海企業(yè)借助亞馬遜廣告豐富的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)資源，及時(shí)了解和洞察海外營銷新變化，提升自身的營銷能力。”

關(guān)鍵詞：