4月28日，商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院（簡稱“商務部研究院”）正式發(fā)布《中國電子商務區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)報告》?；谟芍档觅I科技提供的消費數(shù)據(jù)，報告通過對主要電商平臺的大數(shù)據(jù)分析，直觀呈現(xiàn)了我國電子商務在區(qū)域?qū)哟紊系慕Y(jié)構(gòu)特點與差異特征，全面反映了全國區(qū)域電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，旨在助力區(qū)域電子商務產(chǎn)業(yè)健康、平衡發(fā)展，持續(xù)提升電子商務對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。

報告分為五個部分：第一部分，從電商銷售和電商消費兩個維度，分析全國電商發(fā)展總體概況；第二部分，基于商品類別，分析全國電商銷售的地理分布情況及區(qū)位熵；第三部分，從銷售額、銷售量、店鋪數(shù)量、價格指數(shù)、收入差距五個方面，對區(qū)域及各省電商發(fā)展進行比較分析；第四部分，分別對東部、中部、西部區(qū)域的電商發(fā)展進行分析，并指出了區(qū)域電商發(fā)展差異的原因；第五部分，分別挑選了東、中、西部電商發(fā)展水平高和低的6個重點省份進行分析。

(相關資料圖)

報告顯示，在需求側(cè)，中國各區(qū)域消費者線上消費的年齡和性別分布，以及，各類別商品線上消費的年齡及性別分布，均呈現(xiàn)較高的一致性。但在供給側(cè)，東部、中部和西部，則呈現(xiàn)出了巨大的差異性。

▲東中西部地區(qū)銷售金額占比

其中，2022年1-10月，東部地區(qū)擁有的店鋪數(shù)量在全國占比83.09%、銷售額占比90.46%、銷售量占比85.51%。在電商經(jīng)營主體、電商銷售規(guī)模方面，東部地區(qū)都占據(jù)了全國絕大多數(shù)的份額。同期，中部地區(qū)擁有的店鋪數(shù)量、銷售額、銷售量，在全國的占比分別為12.33%、6.28%和10.14%，而西部地區(qū)則僅為4.58%、3.26%和4.53%。并且，東部地區(qū)電商銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加高端化和均衡化，中西部地區(qū)電商銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加低端化和集中化。

▲東中西部地區(qū)各類別商品銷量占比

不過，相比總體規(guī)模，對具體的省、直轄市、自治區(qū)乃至市區(qū)縣而言，發(fā)現(xiàn)本地產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特點和差異特征，顯然具有更加現(xiàn)實的指導意義，不管是在電商發(fā)展水平相對較低的中西部區(qū)域，還是更為強勢的東部。

為了衡量某個地區(qū)某個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，報告引入了“區(qū)位熵”（Locationquotient）指標。區(qū)位熵值越高，就表明某地區(qū)某產(chǎn)業(yè)的集聚水平越高。一般而言，當區(qū)位熵值大于1時，該地區(qū)該產(chǎn)業(yè)在全國具有一定優(yōu)勢；當區(qū)位熵值小于1時，該地區(qū)該產(chǎn)業(yè)在全國處于劣勢地位。

比如，線上銷售額（占比28.07%）、擁有店鋪數(shù)量（占比24.28%）均居全國首位的東部電商強省廣東，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)主要集中在電腦數(shù)碼、家用電器、禮品鐘表領域，其區(qū)位熵分別為1.62、1.26、1.13。

而西部省份青海，線上銷售額占比僅為0.01%，居全國第31位，擁有店鋪數(shù)量全國占比0.03%，居全國第30位，不過，在食品生鮮領域，青海卻擁有明顯的競爭優(yōu)勢，其區(qū)位熵為7.00。

報告的“各類別商品區(qū)位熵分析”顯示，海南的運動戶外、湖南的文化娛樂、四川的辦公設備和圖書影像、云南的旅游出行和個護化妝、西藏的家居家裝和禮品鐘表，以及，新疆、寧夏、青海、甘肅、內(nèi)蒙古的食品生鮮，甘肅、河南、湖南的藝術收藏，等等，均是擁有全國性競爭力的地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

▲藝術收藏各省“區(qū)位熵”

此外，報告還引入“余期望系數(shù)”，以衡量各?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）城市間的電商發(fā)展均衡狀況。該指標取值在[0,1]之間，數(shù)值越接近0，表示各城市發(fā)展越均衡，越接近1則越不均衡。研究表明，上海、江西、江蘇的電商發(fā)展最為均衡，而西藏、云南、陜西則相對更不均衡。

▲全國各省間及各省城市間電商銷售收入的“余期望系數(shù)”

商務部研究院指出，電子商務作為數(shù)字經(jīng)濟中發(fā)展規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)最為活躍的重要組成部分，對做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟、構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局發(fā)揮了重要作用?！跋乱徊?，我們將繼續(xù)利用電商大數(shù)據(jù)，細化到城市級、縣域?qū)用?，深入到電商發(fā)展的毛細血管，對中國電商發(fā)展進行更細致更深入的數(shù)據(jù)分析，為各界開展政策制定、學術研究、商業(yè)決策提供依據(jù)?！?/p>

在此過程中，值得買科技將繼續(xù)為商務部研究院提供數(shù)據(jù)支持，此前的3月，雙方已正式達成戰(zhàn)略合作，共同推動區(qū)域電子商務生態(tài)體系建設。作為一家專注于消費產(chǎn)業(yè)的科技集團，基于豐富的消費內(nèi)容、多元的營銷服務、精準的消費數(shù)據(jù)，值得買科技不僅要為消費者提供科學消費指南，同時幫助優(yōu)秀電商、品牌商高效觸達用戶、擴大品牌影響力，而且希望為政府部門、企事業(yè)單位、科研院所、研究機構(gòu)、品牌主等提供數(shù)據(jù)服務、決策支持，幫助他們更好地洞察行業(yè)發(fā)展趨勢。

值得買科技表示，面對當前“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、建設數(shù)字中國”的歷史機遇，公司將通過與“國家高端智庫”商務部研究院的深度合作，充分發(fā)揮自身的能力、資源尤其是消費數(shù)據(jù)優(yōu)勢，幫助更多區(qū)域充分發(fā)掘自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供有力支撐，不斷推進中國電子商務更平衡、更高質(zhì)量的發(fā)展。

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