1月4日，有消息稱Kindle或準(zhǔn)備退出中國市場，目前其官方旗艦店大部分產(chǎn)品均顯示無貨。雖然這個消息并未得到證實，但在這個傳聞背后，是電子閱讀器市場躊躇不前的尷尬處境。十幾年來，網(wǎng)文市場和電子書市場的規(guī)模逐年增長，手機閱讀形式仍然占據(jù)“王者”地位，電子書閱讀器卻被不少網(wǎng)友用來“壓”泡面，淪為雞肋產(chǎn)品。如何讓這類產(chǎn)品在市場上站穩(wěn)腳跟，已經(jīng)是企業(yè)們不可回避的問題。

網(wǎng)文帶動閱讀器發(fā)展

關(guān)于退出中國市場的傳聞，亞馬遜中國回應(yīng)稱：“我們致力于服務(wù)中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設(shè)備。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄。”此外，該公司強調(diào)，客戶服務(wù)和保修服務(wù)不會變。

北京商報記者觀察到，亞馬遜中國官網(wǎng)上的Kindle全線產(chǎn)品都顯示無貨，京東的Kindle官方自營旗艦店同樣出現(xiàn)大面積無貨現(xiàn)象，僅剩一款價格為658元的青春版電子書閱讀器在售。至于淘寶平臺，據(jù)悉，Kindle的官方店鋪早在去年就已經(jīng)關(guān)閉。

至于缺貨的產(chǎn)品后續(xù)還會不會補貨，京東客服對北京商報記者表示：“這個暫時沒有接到通知，建議關(guān)注下我們店鋪，有貨會通知您。”

亞馬遜算是第一批吃到電子書閱讀器紅利的企業(yè)。2007年11月19日，第一代Kindle上市，僅上架5個半小時就被搶購一空，不過當(dāng)時亞馬遜并未急著讓Kindle進入中國市場，而是等了五年多的時間。

2013年6月，Kindle正式進入中國，銷量遠超預(yù)期;到2016年底，中國已經(jīng)成為 Kindle 全球銷售的第一大市場;到2018年，Kindle電子書閱讀器在中國累計銷售已達到數(shù)百萬臺。

除了Kindle，國內(nèi)公司也盯上了這塊蛋糕，京東、當(dāng)當(dāng)、小米、掌閱等品牌都推出了自有品牌的電子書閱讀器。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超2800家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子書相關(guān)企業(yè)。

不過，和眾多國產(chǎn)品牌閱讀器相比，Kindle始終是銷量最高的品牌。有網(wǎng)友指出，二者的差距主要在于Kindle有豐富的書庫資源。

電子書閱讀器市場在國內(nèi)的崛起，一方面是因為該產(chǎn)品的方便攜帶性，另一方面則離不開蓬勃發(fā)展的網(wǎng)文市場?！?020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達到249.8億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到4.6億人，日均活躍用戶約為757.75萬人。

短期難擺脫小眾定位

然而，和手機、平板電腦等消費電子類產(chǎn)品相比，電子書閱讀器整體規(guī)模較小，且年比年增速緩慢。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)，2014-2017年，電子書閱讀器市場規(guī)模分別為30億元、32億元、34億元和37億元，平均年增速在7%上下。

“主要原因在于，”文淵智庫創(chuàng)始人王超指出，“很多人并不存在對電子書閱讀器的單獨需求，當(dāng)下可替代性產(chǎn)品較多，比如手機、平板電腦、PC等，電子書閱讀器可能永遠不會成為剛需產(chǎn)品，只是一個小眾產(chǎn)品，甚至可能還沒有Xbox、Playstation這些主機游戲機銷量高。”

在中國市場，Kindle最大的競爭對手不是其他電子書閱讀器，而是手機。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2020年，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到4.94億，人均電子書閱讀量達9.1本。但其中，手機仍然是電子閱讀的主要工具。

手機早已成為人人必備的剛需產(chǎn)品，各式各樣的閱讀類App可供選擇，各種自產(chǎn)內(nèi)容的閱讀平臺可供使用，比如晉江、長佩等，選擇手機閱讀，不僅能省下購買閱讀器的費用，還能閱讀到更多的書籍和內(nèi)容;而Kindle雖然相比其他閱讀器擁有更多書籍資源，但用戶只能從系統(tǒng)自帶的商店購買，無法自行下載App，而且在網(wǎng)絡(luò)上下載的TXT文檔還需要轉(zhuǎn)換成mobi等格式，否則內(nèi)容會有缺漏。當(dāng)然，電子書閱讀器也有手機不具備的優(yōu)點，即護眼功能。

未來，數(shù)字閱讀市場的規(guī)模有望繼續(xù)擴大。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018年以來，中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2020年數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模已達372.1億元，預(yù)計2021年數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模將達416億元。

那么，電子書閱讀器如何才能在國內(nèi)市場站穩(wěn)站牢呢?“電子書閱讀器企業(yè)要盡力服務(wù)好所有的受眾，也就是喜歡沉浸式閱讀和長閱讀的人群，然后做好內(nèi)容的供給。”王超說。

北京商報記者還注意到，如今國內(nèi)的廠商已經(jīng)開始將電子書閱讀器和書寫筆記、語音轉(zhuǎn)寫、收發(fā)郵件等功能結(jié)合在一起，比如在電子書閱讀器市場深耕多年的漢王科技。該公司相關(guān)負責(zé)人向北京商報記者介紹，近期漢王科技發(fā)布的一款手寫電紙本產(chǎn)品1001，采用了安卓開放系統(tǒng)，能讓電紙書擁有更好的系統(tǒng)兼容性，像是使用不同種類的App用來聽歌、聽書以及做手寫筆記日程記錄等，讓其使用場景不再局限于讀書。(記者 石飛月)