整個開放空間內，天花板裸露，地面也沒有過多修飾，墻面被刷成白色。這個由舊廠房改造的辦公室，大量使用玻璃墻分隔辦公區(qū)域和娛樂區(qū)域，在這里工作的員工，穿著T恤、牛仔褲和運動鞋來上班，像極了典型的互聯網企業(yè)氛圍。

實際上，這是慕瓷瓷磚總部——慕瓷瓷磚藝術館，坐落于佛山石灣陶谷創(chuàng)意園。這樣新潮、充滿活力氛圍的辦公環(huán)境，不僅僅是張婉云創(chuàng)立“慕瓷”品牌的“初心”宣言，也代表著慕瓷品牌深耕中國瓷磚原創(chuàng)設計的“決心”。

“品牌沒有創(chuàng)新就沒有未來，瓷磚作為一個傳統(tǒng)產業(yè)，更要創(chuàng)新。我想讓慕瓷成為一個原創(chuàng)的中國瓷磚品牌，成為‘好瓷磚’的代名詞，更要成為當代中國瓷磚美學品牌的代表?！?/p>

(資料圖片僅供參考)

“為什么我們不能有一個原創(chuàng)設計瓷磚品牌？”

慕瓷，是有著二十多年資深“搬磚”經驗的瓷磚人張婉云于2016年創(chuàng)立的品牌。公司以獨特、原創(chuàng)、可持續(xù)為發(fā)展理念，專注高端啞光磚，為消費者提供簡約、時尚、高品質的質感啞光磚產品。

慕瓷的品牌故事始于2016年，但是張婉云與瓷磚的故事卻始于更早之前。

2002年前后，廣東佛山的瓷磚市場非常火爆。此時22歲的張婉云剛大學畢業(yè)，很快就在佛山本地的一家陶瓷廠應聘到了第一份工作——瓷磚品牌的海外銷售。五年歷練后，27歲的張婉云成為公司里面最年輕的銷售總監(jiān)，負責公司出口部的海外市場營銷。

隨后，在老東家任職的24年里，張婉云去了28個國家拓展業(yè)務，參加過上百個瓷磚和家具的展會。起初，有一個疑惑始終縈繞在張婉云心頭。

China，現為“中國”和“瓷器”的英文譯名。中國是瓷器的故鄉(xiāng)，大約在公元前16世紀的商代中期，中國就出現了早期的瓷器。這樣的歷史基礎積累，讓中國在瓷磚鍛造工藝完全不亞于意大利制造的產品。

但在國際市場，打上“中國制造”的瓷磚產品卻不受青睞。

“當時的想法是，我做了接近16年的陶瓷出口，也走過了很多國家，感覺中國瓷磚無論在質量上，還是花色上都越來越好。感受比較深刻的是，在美國說意大利制造可以賣20多美金，但中國制造只能賣五六美元，或七八美元?！?/p>

由此，張婉云十分困惑：“為什么中國瓷磚不能賣得和意大利瓷磚一樣貴，甚至比意大利的瓷磚更貴。”

不斷觀察學習之后，張婉云發(fā)現，意大利瓷磚能在全球市場享有美譽的關鍵，不完全是他們使用國際領先的生產設備，更多是因為他們近乎完美的審美設計。

“我就在想，為什么我們中國不能有一個做原創(chuàng)設計的瓷磚品牌呢？把我們的本土文化融入到瓷磚設計中，一定會很受客戶們的歡迎。當時就憑一股熱情和夢想，成立了‘慕瓷’品牌，而慕瓷的名字也代表著愛慕瓷磚、志同道合、有著共同理想的人們，在一起從事瓷磚事業(yè)，因瓷有你，慕名而來。

于是，張婉云開始研究陶瓷的燒制工藝，從一個只會背產品目錄的瓷磚銷售變成了一個對陶瓷歷史頭頭是道的陶藝愛好者，在她的辦公室里，也隨處可見她在世界各地搜集而來的陶藝品。

2016年，張婉云正式創(chuàng)立了慕瓷，邁出了她“在國內做一個原創(chuàng)設計的瓷磚品牌”的第一步。

創(chuàng)立六年，堅持原創(chuàng)初心，堅持不斷創(chuàng)新

從2016年到2022年，六年的時間不短不長，每天都忙碌的張婉云坦言只做到了這兩點。

“一是堅持初心——做一個中國原創(chuàng)設計的瓷磚美學品牌，在2020年推出了以佛山本土非物質文化遺產為靈感的香云紗產品；二是堅持創(chuàng)新，無論是瓷磚的鍛造工藝還是產品的審美設計，我覺得這些成功還是要多虧我當初創(chuàng)立慕瓷的時候選對了‘啞光磚’這個賽道?！?/p>

張婉云創(chuàng)立慕瓷時，瓷磚市場下行精裝房工程集采成為了陶瓷行業(yè)的“香餑餑”，但這類大型工程不但稀缺集中，還對供應商的要求非?？量蹋幢闶谴笃放埔驳糜谐惺苜Y金鏈壓力的能力。在此局面下，中小品牌的發(fā)展空間受限，需要更努力地開拓市場。

彼時，張婉云沒有選擇盲目跟隨市場熱潮，而是選擇花費大量資源在更小眾的啞光磚上進行研發(fā)。

作為當時的新品類，啞光磚尚未被市場關注，也不被業(yè)內人士看好，較之大理石瓷磚等品類更無技術和受眾的優(yōu)勢可言。這一抉擇無疑是冒險的，但張婉云始終相信啞光磚是未來市場的趨勢，也是未來市場消費的主力軍——年輕人的首選。

“啞光磚的這個品類，我感覺一定是被未來的年輕人所喜歡的，因為它耐看、自然、低調、舒適，你看大自然的事物絕大多數是啞光的，例如石頭、泥土、樹木等，隨著我們這個生活水平上去了，人們返璞歸真的愿望會更強烈，因此最貼近大自然原本底色的啞光磚一定能成為未來的市場的趨勢。”

經過六年潛心的研究和經營，慕瓷成為了國內啞光磚的先行者，而啞光磚也成為了慕瓷光明未來的敲門磚。

啞光磚的成功，為慕瓷成功打開局面。

但不走尋常路的慕瓷，并沒有走傳統(tǒng)的消費者路線，而是如同他們創(chuàng)始人張婉云所說，品牌沒有創(chuàng)新就沒有未來，慕瓷選擇了不斷創(chuàng)新，用創(chuàng)新來占領市場的未來。

2020年，慕瓷推出了以佛山非物質文化遺產香云紗為靈感藍本的“錦繡”系列產品，用一塊珍貴的日本回流國內的金屬香云紗掃描還原成生產文件，通過不斷的設計調試，把香云紗上獨有的圖案還原到啞光磚上。在研發(fā)過程中慕瓷還首創(chuàng)了“黃金干?！钡墓に?，讓錦繡系列升級2.0版本，讓啞光磚在光線下呈現出黃金般炫彩的效果。

“好的產品一定是要與工藝相結合的，只有好的工藝作為依托，產品才能更好突顯設計，包括產品的質感，產品的用料，沒有工藝了就像廚師沒有了廚具，就算你有多高超的廚藝都沒有辦法發(fā)揮?！?/p>

據介紹，慕瓷的瓷磚研發(fā)團隊精心開創(chuàng)了“數碼精雕技術”“深浮雕技術”“超細柔拋技術”“超細干粒技術”“納米疊釉技術”五大核心技術，讓啞光磚實現肌膚面、復合面、磨砂面、自然面、柔光面等多種觸感。

“創(chuàng)業(yè)到現在，整整六年了，讓我感覺最驕傲的是慕瓷以香云紗為靈感的錦繡系列在國外能賣到每平方米27美金的一個價格，比大部分意大利制造的瓷磚還要貴，我感覺我真的做到了?！?/p>

以啞光磚為依托，向世界傳播本土文化和藝術

在創(chuàng)立的六年間，慕瓷積極與國內本土的藝術家合作，以高品味的品牌特性和卓越的設計能力開拓設計師市場，受到設計師圈層的喜歡和追捧，與中國建筑裝飾協(xié)會、佛山市室內裝修協(xié)會等國內多家設計師協(xié)會保持著良好的關系。

如果說用設計征服市場是慕瓷實現理念的第一步，那么進軍海外市場便是慕瓷的第二步。

在全球經濟持續(xù)低迷，國內瓷磚品牌出口市場一片黯淡的情況下，慕瓷不僅在國內市場取得逐年雙位數遞增的驕人業(yè)績，更在國際市場中穩(wěn)步前進。2019年，慕瓷在越南的首家展廳在一片喜慶聲中開業(yè)。如今，慕瓷已在越南、韓國、美國等國家擁有分店。

慕瓷的第三步該怎么走？張婉云的答案是：回歸。

從古代的“石灣瓦，甲天下”美譽，到如今的“有家就有佛山造”，在佛山的文化中，“陶瓷”已然是佛山一張亮麗的文化名。如果要為佛山底蘊深厚的陶文化以及實力雄厚的陶瓷產業(yè)找尋一個原點，那無疑就是石灣古鎮(zhèn)。

張婉云選擇帶著慕瓷回到石灣古鎮(zhèn)，也是現在的美陶灣。

她選擇把慕瓷的總部展廳選址于石灣佛陶集團的舊生產車間，總部展廳還留存著佛山陶瓷工藝的記憶點：力泰壓機YP1000。這是廣東佛陶集團力泰機械有限公司在1993年生產出廠的第一批壓機，也是中國自主生產的第一臺1000噸壓機，打破了德國、意大利、日本對壓機的壟斷，在當時的陶瓷行業(yè)里是革命般的勝利。整個展廳有著新與舊的碰撞，傳統(tǒng)與現代的結合，文化與創(chuàng)新的交融，是一家富有時間沉淀與空間歷史的瓷磚藝術館。

“其實我們總部這樣的設計也是展現了我們慕瓷的品牌愿景，我們希望打造一個具有國際視野、立足本土文化與藝術的當代中國瓷磚美學品牌，面向全國、面向世界把我們的本土文化傳播出去。”

從開創(chuàng)品牌到選定賽道，從熱銷國際到回歸本土，從與本土藝術家合作到聯名跨界……創(chuàng)立至今，慕瓷啞光磚堅持自己的發(fā)展路徑和軌跡，在充滿不確定性的市場環(huán)境中，牢牢鞏固自身的品牌價值，并開拓出越來越廣闊的未來。(曾國華)

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