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新華社杭州5月11日電 題：增強(qiáng)品牌意識(shí) 把握發(fā)展機(jī)遇——中國(guó)品牌建設(shè)加快“走出去”

新華社記者張璇、朱涵

“當(dāng)今世界進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌建設(shè)已成為一個(gè)國(guó)家及其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力?！?月11日，在浙江德清舉辦的2023世界品牌莫干山大會(huì)開(kāi)幕式上，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，我們要通過(guò)國(guó)際品牌中心的建設(shè)，打造一批世界知名品牌，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

5月10日至12日，以“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)上，來(lái)自大型企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等2500余名中外嘉賓參會(huì)并共話品牌建設(shè)。

近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)、把握發(fā)展機(jī)遇，打造出一批知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌，部分中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)走向世界，成為國(guó)際市場(chǎng)上閃光的“中國(guó)名片”。

五糧液是最早“走出去”的白酒企業(yè)之一，為了進(jìn)一步提升五糧液的國(guó)際知名度，企業(yè)積極參與國(guó)際重大活動(dòng)，如世界博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等。“當(dāng)前，我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)，處于建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的最佳時(shí)期?！蔽寮Z液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在開(kāi)幕式上表示，對(duì)于企業(yè)而言，建設(shè)世界一流企業(yè)，既是乘勢(shì)而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無(wú)旁貸的實(shí)干使命。

不少企業(yè)把新發(fā)展理念融入品牌建設(shè)中。立足光伏新能源與智能電氣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，正泰集團(tuán)在全球產(chǎn)能布局等方面展開(kāi)積極探索，業(yè)務(wù)覆蓋全球140多個(gè)國(guó)家。正泰集團(tuán)股份有限公司董事、副總裁陳建克表示，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，正泰的目標(biāo)是“讓能源更安全、綠色、便捷、高效”。

康師傅控股有限公司執(zhí)行長(zhǎng)室副總裁王世琦表示：“綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，綠色消費(fèi)正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的自覺(jué)選擇，綠色低碳產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度和占有率都在不斷提升。因此，企業(yè)積極主動(dòng)向綠色低碳轉(zhuǎn)型，以提升民族品牌的內(nèi)在價(jià)值?！?/p>

同時(shí)，“走出去”的企業(yè)堅(jiān)持品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升企業(yè)自身的“硬核”實(shí)力?！拔覀儾粩嗤瞥鼍哂锌萍己康墓δ苄悦媪戏?，既抓住了年輕人市場(chǎng)，在海外也獲得了品牌的美譽(yù)度和知名度?！辈ㄋ镜羌瘓F(tuán)董事局主席兼總裁高德康說(shuō)。

多位企業(yè)家認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌要聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”并重，學(xué)習(xí)國(guó)際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗(yàn)，借助全球品牌資源要素，才能更好地在國(guó)際市場(chǎng)上歷練成長(zhǎng)，不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端，樹(shù)立中國(guó)品牌的良好形象，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)增添新動(dòng)力、開(kāi)辟新空間。（來(lái)源：新華網(wǎng)）

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