防曬用品需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展，天貓將防曬市場的消費(fèi)趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

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防曬用品行業(yè)市場分析

隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)需求增加，“軟防曬”和“硬防曬”兩手抓成為夏日必選項(xiàng)，進(jìn)一步擴(kuò)容防曬消費(fèi)市場。此外，從 “春夏防曬 ” 到 “四季防曬”、從 “晴天陽光型防曬 ” 到 “全天候紫外線防曬 ”，消費(fèi)者在防曬方面的消費(fèi)頻次、消費(fèi)種類等方面均有提升。

防曬產(chǎn)品的消費(fèi)人群更加細(xì)分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現(xiàn)。

人們更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養(yǎng)膚，甚至出現(xiàn)了防口罩摩擦、保證防曬效果的產(chǎn)品需求。其三是場景的多樣化，人們對(duì)沖浪、露營、飛盤等戶外活動(dòng)的興趣漸起，推動(dòng)防曬品類整體的需求增長。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國防曬用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報(bào)告》分析

隨著防曬觀念進(jìn)一步普及，消費(fèi)者防曬意識(shí)快速崛起，防曬逐漸成為全年防護(hù)日常，在消費(fèi)者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)當(dāng)中。

傳統(tǒng)的消暑、防曬裝備也全面升級(jí)，變得更加周到、更加高級(jí)，防曬口罩面積越來越大、防曬衣的科技性能越來越好，防曬面罩脫離了“臉基尼”“中東風(fēng)格”的標(biāo)簽，越來越帥，防曬傘不僅僅是“遮陽傘”，而是一種文化與生活品位的象征。

為達(dá)到更為全方位的防曬效果，消費(fèi)者往往是多品類結(jié)合使用，除了防曬霜、防曬噴霧或含防曬功能的化妝品以外，防曬傘、防曬帽等幾乎是必備，除了平常用化學(xué)型防曬霜保護(hù)臉部和四肢免受紫外線侵害，還會(huì)使用帽子、遮陽傘等物理防曬進(jìn)行加固。

而“物理防曬”中的防曬服飾，正在成為新的風(fēng)口，例如，近兩年，蕉下圍繞“涼感防曬”這一概念開發(fā)了防曬服、風(fēng)衣外套、褲裝等一系列服裝產(chǎn)品成為了越來越多年輕消費(fèi)者的首選。

防曬用品行業(yè)趨勢

防曬不僅是消費(fèi)者的夏日必修課，品牌方也鉆研起了各自的生意經(jīng)。隨著消費(fèi)者對(duì)防曬需求的多樣化，防曬產(chǎn)品形態(tài)也在日益增加，不少品牌方選擇從細(xì)分市場切入。

功能性遮陽產(chǎn)品應(yīng)用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產(chǎn)品的市場滲透率已超70%。

目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動(dòng)和產(chǎn)品認(rèn)知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。

未來防曬產(chǎn)品的成分將更加環(huán)保，隨著全球環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來將有更多臨海區(qū)域禁用防曬產(chǎn)品，相信未來防曬產(chǎn)品將逐漸向植物性、環(huán)保型發(fā)展。

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