據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年10月家用空調(diào)生產(chǎn)928.35萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.53%；銷售847.64萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.72%，內(nèi)銷和出口均為下滑，淡季特征明顯。庫(kù)存基本持平。

2022年10月家用空調(diào)產(chǎn)銷主要指標(biāo)表現(xiàn)（萬(wàn)臺(tái)）

(相關(guān)資料圖)

雙十一備貨拉動(dòng)，內(nèi)銷仍具增長(zhǎng)動(dòng)力

10月作為雙十一的備貨期，是內(nèi)銷出貨的主要增長(zhǎng)引擎之一，尤其是線上渠道更具優(yōu)勢(shì)的企業(yè)出貨多、增長(zhǎng)快。其中奧克斯作為互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)企業(yè)之一，增長(zhǎng)情況尤其突出，長(zhǎng)虹借助小米的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了出貨增長(zhǎng)。

整體來看，雙十一期間，大家電的需求表現(xiàn)平穩(wěn)，其中高端品牌具有很大的潛力。頭部企業(yè)在備戰(zhàn)促銷的同時(shí)，也在積極力推高端套系化產(chǎn)品，表現(xiàn)優(yōu)異。各企業(yè)發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報(bào)中也有體現(xiàn)，海爾高端空調(diào)在10K+價(jià)位段份額排名第一，美的高端品牌的銷售額超過了50%，套系銷售額增長(zhǎng)105%以上。由此可見，高端精品和套系化產(chǎn)品是今年雙十一增長(zhǎng)引擎中的一大亮點(diǎn)。

除了雙十一的驅(qū)動(dòng)，宏觀上，央行和銀保監(jiān)會(huì)也發(fā)布了金融支持地產(chǎn)的政策，有望促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展，金融層面對(duì)家電企業(yè)在內(nèi)的民營(yíng)企業(yè)發(fā)債融資。此外，11月份新推出的二十條疫情防控優(yōu)化政策，也有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。這些利好因素保證了內(nèi)銷出貨的相對(duì)穩(wěn)定。

但是出口市場(chǎng)仍然不被看好，當(dāng)下國(guó)際環(huán)境也讓空調(diào)企業(yè)對(duì)于未來的預(yù)期表示悲觀。從今年4月份開始，隨著全球性的高通脹和經(jīng)濟(jì)低迷，出口方面一直難以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，今年北美訂單由于庫(kù)存高企，消費(fèi)轉(zhuǎn)移，啟動(dòng)情況并不理想。

11月排產(chǎn)下滑，淡季市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)難覓

從產(chǎn)業(yè)在線排產(chǎn)數(shù)據(jù)來看，家用空調(diào)11月排產(chǎn)約為996.1萬(wàn)臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)下降16.7%。斷崖式的排產(chǎn)下滑除了因?yàn)樾袠I(yè)本身處于淡季外，也有前期市場(chǎng)過度消費(fèi)的原因，今年7-8月份的持續(xù)性高溫刺激了空調(diào)市場(chǎng)的消費(fèi)力釋放，也帶來了市場(chǎng)的提前消耗。隨著行業(yè)進(jìn)入去庫(kù)存周期，需求不足的情況下勢(shì)必會(huì)減少生產(chǎn)；另外，銅價(jià)持續(xù)高位，原材料價(jià)格上漲，也會(huì)影響企業(yè)的生產(chǎn)。

2022年11月，轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)總排產(chǎn)為1897萬(wàn)臺(tái)，比去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)下滑了3.6%，上游企業(yè)的生產(chǎn)下降一定程度上也反映了對(duì)于終端市場(chǎng)的不看好。

如此來看，當(dāng)前的淡季市場(chǎng)，無(wú)論是生產(chǎn)還是銷售，都缺少增長(zhǎng)點(diǎn)，疊加今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷帶來的消費(fèi)信心缺失，表現(xiàn)尤其明顯。10月在雙十一大促備貨的拉動(dòng)下還能保持相對(duì)穩(wěn)定，之后增長(zhǎng)將變得更加困難，10月或?qū)⒊蔀橄掳肽甑囊粋€(gè)分水嶺。

存量市場(chǎng)下，挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)是企業(yè)需要格外重視的，無(wú)論是在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品理念、售后服務(wù)等方面的提升，還是多元化、健全化渠道的打造方面，都是企業(yè)未來發(fā)展要考慮的問題。

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