未成年網(wǎng)民達1.91億

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11月30日，共青團中央維護青少年權益部和中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布《2021年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告》(以下簡稱《報告》)，描繪出我國未成年網(wǎng)民的觸網(wǎng)畫像。

《報告》顯示，2021年我國未成年網(wǎng)民規(guī)模達1.91億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達96.8%。其中，我國城鎮(zhèn)未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為96.7%，農(nóng)村未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為97.3%。

未成年網(wǎng)民在過去半年中經(jīng)常利用互聯(lián)網(wǎng)進行學習的比例達到88.9%。上網(wǎng)聽音樂和玩游戲是未成年人主要的網(wǎng)上休閑娛樂活動，占比分別為63.0%和62.3%。上網(wǎng)聊天作為未成年人主要的網(wǎng)上溝通社交活動，占比為53.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》顯示：

社交媒體指允許用戶創(chuàng)建個人檔案，生成個性化內(nèi)容、分享并傳播信息的網(wǎng)絡平臺和網(wǎng)絡應用的統(tǒng)稱。即時通信軟件、短視頻平臺等逐步普及，使社交媒體平臺日益成為信息交流傳播的重要渠道。

社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。

社交媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全球社交媒體用戶超過46.2億,相當于全球總人口的58.4%,社交媒體已成為中國企業(yè)出海最易觸達海外用戶的傳播渠道。

從用戶平臺喜愛度來看,WhatsApp在全球排名中名列榜首,Instagram已超過Facebook排名第二,微信位列第四,歸功于中國擁有全球約20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶,抖音和Tik Tok成為最受用戶喜愛的以視頻為主的社交平臺。

從不同國家社交媒體使用量來看,新興市場國家在社交媒體上花費的時間最多,大概率是因為這些國家的人口較年輕推動了這一數(shù)字的增長。尼日利亞每天花在社交媒體網(wǎng)站上的時間最長,用戶平均登錄時間為4小時7分鐘;日本網(wǎng)民平均登錄時間僅為51分鐘。

社交媒體平臺的龐大用戶群，廣告已成為社交媒體平臺最重要的盈利方式之一。社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀指出，由于較高的效率及顯著的營銷效果，我國社交媒體內(nèi)容營銷市場規(guī)模由2016年的80億元增至2021年的340億元，年復合增長率為33.6%，且預計于2022年將進一步增至477億元。

截止2022年6月，我國移動社交用戶規(guī)模突破9億人，較2021年6月增長7.1%。社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀認為，隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動社交市場將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，用戶滲透率穩(wěn)步增長。從存量角度，微信、抖音、微博為TOP3流量平臺，從增量角度，小紅書、B站、知乎、抖音增長較快。

每人每天的碎片化時間增加，這主要是由于現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，使用戶產(chǎn)生了尋求靈活的娛樂方式的需求，如移動設備上的短視頻和直播。此外，用戶越來越傾向于通過在社交媒體平臺上的自我表達、聯(lián)系和互動來滿足其不斷增加的社交需求，因此，以社交媒體平臺用戶數(shù)與移動設備用戶總數(shù)之比計算的社交媒體平臺滲透率在2020年已接近100%。如此廣泛的用戶覆蓋率和用戶的高度參與，為社交媒體內(nèi)容營銷活動實現(xiàn)最佳營銷效果帶來實質性的競爭優(yōu)勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。

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