取暖器行業(yè)市場前景如何?去年10月，北京接連出現(xiàn)了大風(fēng)、降雨、降雪混合來襲的“全能型”冷空氣，消費(fèi)者紛紛開始添置防寒物品。數(shù)據(jù)顯示，國慶期間取暖器銷量環(huán)比增長達(dá)到123%，秋衣秋褲銷量環(huán)比增長125.64%，抓絨衣褲和毛線帽銷量均超過100%。羽絨服銷量環(huán)比漲幅超過140%。

更出人意料是，取暖電器今年在國外市場也賣歡了。根據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的信息顯示，今年1月-7月，中國電暖器產(chǎn)品累計出口額規(guī)模為4.9億美元，同比增長23%。另據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，今年7月、8月，國內(nèi)取暖器產(chǎn)品出口量分別同比增長14.3%、11.5%;而僅今年7月，歐盟27國進(jìn)口中國電熱毯就高達(dá)129萬條，環(huán)比增長近150%。

(資料圖片僅供參考)

取暖器直接把電能或其他化學(xué)能轉(zhuǎn)化為熱能，通過輻射、對流接觸等方式傳遞熱量，使得用戶在合適的溫度環(huán)境下活動，多數(shù)情況下會降低空氣濕度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國取暖器行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》顯示：

取暖器行業(yè)市場前景分析

之前，歐洲正面臨一個嚴(yán)峻的冬天，傳統(tǒng)的壁爐和集中供暖方式，受到能源供應(yīng)緊張和價格上漲的壓力，“中國制造”的保暖小電器便成了歐洲消費(fèi)者的新選擇。可見的歐洲能源危機(jī)依然在持續(xù)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)分析預(yù)判，歐洲嚴(yán)重的能源危機(jī)可能會持續(xù)到2023年底，而歐洲的能源轉(zhuǎn)型，在專業(yè)人士看來則還要持續(xù)個5-7年。天氣方面，隨著極端高溫、極端低溫等“極端天氣”呈現(xiàn)多發(fā)狀態(tài)，且預(yù)計未來較長時間該問題難以得到有效解決。

從品類來看，取暖器主要三大戲份品類分別為暖風(fēng)機(jī)、電熱油汀、踢腳線產(chǎn)品，暖風(fēng)機(jī)銷額占比增長2.3%至32.3%，電熱油汀占比25.1%，份額增長5.4%，踢腳線產(chǎn)品占比23.5%，份額增長1.7%。

目前，市面上主流的取暖產(chǎn)品類型包括電油汀、踢腳線、小太陽、暖手寶、暖腳器等。雖然這些產(chǎn)品的單價相對不高，但因其剛需屬性，其市場規(guī)模已達(dá)百億級。有關(guān)報告表明，預(yù)計2023年，我國取暖電器市場規(guī)模將達(dá)829億元。

數(shù)據(jù)顯示，去年前三季度，我國電熱水器、電暖器等品類對歐洲累計出口額分別為1.6億美元、8.5億美元，電熱毯出口額同比增長46.1%。浙江、廣東、河北、江蘇的取暖設(shè)備制造企業(yè)分別有1898家、1852家、1362家、843家，合計占全國總量(8341家)71.4%。作為家電領(lǐng)域主力軍，長三角和珠三角地區(qū)在取暖設(shè)備制造領(lǐng)域也是實力強(qiáng)勁。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，中國的取暖器與暖風(fēng)機(jī)相關(guān)企業(yè)現(xiàn)有1.1萬家，尤其在浙江省的企業(yè)是最多的，其次是廣東省、河北省。浙江慈溪、廣東順德是取暖器最聚集區(qū)域，有“中國取暖器之鄉(xiāng)”的慈溪出口量更獨(dú)占全國三分之一，堪稱“小太陽之城”。今年前三季度，慈溪取暖器出口40.62億元，同比增長12.6%。

外媒援引的市場調(diào)研公司GFK的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，德國消費(fèi)者購買的取暖器比去年同期增加了35%。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022上半年，德國至少售出了60萬臺取暖器。數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，歐盟能源價格通脹年增長率達(dá)38.3%，其中天然氣和電力價格通脹年增長率分別為52.2%和31.1%。2022年前8個月，中國取暖器出口大幅增長，其中面向歐盟的出口增幅超過了50%。

百億級的國內(nèi)市場，加之歐洲龐大的需求量加持，取暖電器的春天儼然到來!然則取暖器作為鮮明的季節(jié)性產(chǎn)品，生產(chǎn)和銷售均受天氣影響，恐難成為一個具有長期潛力的新興市場。那么在市場相對穩(wěn)定的當(dāng)下，取暖器制造商如何布局才能獲取進(jìn)一步突破性的市場業(yè)績，撐住這百億市場?

取暖器行業(yè)前景調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)與取暖器行業(yè)的上下游資源整合，以“低價套餐+服務(wù)承諾+過程監(jiān)控”的方式為消費(fèi)者提供省錢、省時、生理的服務(wù)。未來，取暖器行業(yè)的盈利能力主要建立在其對各方資源的整合能力和創(chuàng)造力的交易流量上。

取曖器行業(yè)新技術(shù)場景使得行業(yè)用戶獲得更好的體驗。技術(shù)加持使得行業(yè)的服務(wù)效果和產(chǎn)品受到用戶的青睞。新技術(shù)比如云計算，大數(shù)據(jù)，人工智能的出現(xiàn)給行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化問題提供了全新的思考空間，通過新技術(shù)加入到行業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)過程中，能夠更好的解決行業(yè)痛點(diǎn)和問題，保障行業(yè)服務(wù)效果，實現(xiàn)行業(yè)效率和用戶體驗的雙重提升。

從當(dāng)前市場上各種取暖產(chǎn)品的創(chuàng)新功能上也可得見。如美的在取暖器上增加了加濕功能，避免了室內(nèi)干燥問題;智能互聯(lián)功能也在美的取暖器上落地，可以讓用戶遠(yuǎn)程操控，更便捷使用;彩虹電熱毯可智能監(jiān)測用戶的睡眠數(shù)據(jù)及體征狀態(tài)，讓用戶更了解自己的身體情況;海爾暖風(fēng)機(jī)可定時開關(guān)機(jī)，更方便節(jié)能;松下的離子群技術(shù)加持在取暖器上，在供暖的同時又可除菌，讓室內(nèi)空氣更潔凈;艾美特則從差異化細(xì)分人群切入，推出了針對母嬰類人群的冬日焰火高端系列移動電暖器和普及基本款“日光溫室”系列取暖器，另外還聯(lián)合姆明IP，推出了系列聯(lián)名電暖器產(chǎn)品，促進(jìn)個性化消費(fèi)。

高昂的能源費(fèi)用讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者開始尋求更加經(jīng)濟(jì)實惠的保暖措施，而來自千里之外的中國電熱毯在此時成為了他們心中完美的“取暖神器”。

此外，取暖器企業(yè)想要獲得更好的增長，除了依賴外部環(huán)境因素，還要解決供暖效果范圍太窄的不足，起碼保障單個房間的溫暖效果，否則很難替代空調(diào)與集中供暖;其次，能耗需要降低，平均能耗成本要低于空調(diào)與集中供暖，方能市場盛開。第三，安全性要解決，尤其是對兒童與老年的安全存在隱患。此外，未來年輕人是需求的重點(diǎn)，因為年輕人是消費(fèi)意愿與能力最強(qiáng)的群體，他們或愿意為了舒適生活而為取暖器買單。因此可以借助互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體方式，在年輕人中打開市場，尤其是通過直播的效果，直接呈現(xiàn)取暖器的優(yōu)勢與便利。

目前來看 ，暖風(fēng)機(jī)行業(yè)均價較低，占據(jù)中低端市場，電熱油汀在中斷市場層面保持穩(wěn)定成績，而踢腳線產(chǎn)品價格略微上漲，在高端端市場中話語權(quán)較高。其中，踢腳線品類由于加入石墨烯新技術(shù)，帶動整體產(chǎn)品升級，最為被市場看好。

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