數(shù)字紀念品不僅是文化旅游的衍生產(chǎn)品，更是用數(shù)字化技術(shù)將商品傳播給大眾，這也是文物背后歷史文化以更年輕的體驗方式傳遞出來，是數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)。

【資料圖】

外出旅游，人們都喜歡在飽覽美景之余帶回一些紀念品，或自己收藏，或饋贈親友。隨著中國旅游市場規(guī)模日益增大，旅游紀念品行業(yè)市場需求也同樣旺盛。盡管我國旅游紀念品市場需求量旺盛，但總體上仍舊有缺乏創(chuàng)意、同質(zhì)化的問題。旅游紀念品之所以同質(zhì)化嚴重，一方面是由于有關(guān)部門缺乏把創(chuàng)意轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈支持;另一方面是由于政府缺乏對旅游紀念品這一行業(yè)的指導(dǎo)保護政策，創(chuàng)意難、仿造易的現(xiàn)狀使創(chuàng)意設(shè)計者的收益難得到保證，這在一定程度上會打擊他們的創(chuàng)作積極性。我國旅游紀念品低端化、地攤化的現(xiàn)象仍然存在。

2023年旅游紀念品市場投資前景分析 旅游紀念品市場投資分析

數(shù)據(jù)顯示，目前發(fā)達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國旅游購物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見，旅游紀念品亟需加快提質(zhì)升級。

隨著我國旅游行業(yè)的發(fā)展，市民對于旅游的意愿在不斷加強，溫泉旅游市場需求將會擴大。中國旅游也越來越受到國家重視，各地對于旅游的相關(guān)政策在陸續(xù)出臺旅游質(zhì)量是旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的內(nèi)在屬性，是企業(yè)的核心競爭力，是衡量行業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。目前中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢和近年來中國旅游業(yè)的發(fā)展情況，預(yù)計旅游業(yè)的未來將繼續(xù)穩(wěn)步增長。2023年，旅游收入將會發(fā)展為71267.9億元，2023年將會達到73億人次。

專家表示，旅游景區(qū)紀念品低質(zhì)化、同質(zhì)化的現(xiàn)象，根源于相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不足，以及對創(chuàng)意缺乏保護，而消費者對低價商品的追逐，也促成了該產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

如今，隨著旅游市場消費升級趨勢明顯，人們對旅游紀念品提升品質(zhì)、凸顯特色、彰顯文化品位的期許也愈加強烈。事實上，各地旅游紀念品同質(zhì)化、低端化的情況不僅傷害了游客的旅游體驗和滿意度，也直接影響到旅游經(jīng)濟的健康發(fā)展——有數(shù)據(jù)顯示，目前發(fā)達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國旅游購物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見，旅游紀念品亟需加快提質(zhì)升級。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年旅游紀念品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

伴隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，各地景區(qū)游客數(shù)再創(chuàng)新高的同時，也加速了文創(chuàng)產(chǎn)品在品種及玩法上的迭代。如今的旅游紀念品，正在跳出上一波紙膠帶、手機殼的義烏小百貨模式。2021年以來，牡丹江市大力推進綠色食品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)積極搶抓第四屆全省旅發(fā)大會在牡丹江市召開的機遇，將綠色食品小包裝、禮品化，為外地游客提供快遞服務(wù)，進一步增強了雪城特色旅游紀念品的市場競爭力。

區(qū)塊鏈技術(shù)正走向文旅內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深處，逐漸形成區(qū)塊鏈數(shù)字文旅中國優(yōu)勢，可以預(yù)見文旅場景將會出現(xiàn)越來越多的數(shù)字紀念品、旅游IP等內(nèi)容，區(qū)塊鏈數(shù)字化文旅應(yīng)用場景也會不斷地提高。數(shù)字伴手禮也為文旅行業(yè)在景區(qū)紀念品方向提供了新思路。當(dāng)紀念品被數(shù)字化之后，游客就能將數(shù)字化內(nèi)容帶回在家中進行延展性的體驗和觀賞，有效保護文創(chuàng)紀念品數(shù)字版權(quán)的同時，讓更多文旅愛好者能擁有不可復(fù)制、永久保存、隨時鑒賞分享的數(shù)字紀念品。

旅游紀念品的提質(zhì)升級可以有效提升并改善一個地方的旅游形象，但這個過程不是一蹴而就的。各地政府和景區(qū)要加快完善對旅游紀念品這一行業(yè)的指導(dǎo)意見和保護政策，鼓勵創(chuàng)新，打擊“山寨”，推動本地特色旅游紀念品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售在良性發(fā)展軌道上有序前行。

隨著旅游市場消費升級趨勢明顯，人們對旅游紀念品提升品質(zhì)、凸顯特色、彰顯文化品位的期許也愈加強烈。事實上，各地旅游紀念品同質(zhì)化、低端化的情況不僅傷害了游客的旅游體驗和滿意度，也直接影響到旅游經(jīng)濟的健康發(fā)展——有數(shù)據(jù)顯示，目前發(fā)達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國旅游購物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見，旅游紀念品亟需加快提質(zhì)升級。

欲了解更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年旅游紀念品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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