電影院曾經(jīng)是躺著就能賺錢的行業(yè)，與商場高度綁定，彼此互補(bǔ)，所以商場一般收的租金較低。并且，電影是采用的票房抽成的方式獲利，爆米花、飲料更是暴利，這讓電影院的利潤得到保障。

電影院最大的支出是裝修，但裝修屬于一次性投入，損耗極低。在人流正常的情況下，電影院持續(xù)盈利不成問題。

很多電影院運(yùn)作都是通過開業(yè)明星見面會(huì)，通過媒體的傳播，隨之觀眾人氣大幅度增長，但是經(jīng)營影院，是一個(gè)長期發(fā)展的過程。對顧客來講，每個(gè)月都是重要的時(shí)期，只有把電影很好的融入城市商業(yè)生活，影院市場才會(huì)形成。

(資料圖片)

電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

近年來，國家出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動(dòng)全社會(huì)文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇，目前，我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。事實(shí)上，觀眾對片荒的體感，與新片上映的絕對數(shù)量沒多大關(guān)系，而是缺少足夠吸引人們走進(jìn)影院的品質(zhì)電影。這已經(jīng)反映在當(dāng)前的票房結(jié)構(gòu)中。

目前，中國巨幕、中影光鋒激光放映等具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)已達(dá)到世界先進(jìn)水平。互聯(lián)網(wǎng)與電影的深度融合互為增量、相互“賦能”，網(wǎng)絡(luò)售票和在線服務(wù)以及全數(shù)字化放映實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先，為中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和持續(xù)健康發(fā)展提供了新的動(dòng)力和保障。

目前，整個(gè)電影院線分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)年總票房超過40億元，如萬達(dá);第二梯隊(duì)年總票房20~30億，如星美、大地;第三梯隊(duì)年總票房在10~20億，如橫店、中影。接下來率先迎來洗牌的將是第三梯隊(duì)，第一、二梯隊(duì)院線龍頭會(huì)進(jìn)行向下兼并。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版電影院產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

新冠疫情發(fā)生以來，我國電影行業(yè)一度受到重創(chuàng)。據(jù)中國電影家協(xié)會(huì)發(fā)布《2021中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國電影產(chǎn)業(yè)遭受疫情沖擊，中國城市院線電影總票房204.17億元，觀影人次5.48億，和上年相比，均下降68%。

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國24家A股影視公司中營業(yè)收入超10億元的只有6家，有10家影視公司全年?duì)I收甚至不到5億元，整體營收下降率達(dá)87.5%。

目前，我國電影院產(chǎn)業(yè)或?qū)㈦S著電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇迎來良好的發(fā)展，各院線之間或?qū)⒓铀僬?，資源也或?qū)⒅饾u向頭部院線集中，網(wǎng)絡(luò)院線近年來雖然發(fā)展迅猛，但要迎頭趕上仍需要一定的時(shí)間。

一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。另一方面，95、00后世代觀影習(xí)慣的變化，和5G普及帶來的技術(shù)變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動(dòng)力。

近年來，國家出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動(dòng)全社會(huì)文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇，目前，我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。

事實(shí)上，觀眾對片荒的體感，與新片上映的絕對數(shù)量沒多大關(guān)系，而是缺少足夠吸引人們走進(jìn)影院的品質(zhì)電影。這已經(jīng)反映在當(dāng)前的票房結(jié)構(gòu)中。2021年，在《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》三部超45億票房強(qiáng)片之下，第四名《我和我的父輩》直線滑落到不足15億票房。二三十億“腰部”影片出現(xiàn)的真空，是片荒的真正來源。同時(shí)，爆款進(jìn)口片也缺席了?！堕L津湖》和《長津湖之水門橋》近百億票房，無疑大大提振了士氣，但現(xiàn)象級爆款之下，隱藏著這樣的行業(yè)變局。

電影院產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展預(yù)測

在影院建設(shè)如火如荼之時(shí)，邊遠(yuǎn)基層地區(qū)群眾的觀影條件也得到了極大改善。到2021年9月底，我國縣級影院已達(dá)6400家、銀幕28525塊，分別占比45%和35%;共有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2736家、銀幕12958塊，分別占比19%和16%。以三四線城市居多的縣級影院，已經(jīng)成為中國院線的主要構(gòu)成力量。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的數(shù)量、銀幕數(shù)占比，還有很大上升空間。

隨著第一批“00后”步入成年，他們快速涌入電影市場，逐漸成為消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)中國電影市場觀眾整體結(jié)構(gòu)年輕化。同時(shí)，短視頻、游戲等也在搶奪觀眾的時(shí)間，電影院市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。目前，8萬塊銀幕已經(jīng)遍布中國的大城小鎮(zhèn)，不斷提升的觀影環(huán)境、日益豐富的電影傳播渠道和購票的便利性等，都是中國電影高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。

未來，隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)或?qū)⒊蔀橹袊娪爱a(chǎn)業(yè)下游的發(fā)展重點(diǎn)。

想要了解更多電影院產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年版電影院產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對國內(nèi)外電影院行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進(jìn)行了分析，對我國電影院產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行了深入探討。報(bào)告同時(shí)還對我國北京、廣東等地主要電影院產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進(jìn)行了分析，揭示了電影院產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前電影院產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。本報(bào)告內(nèi)容豐富、翔實(shí)，是電影院產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、投資企業(yè)以及當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)確了解目前電影院產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握電影院產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必備的精品。

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