夜經(jīng)濟(jì)是什么?夜經(jīng)濟(jì)是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是提升城市消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有力舉措。

為拉動(dòng)內(nèi)需，近年中央及地方紛紛出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)政策，點(diǎn)亮“夜間模式”，內(nèi)容主要為打造夜間生活聚集區(qū)與夜間商圈，推動(dòng)夜購、夜食、夜娛等多種業(yè)態(tài)的發(fā)展。

【資料圖】

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?夜間旅游促進(jìn)了夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，那么夜間經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展?jié)摿θ绾?目前以參加體驗(yàn)夜間節(jié)事為主的“夜間節(jié)事旅游”熱度較高，比如四川自貢燈會(huì)、法國里昂的燈光節(jié)、愛丁堡軍樂節(jié)、里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)和丹麥羅斯基勒音樂節(jié)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》分析顯示

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析報(bào)告

夜間經(jīng)濟(jì)包括夜購、夜食、夜娛、夜游等，人群作息時(shí)間推后，夜間消費(fèi)在整體經(jīng)濟(jì)中占據(jù)愈發(fā)重要的地位;2022年，中國夜間經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展規(guī)模約為42.4萬億元，較上年增加6.0萬億元，同比增長16.7%。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)作為“激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力”的重要舉措，正在此間舉行的北京兩會(huì)上，北京市政府在部署2019年主要任務(wù)時(shí)提出，將在2019年出臺(tái)繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策，鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場、超市、便利店適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間。

隨著疫情常態(tài)化以及即時(shí)配送等本地生活業(yè)態(tài)的興起大大促進(jìn)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，夜食是夜經(jīng)濟(jì)中當(dāng)之無愧的第—業(yè)態(tài)，占比48%;隨著電商直播、短視頻購物等消費(fèi)模式的普及，夜購占比31.7%;隨著消費(fèi)場所延長開放時(shí)間至24h，使夜娛選擇更加多樣化，占比11.5%。

國家文化和旅游部公布了第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)(以下簡稱“集聚區(qū)”)名單，共120個(gè)，其中廣東有5家上榜，分別是：廣州市北京路、廣州市正佳廣場、佛山市佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中山市中山假日廣場和潮州市潮州古城。具有典型示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

據(jù)中國旅游研究院報(bào)告顯示，游客對(duì)夜間文化節(jié)事活動(dòng)、文化場所參觀等活動(dòng)的選擇顯著高于美食、購物、電影劇院等選項(xiàng)。夜間經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日早上6點(diǎn)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，其業(yè)態(tài)囊括晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學(xué)習(xí)、影視、休閑等。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。國家及地方政府為了拉動(dòng)消費(fèi)，積極頒布相關(guān)政策推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬億元。而隨著交通的發(fā)展、線上消費(fèi)的便利和娛樂模式的多元化，65.7%的被訪者夜間消費(fèi)時(shí)會(huì)通過線上渠道進(jìn)行。并且，00后(新生代)消費(fèi)群體逐步成為中國夜間消費(fèi)的主體，夜間經(jīng)濟(jì)線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破口。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境下，夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)逐漸覆蓋了跑腿外賣、網(wǎng)絡(luò)購物、文娛活動(dòng)等多種模式。數(shù)據(jù)顯示，65.7%的被訪者夜間消費(fèi)時(shí)會(huì)通過線上渠道進(jìn)行，購物品類主要為餐飲美食(60.8%)、日用百貨(57.7%)和服飾箱包(46.5%)。

數(shù)據(jù)顯示，00后(新生代)消費(fèi)群體逐步成為中國夜間消費(fèi)的主體。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國90后成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于各種數(shù)字化的消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度更高，因而夜間經(jīng)濟(jì)線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破口。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模分析

中國旅游研究院發(fā)布的《2019中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國夜間經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)大，門票經(jīng)濟(jì)持續(xù)弱化，夜間餐飲仍占主導(dǎo)，文化休閑則為需求藍(lán)海。

美國人已有1/3的時(shí)間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動(dòng)在夜間。在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。

夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)發(fā)展“老三樣、新三樣、再三樣”?！袄先龢印敝敢故?、演出和景區(qū)，“新三樣”包括節(jié)事、場館和街區(qū)。“夜間節(jié)事活動(dòng)可以成為文化新載體、城市新名片，文化場館是城市新風(fēng)景線，街區(qū)是高頻消費(fèi)區(qū)、新晉網(wǎng)紅地?！壁w一靜指出，夜間經(jīng)濟(jì)的“再三樣”，是指書店、古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。書店更多承載的是一個(gè)城市夜間休閑的功能，而古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村是未來夜游的新去處。

中國東部沿海地區(qū)、長三角和珠三角地區(qū)，各地都把發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)城市發(fā)展上水平、出品位、生財(cái)富的重要抓手，大力培育有影響力的特色夜生活街區(qū)和大型文化娛樂中心區(qū)，努力擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、豐富夜生活、繁榮夜經(jīng)濟(jì)，傾力打造一座座的不夜城。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

更多夜間經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》。

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