從“圍爐煮茶”到“戶(hù)外看球”，露營(yíng)休閑的新場(chǎng)景、新話(huà)題層出不窮，從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對(duì)美好生活的向往，也提振了消費(fèi)活力和信心。文化和旅游部等14部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在政策助力下，行業(yè)規(guī)模有望躍升至萬(wàn)億元級(jí)乃至更大市場(chǎng)。

露營(yíng)作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國(guó)內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場(chǎng)需求。在消費(fèi)升級(jí)以及國(guó)家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

露營(yíng)自20世紀(jì)90年代開(kāi)始在我國(guó)興起，起初的休閑露營(yíng)與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)聯(lián)系緊密，更多為背包露營(yíng);1999年賀歲片《不見(jiàn)不散》中，房車(chē)以新的生活方式出現(xiàn)在國(guó)人眼中，國(guó)內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè);此后伴隨我國(guó)汽車(chē)保有量增長(zhǎng)，自駕與房車(chē)露營(yíng)逐漸開(kāi)始流行。

(相關(guān)資料圖)

在如今的露營(yíng)市場(chǎng)上，將露營(yíng)大致分為三種類(lèi)型：傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)。傳統(tǒng)露營(yíng)一般就是那些追求安全、便捷和性?xún)r(jià)比高的消費(fèi)人群;便攜式露營(yíng)一般更適合露營(yíng)新手，他們會(huì)使用露營(yíng)基地的設(shè)備;精致露營(yíng)是在現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營(yíng)者一般會(huì)攜帶眾多器械，如房車(chē)、咖啡機(jī)、燒烤設(shè)備等，他們更加追求精致的露營(yíng)體驗(yàn)。

我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期，直到近年來(lái)才全面進(jìn)入高速發(fā)展期。近幾年的數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)的主要決策者是女性，占比高達(dá)六成，其次那些熱愛(ài)自然、追求潮流的90后、00后和重視孩子體驗(yàn)式教育的80后也成為了露營(yíng)的主力軍。

露營(yíng)走紅，帶動(dòng)一個(gè)龐大的市場(chǎng)迅速崛起

過(guò)去十年，中國(guó)每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價(jià)值有限，以綠化為主，嚴(yán)禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營(yíng)生活方式的流行，市場(chǎng)消費(fèi)需求的井噴，包括京郊公園在內(nèi)的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營(yíng)地。接下來(lái)，將有非常多公共營(yíng)地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護(hù)地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營(yíng)地服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，甚至提供設(shè)備托管和日用商品零售等基礎(chǔ)服務(wù)。

露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來(lái)，通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析

露營(yíng)本質(zhì)是一種非剛需的產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)足的是人們外出游玩的一種精神需求。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)正是借助疫情催化的影響，站在了周期快速成長(zhǎng)的時(shí)期。同時(shí)，露營(yíng)的繁榮也帶動(dòng)起戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品、天幕、帳篷、飛盤(pán)以及小家電等各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國(guó)家已經(jīng)將公路旅行、露營(yíng)地基本建設(shè)、大篷車(chē)等新項(xiàng)目列入國(guó)家鼓勵(lì)和適用的產(chǎn)業(yè)鏈文件清單，受到了中國(guó)地方政府、旅游管理單位和旅游企業(yè)的高度重視。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營(yíng)”已有417萬(wàn)+篇筆記，“露營(yíng)裝備”有63萬(wàn)+篇筆記。

2022年11下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、林草局等十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

《意見(jiàn)》明確營(yíng)地須落實(shí)安全防范措施，嚴(yán)格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、防災(zāi)、燃?xì)獾确矫姘踩芾硪?，建立相關(guān)應(yīng)急預(yù)案，配備必要的監(jiān)測(cè)預(yù)警、消防設(shè)施設(shè)備。同時(shí)強(qiáng)化汛期旅游安全管理;防火宣傳教育;在旅游高峰期加強(qiáng)安全提示和信息服務(wù);設(shè)置野外安全導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)和安全提示，避免在沒(méi)有正式開(kāi)發(fā)開(kāi)放接待旅游者私設(shè)“景點(diǎn)”開(kāi)展露營(yíng)活動(dòng);推動(dòng)營(yíng)地上線(xiàn)平臺(tái)導(dǎo)航，安裝攝像頭等安全管理設(shè)備;鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新推出露營(yíng)旅游休閑保險(xiǎn)服務(wù)。此外，《意見(jiàn)》明確各部委對(duì)相關(guān)主體的監(jiān)管責(zé)任、明確職責(zé)分工，同時(shí)加強(qiáng)部門(mén)間協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《意見(jiàn)》出臺(tái)，毫無(wú)疑問(wèn)是給從業(yè)者吃了顆定心丸，打了針?biāo)傩帯?/p>

在政策的支持下，現(xiàn)在露營(yíng)活動(dòng)也更加完善，露營(yíng)基地也更加合規(guī)和成熟。近年來(lái)政府相繼推出了露營(yíng)地相關(guān)支持政策，鼓勵(lì)健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助，完善營(yíng)地布局，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心，提高市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從消費(fèi)模式來(lái)看，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)又可以分為傳統(tǒng)露營(yíng)、休閑露營(yíng)及精致露營(yíng)三類(lèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在露營(yíng)消費(fèi)人群中，年輕消費(fèi)群體約占四成。其中，以年輕中產(chǎn)階級(jí)為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)有著戶(hù)外和減壓需求，“輕戶(hù)外、重社交”的精致露營(yíng)也完全符合他們的消費(fèi)訴求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”不僅在國(guó)內(nèi)火熱，相關(guān)戶(hù)外用品向海外出口的市場(chǎng)也迎來(lái)旺季。在浙江義烏，經(jīng)營(yíng)戶(hù)們從今年年初就開(kāi)始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

隨著貿(mào)易常態(tài)化，近期義烏商貿(mào)城的外國(guó)面孔明顯多了起來(lái)，目前商貿(mào)城日均外商訪(fǎng)客達(dá)1000多人，線(xiàn)下實(shí)地看樣也為貿(mào)易量增加打下了基礎(chǔ)。此外，訂單增長(zhǎng)的另一個(gè)原因是今年企業(yè)普遍更積極，出新品較多，目前一些帳篷出口訂單已經(jīng)排到了五六月份。

義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶(hù)表示，傘式帳篷，跟雨傘一樣 ，打開(kāi)合攏非常方便，這一款訂單已經(jīng)排到5月份左右，相比往年來(lái)講，基本有40%到50%的增長(zhǎng)率，在歐美市場(chǎng)今年算是有一個(gè)突破。

在一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)帳篷和多功能戶(hù)外防水包的企業(yè)里，倉(cāng)庫(kù)堆滿(mǎn)了即將發(fā)往英國(guó)和美國(guó)的貨物。

義烏某戶(hù)外用品公司負(fù)責(zé)人表示，今年訂單增量來(lái)得很突然，大概翻倍增長(zhǎng)，有一個(gè)美國(guó)客戶(hù)反饋，他之前的訂單有一些積壓，但是隨著現(xiàn)在的復(fù)蘇，庫(kù)存的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求了。

生產(chǎn)企業(yè)介紹，目前戶(hù)外用品出口剛剛進(jìn)入旺季，預(yù)計(jì)訂單還將一直持續(xù)到6月份。

值得注意的是，盡管露營(yíng)旅游在高速增長(zhǎng)，但直投營(yíng)地仍是投資大、周期長(zhǎng)、回報(bào)慢。進(jìn)入旅游下半場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)者不再是比拼資本，而是比拼運(yùn)營(yíng)能力，能否打磨出標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)體系，建成一支不斷創(chuàng)新的高智運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍是重中之重。

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