旅游行業(yè)市場(chǎng)前景如何?春暖花開(kāi)的季節(jié)，旅游市場(chǎng)正快速升溫。多個(gè)旅游出行相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春游等主題出游需求旺盛，出境團(tuán)隊(duì)旅游試點(diǎn)開(kāi)啟和擴(kuò)圍明顯帶動(dòng)出境游。當(dāng)前，政策加力支持，地方發(fā)掘特色，企業(yè)趁勢(shì)布局，緊抓旅游業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇。

全國(guó)旅游市場(chǎng)在逐漸回暖。吉林、安徽、湖南等地紛紛推出優(yōu)惠措施,旅游市場(chǎng)暖意十足。據(jù)天眼查,2023年一季度新增注冊(cè)企業(yè)14.1萬(wàn)余家。

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第一季度旅游市場(chǎng)“開(kāi)門紅”

清明時(shí)節(jié)，春暖花開(kāi)，全國(guó)各地的旅游市場(chǎng)也正在回暖。在吉林、安徽、湖南、云南、貴州、四川等地，景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠措施，吸引大批游客前來(lái)感受自然風(fēng)光、體驗(yàn)風(fēng)土人情。

進(jìn)入4月，吉林長(zhǎng)白山天池雖然仍被積雪覆蓋，但差異化的景色吸引了全國(guó)各地的游客前來(lái)賞雪。今年一季度，長(zhǎng)白山主景區(qū)共接待游客19.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)415.77%，比2019年同期增長(zhǎng)14.41%。

為推動(dòng)旅游復(fù)蘇，今年4月，黃山市將每周三設(shè)為“景區(qū)免門票開(kāi)放日”，包括黃山風(fēng)景區(qū)、西遞和宏村景區(qū)在內(nèi)的18家A級(jí)旅游景區(qū)，對(duì)提前預(yù)約成功的游客免門票開(kāi)放。

在重慶沙坪壩千年古鎮(zhèn)磁器口，近日也游人如織。磁器口古鎮(zhèn)今年一季度接待游客366.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)達(dá)69.43%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年景區(qū)旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

旅游景區(qū)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

旅游市場(chǎng)的“開(kāi)門紅”現(xiàn)象，一方面與新冠疫情的緩解有關(guān)，隨著全球疫苗接種率的不斷提高，人們對(duì)旅游的需求也隨之增加。另一方面，則與各地政府和旅游企業(yè)的積極推動(dòng)有關(guān)。近年來(lái)，各地政府和旅游企業(yè)都在加大對(duì)旅游市場(chǎng)的投入，積極推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。這一系列措施，不僅促進(jìn)了旅游市場(chǎng)的繁榮，也為人們提供了更多更好的旅游選擇。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，第一季度全國(guó)旅游市場(chǎng)的客流量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。其中，主要以短途旅游和自由行為主，熱門的旅游目的地主要集中在國(guó)內(nèi)，如海南、云南、四川、浙江等地。而這些地方的旅游景區(qū)和酒店也紛紛迎來(lái)了客流量的大幅增長(zhǎng)。海南的三亞、云南的麗江、四川的九寨溝等熱門景區(qū)，人流量可謂是絡(luò)繹不絕，酒店的房間也基本爆滿。

3月31日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，宣布即日起恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。對(duì)此，業(yè)界人士紛紛表示，此次政策調(diào)整標(biāo)志著國(guó)內(nèi)跨省游、入境游、出境游團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)板塊均已恢復(fù)，旅游市場(chǎng)正在迎來(lái)全面復(fù)蘇。

飛常準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，3月1日-20日，國(guó)內(nèi)實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量達(dá)23萬(wàn)班次，較去年同期增長(zhǎng)87%，并已超過(guò)2019年同期水平;2月6日-3月20日，出境航班量較2022年同期增長(zhǎng)247%，日均出境航班量從1月的百余班次提升至每日近300班次，3月15日的國(guó)內(nèi)出境航班量更是達(dá)到292班次，是3年以來(lái)單日出境航班量最多的一天。

飛豬發(fā)布的《春季出游快報(bào)》顯示，截至目前，“五一”假期的出游預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超3倍;攜程的酒店預(yù)定數(shù)據(jù)則顯示，1月8日至3月8日，內(nèi)地游客赴法國(guó)的酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)16倍;內(nèi)地游客赴越南的酒店預(yù)定量同比增長(zhǎng)超22倍。

“春節(jié)期間，華住集團(tuán)旗下酒店長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)以及熱門城市的經(jīng)營(yíng)水平超出預(yù)期?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今年‘五一’假期、暑期旺季直至國(guó)慶長(zhǎng)假，休閑游場(chǎng)景將進(jìn)一步修復(fù)。”華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

飛常準(zhǔn)國(guó)際機(jī)票分析師王毅也表示，目前出境游市場(chǎng)有序恢復(fù)，出境團(tuán)隊(duì)游仍處在謹(jǐn)慎放開(kāi)的時(shí)期?！拔逡弧毙￠L(zhǎng)假或迎來(lái)出境旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)。

《通知》發(fā)布后半小時(shí)，攜程平臺(tái)上入境機(jī)票搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超200%。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月，入境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)46%，入境旅客的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)27%。同程研究院方面認(rèn)為，隨著入境團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的恢復(fù)，國(guó)際旅行將進(jìn)入雙向復(fù)蘇新階段，進(jìn)一步提振了旅游業(yè)界信心。

“入境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)全面恢復(fù)，對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)意義重大。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，春秋集團(tuán)一直在強(qiáng)化航旅融合，為世界游客講好中國(guó)故事。目前，春秋航空航點(diǎn)覆蓋中國(guó)及東南亞、東北亞等國(guó)家的主要商務(wù)和旅游城市，經(jīng)營(yíng)航線320余條?！敖酉聛?lái)，我們將繼續(xù)深挖都市旅游資源，加大旅游人才培育培訓(xùn)，推出更多國(guó)內(nèi)外游客感興趣的旅游產(chǎn)品。”

“此前，我們一直在為接待入境旅游團(tuán)隊(duì)做準(zhǔn)備，現(xiàn)在終于可以開(kāi)展有關(guān)業(yè)務(wù)了。”全國(guó)特級(jí)導(dǎo)游張洋表示，在工作中，將進(jìn)一步傳播和弘揚(yáng)好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)不同文明的交流互鑒，為講好中國(guó)故事作出貢獻(xiàn)。

“此次政策調(diào)整意味著‘出得去、進(jìn)得來(lái)’的雙向通道打開(kāi)，將進(jìn)一步推動(dòng)旅行社行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展?！敝袊?guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究室副主任王靈恩表示，外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的放開(kāi)，對(duì)提振旅行社發(fā)展信心具有重要意義，同時(shí)也對(duì)旅行社業(yè)務(wù)能力水平提出了新要求，促使旅行社對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行完善提升。

“入出境團(tuán)隊(duì)旅游雙向恢復(fù)，有助于旅行社行業(yè)乃至旅游業(yè)打消復(fù)蘇行動(dòng)上的‘保守’和‘遲疑’，有利于國(guó)內(nèi)企業(yè)及時(shí)把握國(guó)外游客需求，參與國(guó)際旅游格局和市場(chǎng)重塑?！敝袊?guó)旅行社協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫桂珍表示，隨著發(fā)展入境旅游國(guó)家戰(zhàn)略的逐步形成，旅行社入境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境將得到進(jìn)一步優(yōu)化。入境旅游的長(zhǎng)足發(fā)展有利于平衡我國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差，形成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，中旅旅行承辦了2023年駐華外交官“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之旅”系列活動(dòng)，通過(guò)整合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅資源，研發(fā)推出了10條精品旅游線路，準(zhǔn)備向全世界游客展現(xiàn)中華文化的豐富內(nèi)涵和中國(guó)旅游目的地的獨(dú)特魅力。

與此同時(shí)，部分在線旅游平臺(tái)也在努力搶占入境旅游市場(chǎng)先機(jī)。記者在去哪兒網(wǎng)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，高鐵頁(yè)面新增了“一鍵識(shí)別剪切板”功能，為境外旅客購(gòu)票提供便利。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎透露，攜程正在積極開(kāi)展入境旅游體驗(yàn)內(nèi)容豐富、入境旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)等工作。

今年以來(lái)，商務(wù)部加快落實(shí)各項(xiàng)促消費(fèi)的政策措施，組織開(kāi)展豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，著力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，以及商務(wù)部開(kāi)展的商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)3月上旬和中旬重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)的監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)的態(tài)勢(shì)。主要呈現(xiàn)幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

一是商品消費(fèi)提檔升級(jí)。1-2月，限額以上單位化妝品、金銀珠寶、家具等升級(jí)類商品零售額同比分別增長(zhǎng)3.8%、5.9%和5.2%;消費(fèi)品進(jìn)口額增長(zhǎng)2%左右。從海南情況來(lái)看，一季度海南離島免稅銷售額達(dá)169億元，同比增長(zhǎng)18%。

二是服務(wù)消費(fèi)明顯回升。3月份，全國(guó)服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為56.9%，比上月上升1.3個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)3個(gè)月處于擴(kuò)張區(qū)間。1-2月，全國(guó)餐飲收入同比增長(zhǎng)9.2%，北京一些老字號(hào)餐飲企業(yè)顧客盈門，收入增長(zhǎng)20%以上。一季度全國(guó)電影票房收入同比增長(zhǎng)13.5%，海南等地的旅游收入增長(zhǎng)20%以上。

三是線上消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)。1-2月，全國(guó)網(wǎng)上零售額超過(guò)2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到1.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.3%。快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到164億件，同比增長(zhǎng)4.6%。

四是線下消費(fèi)逐步回暖。各地步行街、商圈客流量明顯增加，市場(chǎng)銷售持續(xù)回升。3月份，零售業(yè)景氣指數(shù)為50.6%，持續(xù)回升。1-2月，限額以上零售業(yè)單位中，便利店、百貨店、專業(yè)店零售額同比增長(zhǎng)10%、5.5%和3.6%。

五是城鄉(xiāng)消費(fèi)同步恢復(fù)。城市商業(yè)加快提升，1-2月城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)3.4%?？h域商業(yè)體系建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)4.5%。江蘇、河南、湖北、四川是消費(fèi)大省，社零總額增長(zhǎng)都超過(guò)4%，對(duì)全國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)發(fā)揮了重要支撐作用。

旅游景點(diǎn)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

今年甘肅將聯(lián)合中國(guó)鐵路蘭州局集團(tuán)充分放大“鐵路+旅游”綜合效應(yīng)，發(fā)揮蘭新高鐵、寶蘭高鐵、蘭渝鐵路、銀西高鐵、銀蘭高鐵等線路的帶動(dòng)作用，繼續(xù)推進(jìn)“環(huán)西部火車游”旅游專列和知名景區(qū)無(wú)縫銜接，帶動(dòng)甘肅乃至西部文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。

此外，廣東提出將“影視+文旅”作為文旅融合的重要內(nèi)容，推動(dòng)將影視IP轉(zhuǎn)化為商業(yè)IP、將文旅場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，高質(zhì)量打造國(guó)際影視文旅目的地;川渝兩地明確將巴蜀文化旅游走廊打造成具有國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻的世界級(jí)休閑旅游勝地，打造魅力都市、熊貓故鄉(xiāng)、壯美三峽、石窟藝術(shù)等巴蜀文旅品牌……

“中國(guó)旅游業(yè)正在進(jìn)入個(gè)性化和多樣化的時(shí)代?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議，持續(xù)釋放積極向上的政策信號(hào)，統(tǒng)籌推進(jìn)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇;加強(qiáng)旅游投資促進(jìn)和經(jīng)營(yíng)主體培育工作;綜合運(yùn)用科技文化等各方面力量，緊跟市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)更具個(gè)性化和多樣化的新型旅游產(chǎn)品。

《2023-2028年景區(qū)旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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