小家電市場(chǎng)前景如何?近日，九陽(yáng)、新寶、小熊、蘇泊爾等小家電上市公司陸續(xù)公布業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，除了小熊營(yíng)收錄得正增長(zhǎng)以外，其余公司去年收入均有所下滑。

(資料圖)

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)指出，在經(jīng)歷了2021年的大幅滑坡后，2022年廚房小家電市場(chǎng)依然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但下滑幅度有所收窄。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計(jì)13個(gè)品類(lèi)零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量約2.2億臺(tái)，同比下降12.7%。其中，線下銷(xiāo)售和線上銷(xiāo)售均有2.9%和16%下滑，但短視頻和直播軟件等新型渠道卻呈上升趨勢(shì)。

中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度分析與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

小家電行業(yè)市場(chǎng)分析

這兩年，懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)流行，疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì)的催化，讓無(wú)數(shù)小家電涌入消費(fèi)者的視野。相較曾經(jīng)由彩電、冰箱、洗衣機(jī)組成的"幸福三大件"，如今的小家電更是被賦予了提升生活幸福感的意義。其中，空氣炸鍋、三明治機(jī)、便攜榨汁機(jī)等爆款產(chǎn)品幾乎是美食博主、生活博主們的人手必備。疫情期間出現(xiàn)的居家隔離情況的確給空氣炸鍋、破壁機(jī)等小家電產(chǎn)品再添了一把火，小家電產(chǎn)品自帶的多功能、易操作及時(shí)尚簡(jiǎn)潔的外觀符合當(dāng)下年輕人對(duì)于精致、健康、便捷的生活方式的追求。

懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)流行，疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì)的催化，小家電這一細(xì)分領(lǐng)域在近兩年迅速崛起。小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱(chēng)為小家電。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

2022年，受疫情和國(guó)際大環(huán)境等因素影響，中國(guó)及海外廚房小家電市場(chǎng)整體形勢(shì)都不容樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，去年九陽(yáng)股份(002242.SZ)營(yíng)收101.77億元，同比減少3.45%;歸母凈利潤(rùn)5.3億元，同比減少28.98%;歸母扣非凈利潤(rùn)5.47億元，同比減少8.3%。九陽(yáng)股份去年內(nèi)銷(xiāo)、出口均出現(xiàn)下滑，內(nèi)銷(xiāo)下滑2.56%至88.5億元，外銷(xiāo)下滑9.03%至13.26億元。

新寶股份(002705.SZ)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收136.96億元，同比下降8.15%，歸母凈利潤(rùn)9.59億元，同比增長(zhǎng)20.97%;其中，外銷(xiāo)收入97.33億元，同比下降約16%，內(nèi)銷(xiāo)收入39.63億元，同比增長(zhǎng)約21%。據(jù)公司消息，今年新寶股份出口業(yè)務(wù)將由OEM/ODM為主逐步轉(zhuǎn)變?yōu)镺EM/ODM和品牌運(yùn)營(yíng)結(jié)合，以擴(kuò)大出口規(guī)模。

蘇泊爾(002032.SZ)去年?duì)I收201.71億元，同比下降6.55%;凈利潤(rùn)18.88億元，同比增長(zhǎng)1.62%。其中，出口業(yè)務(wù)收入同比下降29.34%至51.5億元。內(nèi)銷(xiāo)收入則同比增長(zhǎng)5.07%至147.97億元，公司歸咎于“內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品和渠道的優(yōu)化”。

小家電企業(yè)在經(jīng)歷2020年的行業(yè)巔峰之后，就不斷面臨來(lái)自多方的影響，終于各個(gè)企業(yè)挺過(guò)了2021年的高基數(shù)沖擊，熬過(guò)了原材料價(jià)格的高漲，調(diào)整好心態(tài)，等待2022年迎來(lái)行業(yè)的回調(diào)“洗禮”，但實(shí)際情況依舊嚴(yán)峻。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年13個(gè)品類(lèi)廚房小家電線上市場(chǎng)零售額386億元，同比下降2.9%;線下市場(chǎng)零售額134.3億元，同比下降16%;抖音渠道銷(xiāo)售57.4億元，線上占比17.6%。內(nèi)容電商成為廚房小家電存量市場(chǎng)中的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

據(jù)小熊電器(002959.SZ)年報(bào)顯示，去年公司營(yíng)收41.2億元、同比增長(zhǎng)14.12%，歸母凈利潤(rùn)3.7億元、同比增長(zhǎng)31.21%。安信證券研報(bào)認(rèn)為，小熊在抖音、拼多多等新興渠道發(fā)展迅速，去年四季度，其在抖音、拼多多的銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)超90%和近200%;當(dāng)季毛利率37.7%，同比增加7.8個(gè)百分點(diǎn)。

小家電行業(yè)發(fā)展前景

2022年以來(lái)，小家電市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)去年第四季度以來(lái)需求疲弱的態(tài)勢(shì)。即使是五一大促，也沒(méi)能為小家電帶來(lái)好看的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。我國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量?jī)H為9.5個(gè)，而美國(guó)家庭小家電個(gè)數(shù)為31.5個(gè)，位居全球第一。英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)家庭小家電數(shù)量在20-30個(gè)之間，均處于較高水平。

面向未來(lái)，小家電市場(chǎng)仍有較大的提升空間。預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷(xiāo)售規(guī)模將超過(guò)2300億美元。專(zhuān)家分析，多元化需求、綠色節(jié)能需求等已成為市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，用戶(hù)需求也在不斷優(yōu)化，且政策支持也是圍繞新消費(fèi)需求相關(guān)，這些都將進(jìn)一步激發(fā)小家電市場(chǎng)新消費(fèi)需求。

小家電行業(yè)市場(chǎng)前景分析

大環(huán)境方面，奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電零售額同比下降6.7%至520.3億元，銷(xiāo)售量則同比下滑12.7%至2.2億臺(tái)。值得一提的是，這已經(jīng)是廚房小家電銷(xiāo)售額連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，不久前披露財(cái)報(bào)的蘇泊爾，2022財(cái)年總營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比分別下降6.55%和增長(zhǎng)6.36%，立足高端市場(chǎng)的北鼎股份凈利潤(rùn)更是僅有4697.02萬(wàn)元，同比暴跌56.71%。雖然小熊電器的營(yíng)收規(guī)模還無(wú)法和蘇泊爾這樣的老牌企業(yè)相比，但增長(zhǎng)勢(shì)頭有目共睹。

另外幾個(gè)品類(lèi)中，壺類(lèi)和西式電器類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入分別增長(zhǎng)19.87%和12.03%，僅有電熱類(lèi)產(chǎn)品收入出現(xiàn)下滑。小熊電器過(guò)去兩年努力研發(fā)的加濕器、按摩器等生活類(lèi)電器營(yíng)收占比尚不足10%，多元化轉(zhuǎn)型道阻且長(zhǎng)。

重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)，是小家電廠商的通病，小熊電器絕不是唯一一個(gè)受到非議的品牌。這種支出結(jié)構(gòu)，和小家電的網(wǎng)紅屬性、營(yíng)銷(xiāo)法則密切相關(guān)，幾乎可以說(shuō)是與生俱來(lái)。

但現(xiàn)在，市場(chǎng)大環(huán)境不一樣了，小家電廠商的打法，是不是也該換一換了?

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降溫，小家電走到十字路口

去年年底，抖音頭號(hào)網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”帶貨金正生活電器旗下的輕音加熱破壁機(jī)就因?yàn)楣β屎蜆?biāo)簽不符而遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。雖然“瘋狂小楊哥”和品牌方先后發(fā)文澄清，強(qiáng)調(diào)不能因?yàn)殡姍C(jī)功率不足300W就認(rèn)定整機(jī)功率不符合300W要求，并堅(jiān)決否認(rèn)虛標(biāo)指控。

然而，在各大社交平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，還是有不少用戶(hù)抱怨小家電的虛標(biāo)現(xiàn)象，并牽扯出更多知名品牌。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)小家電的功率、質(zhì)量要求越來(lái)越高，并對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了更苛刻的監(jiān)督。

近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量的發(fā)展之路，技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場(chǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，品質(zhì)化、集成化的產(chǎn)品受消費(fèi)者青睞。從供給端出發(fā)，通過(guò)“推高賣(mài)新”刺激、引導(dǎo)更新迭代的需求或?qū)⒊蔀楸亟?jīng)之路。

奧維云網(wǎng)(AVC)小電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究副總監(jiān)嚴(yán)樂(lè)雨分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)于房屋成本的縮減，體積較小的多功能合一的小家電成為消費(fèi)者重要需求。而目前在中國(guó)“大客廳，小廚房”的傳統(tǒng)使得廚房面積現(xiàn)狀是廚房小家電品類(lèi)數(shù)量持續(xù)增多的死穴。

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