工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)多大?因?yàn)楣I(yè)旅游產(chǎn)品本身的娛樂、休閑性不明顯而突出的是科普、教育功能。所以游客具有以下旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)：一為游客希望更多地主動(dòng)參與，對(duì)體驗(yàn)性、科學(xué)性有興趣;二為對(duì)工廠、農(nóng)場(chǎng)、手工作坊等工業(yè)場(chǎng)所有較大的興趣;三為游客希望通過訪問景點(diǎn)學(xué)習(xí)到新的東西;四為隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳統(tǒng)制造業(yè)逐漸消失，人們生活方式改變，具有懷舊情感，還想更多地了解歷史。

工業(yè)旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的項(xiàng)目之一，并成為相關(guān)城市所著力打造的亮點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

(資料圖)

工業(yè)旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析

工業(yè)旅游是伴隨著人們對(duì)旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。近年來，一些老廠礦、工業(yè)區(qū)正在悄然蛻變?yōu)樾碌穆糜文康牡?。工業(yè)旅游在我國雖起步較晚，但近年發(fā)展速度正在加快。

我國的工業(yè)旅游從參觀學(xué)習(xí)和政務(wù)接待演變而來。從20世紀(jì)90年代開始，一些效益好、實(shí)力強(qiáng)的知名大企業(yè)，出于營銷目的推出一些面向公眾的參觀項(xiàng)目，在發(fā)展中逐漸完善配套服務(wù)，形成了工業(yè)旅游這樣一個(gè)新形式。

隨著旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，工業(yè)旅游正在快速發(fā)展，旅游的概念、內(nèi)涵和模式也發(fā)生了根本性改變。當(dāng)前，旅游不再只是結(jié)隊(duì)而行的“集體活動(dòng)”，而是隨時(shí)發(fā)生、無處不在的個(gè)性化日常行為。工業(yè)旅游也不再局限于到工廠參觀，其發(fā)展前景將更加廣闊。

工業(yè)旅游的游客都以當(dāng)?shù)赜慰蜑橹鳎蛟谟诠I(yè)在世界各地或一個(gè)國家各個(gè)地區(qū)都有分布，雖然可能各有特色，但從人們旅游需求動(dòng)機(jī)上看，這種需求在當(dāng)?shù)卮蠖伎梢詽M足。而對(duì)工業(yè)部門類型等選擇性又不太明顯，且更多的人往往重視當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展以及與個(gè)人生活密切相關(guān)的工業(yè)旅游項(xiàng)目。

國外很多工業(yè)旅游規(guī)劃的景點(diǎn)，都因?yàn)槠洫?dú)特的個(gè)性和具有文化、藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格而成為人們津津樂道的經(jīng)典。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。在法國，不僅釀酒、香水、服裝業(yè)等普通生產(chǎn)企業(yè)對(duì)游人開放，就連汽車、飛機(jī)和火箭制造業(yè)每年也要接待幾十萬的游客。德國作為世界著名的工業(yè)大國，他們對(duì)有代表性的工業(yè)遺跡進(jìn)行保護(hù)，并加以利用作為工業(yè)博物館、展覽和演出的場(chǎng)所。

工業(yè)旅游以團(tuán)隊(duì)游客為主，主要是基于以下原因：一是工業(yè)旅游一般不會(huì)成為單個(gè)客源的旅游目的地選擇，因?yàn)橐话愎I(yè)旅游景點(diǎn)內(nèi)容相對(duì)單調(diào)，參與活動(dòng)的娛樂性相對(duì)較少，故單人游覽的可能性小，而以團(tuán)隊(duì)組織旅游為主，且個(gè)人游客的到來對(duì)于大多數(shù)工業(yè)旅游景點(diǎn)來說也存在不便提供接待導(dǎo)游服務(wù)的因素。

回溯發(fā)展歷程，國內(nèi)工業(yè)旅游起步于本世紀(jì)初。當(dāng)大眾旅游時(shí)代來臨，隨著人們消費(fèi)能力提升，旅游市場(chǎng)細(xì)分成為必然趨勢(shì)，全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)逐漸進(jìn)入人們視野。然而，最近約20年來，相較農(nóng)旅發(fā)展勢(shì)頭不斷上揚(yáng)和鄉(xiāng)村游、民宿游持續(xù)走熱，差不多同一時(shí)期起步的工業(yè)旅游雖有進(jìn)步，卻始終不溫不火。

在我國，有越來越多的現(xiàn)代化企業(yè)開始注重工業(yè)旅游。近年來，我國著名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的、佛山海天等相繼向游人開放，許多項(xiàng)目獲得了政府的高度重視。

文化和旅游部根據(jù)《國家工業(yè)旅游示范基地規(guī)范與評(píng)價(jià)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)有關(guān)省(區(qū)、市)文化和旅游行政部門推薦，按程序組織專家評(píng)審并公布了53個(gè)國家工業(yè)旅游示范基地名單，四川省瀘州老窖景區(qū)成功入選。據(jù)悉，四川省僅2個(gè)景區(qū)入選國家工業(yè)旅游示范基地。

工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

文化和旅游部根據(jù)《國家工業(yè)旅游示范基地規(guī)范與評(píng)價(jià)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)有關(guān)省(區(qū)、市)文化和旅游行政部門推薦，按程序組織專家評(píng)審并公布了53個(gè)國家工業(yè)旅游示范基地名單，四川省瀘州老窖景區(qū)成功入選。據(jù)悉，四川省僅2個(gè)景區(qū)入選國家工業(yè)旅游示范基地。

根據(jù)國家旅游局標(biāo)準(zhǔn)，國家工業(yè)旅游示范基地是提供較高水準(zhǔn)的旅游設(shè)施與服務(wù)，代表國內(nèi)工業(yè)旅游發(fā)展最高水平，對(duì)全國工業(yè)旅游發(fā)展具有較強(qiáng)示范引領(lǐng)作用的工業(yè)旅游示范基地。

工業(yè)和信息化部等14部委發(fā)文鼓勵(lì)博物館大力賣文創(chuàng)、文化和旅游部等三部門發(fā)文鼓勵(lì)博物館加大消費(fèi)配套、教育部等兩部門發(fā)文要求著力推動(dòng)博物館教育資源開發(fā)應(yīng)用……伴隨著近期博物館新政的相繼出臺(tái)，作為文旅新生力量的工業(yè)旅游的創(chuàng)新發(fā)展再次成為有熱度的話題。

工信部和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要"大力發(fā)展工業(yè)旅游"，自此，我國迎來工業(yè)旅游全面加速發(fā)展的重要機(jī)遇期。發(fā)展工業(yè)旅游，不僅可使企業(yè)尋求破繭重生，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還可以為旅游業(yè)增加新供給，為優(yōu)化工業(yè)城市空間，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入全新活力。特別是在資源環(huán)境約束日益緊張的背景下，工業(yè)旅游對(duì)于緩解經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展具有積極的意義。

2021年，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、文化和旅游部等八部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案》，提出要推動(dòng)工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展。許多工業(yè)旅游主體已經(jīng)展開積極探索。

“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)旅游”是在線旅游的細(xì)分領(lǐng)域。在線旅游是依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評(píng)價(jià)為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺(tái)的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游”。

當(dāng)下90%的出游游客通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)搜索，50%以上的游客通過在線及手機(jī)客戶端預(yù)訂旅游產(chǎn)品。隨著我國旅游市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群轉(zhuǎn)為80、 90后甚至00后年輕人，在線旅游市場(chǎng)滲透率會(huì)進(jìn)一步提升。

2022年，文化和旅游部公布了53個(gè)國家工業(yè)旅游示范基地名單，入選單位包括冶金工業(yè)、機(jī)械制造、食品工業(yè)以及博物館、能源利用等多種類型，具有典型的代表性，例如，內(nèi)蒙古包鋼工業(yè)旅游景區(qū)、吉林中國一汽工業(yè)文化旅游基地、浙江農(nóng)夫山泉工業(yè)旅游區(qū)、黑龍江大慶油田歷史陳列館、青海龍羊峽工業(yè)旅游基地等，為游客提供形式多樣、內(nèi)容豐富的工業(yè)旅游體驗(yàn)。

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