一、民俗文化的概念

民俗文化，又稱為傳統(tǒng)文化，是指民間民眾的風俗生活文化的統(tǒng)稱。也泛指一個民族、地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風俗生活習慣。是在普通人民群眾(相對于官方)的生產(chǎn)生活過程中所形成的一系列非物質(zhì)的東西，民俗及民眾的日常生活。

(資料圖)

民俗，是依附人民的生活、習慣、情感與信仰而產(chǎn)生的文化。由于民俗文化的集體性，說到底，民俗培育了社會的一致性。民俗文化增強了民族的認同，強化了民族精神，塑造了民族品格，集體遵從，反復演示，不斷實行，這是民俗得以形成的核心要素。

研究民俗事象和理論的學科稱為民俗學。“民俗學”是社會科學中一門獨立的學科，“民俗學”與文化人類學、民族學、社會學、歷史學等學科有著極其密切的親緣關系，如考古學要借助民俗學揭開古代社會神秘的面紗，民俗學要借助考古學提供古代傳承文化的實證。

二、民俗文化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國所開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)，多是針對自然與歷史文化遺產(chǎn)、傳媒文化、時尚文化而進行，以鄉(xiāng)土社會為主要陣地的民俗文化尚未引起足夠重視。與此形成鮮明對比的是，民俗文化產(chǎn)業(yè)在全國各地興起，早已超出傳統(tǒng)意義上的展演制銷模式以及“文藝搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”的簡單框架，初步顯現(xiàn)出一定的規(guī)模化發(fā)展與自覺性追求。

中國的元宵節(jié)是漢民族的一個重要節(jié)日，由元霄而孕萌的元霄燈節(jié)和燈會是中國遍及漢民族居住地的重大年節(jié)活動。燈會和燈節(jié)既是中國燈文化的主要組成部分，也是中國年節(jié)文化的重要組成部分。自貢燈會以元宵節(jié)燈會最為著名，場面宏大，燈彩豐富異常。若按類型分，自貢元宵燈彩主要包括工藝燈、座燈、組燈等幾種。其中以組燈最具特色，它多表現(xiàn)優(yōu)秀民間傳統(tǒng)、古典名著、神話故事等題材內(nèi)容，具有大型、群體、聯(lián)動的特點，這也讓自貢燈會成為中華民族彩燈文化中的一顆明珠。

國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入比上年增長16%，行業(yè)整體恢復情況良好。2021年，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，比上年增長16.0%;兩年平均增長8.9%。文化市場經(jīng)營單位的營業(yè)收入?yún)s呈增長態(tài)勢，截至2021年底，中國文化市場經(jīng)營單位的營業(yè)收入13689.17億元，同比增長37.3%。

2021年12月，國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2020年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值為44945億元，比上年增長1.3%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重為4.43%，比上年下降0.07個百分點。分行業(yè)看，2020年，文化服務業(yè)增加值為28874億元，占文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值的比重為64.2%，比上年提高0.9個百分點;文化制造業(yè)增加值為11710億元，占比為26.1%，比上年下降0.8個百分點;文化批發(fā)和零售業(yè)增加值為4361億元，占比為9.7%，比上年下降0.1個百分點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預測報告》顯示：

近年來，站在工藝保護的基礎之上，貴州省在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的路上不懈探索，民族傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)一次次取得突破與創(chuàng)新。從保護傳承，到規(guī)?；a(chǎn)，再到打響品牌，貴州“寶貝”正在走向世界。無論是公共品牌還是個人品牌，都離不開文化梳理、設計服務、營銷推廣等系列繁復的工作。如今，人們在文博會上看到“貴銀”、大方高光彝風漆器、黔東南仰優(yōu)民族工藝品等特色品牌。還有更多的手藝人也在不斷強化自身符號，利用品牌的力量進行廣泛推廣。

傳統(tǒng)民俗雖然具有豐厚的文化積淀，但在市場化環(huán)境的壓縮下，民俗活動和獨立發(fā)展的民間藝術團隊無奈被迫轉(zhuǎn)型。在官莊鎮(zhèn)，皮影戲和花鼓戲便是如此?？茖W引導，強化規(guī)范，培育正向價值觀念。城市文化產(chǎn)品往往與現(xiàn)代媒介相匹配，更適應工業(yè)化和商業(yè)化，更具有傳播效應。

2021年是“十四五”開局之年，文化產(chǎn)業(yè)將重整旗鼓再出發(fā)，沿著黨的十九屆五中全會繪制的藍圖，重構(gòu)格局，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不僅將撬動國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，也將為“文化強國”建設提供有力支撐。

新生代在互聯(lián)網(wǎng)大潮中乘風破浪，傳統(tǒng)文化機構(gòu)也隨機應變，紛紛上云、用數(shù)、賦智，加大新媒體、年輕化傳播。在疫情沖擊下，線上演出成了傳統(tǒng)演出行業(yè)不約而同的選擇。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，疫情加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，倒逼傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在線化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。云展覽、云演出、云論壇層出不窮;出版社變身為數(shù)據(jù)庫;讀者畫像更精準，數(shù)據(jù)營銷鎖定消費者。

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的快速增長，預計到2026年，文化產(chǎn)業(yè)及相關市場規(guī)模將達到5萬億元，文化市場經(jīng)營收入將超過2萬億元。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)高速發(fā)展的條件下，我國民俗文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合形成民俗旅游產(chǎn)業(yè)，具備廣闊的發(fā)展前景。

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