香薰市場需求多大?我國作為擁有芳香植物最多的國家，香薰行業(yè)起步確比較遲，目前市場規(guī)模相對比較小但是呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢發(fā)展。從目前的市場情況看來年輕消費(fèi)者是香薰的主要消費(fèi)群體。

“香薰”是家居香氛里的一個突出品類。在更廣的定義上，家居香氛還包括空氣清新劑、空氣噴霧、香包等產(chǎn)品。香氛的范圍則更廣，還包含了洗護(hù)用品、香水等產(chǎn)品。與洗護(hù)產(chǎn)品和香水不同，家居香氛是整個香氛行業(yè)發(fā)展得很晚的一個分支，不過雖然目前市場規(guī)模仍然相對較小，卻成為了創(chuàng)業(yè)的熱門賽道。

(資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國香薰市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

香薰市場需求分析

香薰蠟燭行業(yè)銷售額成逐年遞增趨勢，且下半年銷售額普遍高于上半年。2019年開始，香薰蠟燭行業(yè)開始呈現(xiàn)快速穩(wěn)定增長趨勢。20年1-6月份銷售額同比去年增長75%。

作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業(yè)，香薰市場已經(jīng)形成了自己的特色和競爭力，其發(fā)展前景仍然十分廣闊。我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。香薰行業(yè)市場分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場規(guī)模為633.0億美元，我國香薰市場規(guī)模僅為15.8億美元。2025年中國香薰市場規(guī)模有望達(dá)到43億元，2021-2025年年復(fù)合增長率約為21.78%，預(yù)測2026年中國香薰市場規(guī)模有望突破50億美元。

目前，香薰需求仍留存在少部分用戶群體中，并不可能全面鋪開和覆蓋，培育用戶心智和對于深層需求的挖掘仍是一個長久的課題。

此前，國內(nèi)市場上幾乎只有國外的成熟香氛品牌，如Diptyque、祖·瑪瓏等，它們均在線下開設(shè)了門店。以香薰蠟燭為例，這類品牌提供的燃燒時間是40到60小時，客單價在500到600元左右，定位高端。

近年來，隨著市場向好，本土香薰企業(yè)快速增多。中國市場也是香薰行業(yè)的重要市場之一，其市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，有著較高的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著消費(fèi)者對健康和生活品質(zhì)的不斷提高，香薰行業(yè)在未來有望成為一個重要的消費(fèi)領(lǐng)域。

根據(jù)目前我國香薰行業(yè)企業(yè)數(shù)量及企業(yè)人員情況進(jìn)行估算，截至2021年底，我國香薰行業(yè)人員規(guī)模約達(dá)200000人。其中生產(chǎn)人員數(shù)量占比最高，占比達(dá)66%。根據(jù)香薰行業(yè)市場分析相關(guān)調(diào)查顯示，2019-2021年我國香薰行業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模情況如上圖所示。三年間，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，截至2021年底，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)1712億元。

國內(nèi)品牌的香氛產(chǎn)品在市場上存在感低，推出家居香氛產(chǎn)品的本土品牌也較少，且大多數(shù)是從其他行業(yè)跨界而來的品牌，例如氣味圖書館、野獸派等，給人留下印象的還是氣味圖書館的大白兔系列和涼白開系列等在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏的爆款。

國內(nèi)800多家香料企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權(quán)。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長，目前產(chǎn)值約為700多億元。但中國香薰市場有著巨大的增長潛力，且隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，這個市場將會持續(xù)增長。

香薰市場前景分析

香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類的穿著藝術(shù)。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實(shí)、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時，便可減少空氣中的細(xì)菌數(shù)量。

在Z時代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場青睞。香薰機(jī)(Scent Air Machine)核心廠商包括Asiamist、Foshan Nanhai Keri Ultrasonic Electronics、Scent E等，前三大廠商占有全球超40%的份額。北美是全球最大市場，份額超40%，隨后是歐洲和亞太，市場份額分別約占35%和25%。

目前常見的香薰產(chǎn)品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進(jìn)入中國市場依賴，得到大力推廣，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級消費(fèi)者增長，香薰市場需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香氛市場持續(xù)低迷的情況下，國際香氛制造商開始將中國作為重點(diǎn)。

香薰行業(yè)研究報告以闡述對香薰行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究香薰行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國香薰市場深度調(diào)查研究報告》。

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