一、煙草行業(yè)概況分析

煙草是茄科煙草屬植物，原產(chǎn)于南美洲，中國南北各省區(qū)廣為栽培，是喜溫作物，對溫度的反應(yīng)比較敏感，不同的溫度條件對煙草的品質(zhì)、產(chǎn)量影響比較大。煙草是一年生或有限多年生草本，全體被腺毛;根粗壯;葉矩圓狀披針形、披針形、矩圓形或卵形，頂端漸尖，基部漸狹至莖成耳狀而半抱莖;花序頂生，圓錐狀，多花;花梗長5~20毫米;種子圓形或?qū)捑貓A形，徑約0.5毫米，褐色。

煙草制品主要包括卷煙、電子煙、斗煙、嚼煙、雪茄、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械等。近年來全球煙草制品的市場規(guī)模不斷增長。煙草是我國稅收的主要來源。煙草行業(yè)的外部性，尤其是針對煙草制品對大眾健康的危害，政府在采取科學(xué)制度對煙草行業(yè)的生產(chǎn)、流通及消費等進行規(guī)范，在實現(xiàn)煙草行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的同時，又會盡可能地保障煙民健康。

(資料圖)

二、煙草行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需分析

如今，全球已經(jīng)有超過124個國家種植煙草，每年生產(chǎn)煙葉高達幾百萬噸，全球吸煙人數(shù)超過11億人，每年消費卷煙幾萬億支。煙草業(yè)已經(jīng)成為很多國家和地區(qū)的經(jīng)濟支柱。中國是煙草業(yè)的“大戶”，無論是煙葉種植面積、煙葉收購量，還是煙卷消費量方面，我們都是當(dāng)之無愧的世界第一。中國是全世界最大的煙草生產(chǎn)國、消費國和受害國，煙民人數(shù)達3.5億，還有約4.5億人長期遭受被動吸煙。雖然近年略有下降，但是中國煙草的種植面積，煙葉、卷煙的年產(chǎn)銷量仍占到世界總量的三分之一以上。

煙草在我國南北各省區(qū)均有廣泛種植，目前中國共有24個省及自治區(qū)進行煙葉的種植與生產(chǎn)，已經(jīng)形成了6大煙草主要生產(chǎn)區(qū)域。其中，云南是中國最大的煙葉生產(chǎn)省域，煙草也是云南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在云南省經(jīng)濟發(fā)展中占有很重要的地位。2019年全年生產(chǎn)煙葉產(chǎn)量為83.54萬噸，在全國煙葉生產(chǎn)總規(guī)模215.34萬噸中的比例高達38.79%。

我國吸煙者日平均吸煙量高達億，約占全球煙民總數(shù)的四分之一，我國吸煙者日平均吸煙量高達15.2支，吸煙量的龐大規(guī)模也產(chǎn)生了巨大的收入。據(jù)國家煙草專賣局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國煙草行業(yè)實現(xiàn)工商稅利總額12803億元，同比增長6.2%;財政總額達12037億元，增長2.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國煙草行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

2020年全國卷煙銷量將在4785萬箱左右，同比增長0.29%，與2019年增幅基本持平。整個“十三五”期間，全國卷煙銷量在2016年觸底4699萬箱之后，銷量開始連年平緩回升，年銷量增幅維持在0.4%以內(nèi)，卷煙市場容量增長放緩。2020年卷煙銷售克服了新冠肺炎疫情的影響，最終恢復(fù)穩(wěn)健發(fā)展的常態(tài)，為“十三五”圓滿收官和順利開啟“十四五”銷售奠定堅實基礎(chǔ)。

隨著煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷推進，行業(yè)企業(yè)對智慧物流建設(shè)的需求日益凸顯，企業(yè)迫切需要提高智能化對物流資源配置、物流作業(yè)、物流管理的支撐作用。發(fā)揮智慧物流建設(shè)對煙草行業(yè)現(xiàn)代物流發(fā)展的促進作用，加快構(gòu)建縱向貫通、橫向協(xié)同、資源共享的煙草現(xiàn)代物流體系，是助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切需要。煙草現(xiàn)代物流體系是行業(yè)經(jīng)濟運行的重要支撐，貫穿于整個煙草產(chǎn)業(yè)鏈，承擔(dān)著維護專賣制度、增強渠道掌控、服務(wù)卷煙零售戶、提升競爭能力等職責(zé)，在保障“兩煙”生產(chǎn)經(jīng)營、助力規(guī)范管理等方面發(fā)揮著重要作用。

三、澳門煙草行業(yè)市場發(fā)展分析

澳門煙草公司主要由三大部分組成，一是大陸煙草公司，如中煙國際，中煙國際在澳門的年銷售收入超過1000萬元，根據(jù)市場調(diào)研，澳門地區(qū)對于大陸產(chǎn)煙草的潛在需求規(guī)模達到2億元;二是外資煙草公司，澳門地區(qū)進口煙草比較普遍，全球大型煙草企業(yè)公司在澳門基本都有產(chǎn)品業(yè)務(wù);三是澳門本地公司，以“金澳門”為代表的本土品牌，在澳門市場也具有極強的競爭力，是澳門本土煙草市場最主要的參與者。

與以往相比，當(dāng)前行澳門煙草業(yè)面臨的內(nèi)外部形勢發(fā)生了明顯的變化。就外部變化而言，當(dāng)前政府倡導(dǎo)的消費觀念改變了部分消費者的消費行為，抑制了部分高端消費、團購消費市場的發(fā)展，而且其影響具有長期性。同時，澳門監(jiān)管局對于社會控?zé)煭h(huán)境和輿論的監(jiān)督力度進一步加強，未來卷煙營銷傳播的空間將面臨進一步收窄的可能。與之相應(yīng)，消費者的消費習(xí)慣理性回歸。

當(dāng)前，澳門卷煙規(guī)模的增長空間已經(jīng)逼近天花板，供需關(guān)系在一些區(qū)域市場已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變。隨之而來的，則是市場的量價關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，過去量價雙增，品牌普遍做大，規(guī)模普遍增長。在銷量增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面繼續(xù)挖掘潛力之外，密切跟蹤消費市場，發(fā)掘消費需求潛力將成為卷煙營銷工作的著力點之一。零售客戶是卷煙消費市場的服務(wù)主體，應(yīng)正確區(qū)分零售客戶需求與消費者需求之間的差異，研究消費市場的真實情況和發(fā)展趨勢。

對于煙草商業(yè)企業(yè)而言，零售終端需要的，無論是卷煙還是非煙，無論是商品還是服務(wù)，都需要整合上下游的資源，例如金融資源、物流資源。從融資能力來看，澳門本地的煙草加工公司大多已在當(dāng)?shù)亻_展業(yè)務(wù)較長的時間，與當(dāng)?shù)氐你y行系統(tǒng)建立了較為牢固的商業(yè)聯(lián)系，加上澳門本地?zé)煵菁庸す镜馁Y產(chǎn)負(fù)債率較低，資金回流能力較強，從商業(yè)銀行獲取資金補充的能力較強。

四、煙草市場未來發(fā)展前景預(yù)測

隨著全球控?zé)熈Χ鹊某掷m(xù)增大，傳統(tǒng)卷煙一直在努力減少有害物質(zhì)。其中低焦油卷煙是這方面較早的嘗試，但多年以來的實踐效果并不令人滿意。而新型煙草制品以其降低有害成分釋放量的顯著優(yōu)勢逐漸成為煙草制品的重要發(fā)展方向和研發(fā)熱點。傳統(tǒng)煙草的市場份額呈現(xiàn)逐年下降趨勢。到2030年，傳統(tǒng)煙草的市場份額將跌破90%，剩下絕大部分市場份額將由新興煙草制品瓜分。

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