化妝品指以涂擦、噴灑、或 者其他類(lèi)似方式，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、 修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品?；瘖y品可分為特殊化妝品和普通化妝品，其中特殊化 妝品指用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱(chēng)新功效的化妝品。 全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

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我國(guó)護(hù)膚品品類(lèi)多樣且分散，面霜、乳液等為常用產(chǎn)品。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，2022 年，我國(guó)消費(fèi)者常用護(hù)膚品品類(lèi)中，面霜和乳液的使用率靠前，有 46.1%的消費(fèi)者使用 面霜，40.6%的消費(fèi)者使用乳液。其次，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜也是消費(fèi)者使用 較多的產(chǎn)品，占比均在三成以上。隨著人們生活水平提升，對(duì)容貌要求提升，保養(yǎng)抗衰 等護(hù)膚需求增加，對(duì)護(hù)膚品的要求也更加精細(xì)化，推動(dòng)護(hù)膚品行業(yè)往不同的細(xì)分領(lǐng)域持 續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)品愈發(fā)多元化和功能化。

2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析 上海助推化妝品行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)

政策監(jiān)管加碼，引導(dǎo)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)產(chǎn)品力成關(guān)鍵要?jiǎng)?wù)。自2021年1月1日起,《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，之后多部重要配套法 規(guī)相繼發(fā)布，我國(guó)化妝品監(jiān)管法規(guī)新體系已初步成型，這是自1989年之后首次對(duì)化妝品相關(guān)行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進(jìn)行的改革;2022年，伴隨多部法規(guī)的過(guò)渡期行將結(jié)束，行業(yè)將進(jìn)入科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、高效的監(jiān)管新時(shí)代。行業(yè)門(mén)檻的建立出清了一批以重營(yíng)銷(xiāo)輕產(chǎn)品的打產(chǎn)品擦邊球的中小品牌，這也為頭部品牌提供良性發(fā)展的環(huán)境。

日前，在上海市消保委召開(kāi)的專(zhuān)家與企業(yè)座談會(huì)上，化妝品綠色消費(fèi)的話題受到關(guān)注。會(huì)上，上海市消保委聯(lián)合上海輕工研究所“雙碳”實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了化妝品綠色消費(fèi)報(bào)告。報(bào)告綜合考量了化妝品全生命周期、“雙碳”政策、環(huán)境保護(hù)等多方面的背景因素，提出了化妝品品牌低碳行動(dòng)的方向和路徑。報(bào)告建議：化妝品行業(yè)成立低碳聯(lián)盟，積極參與化妝品“雙碳”標(biāo)準(zhǔn)化工作。

上海市相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)成立專(zhuān)門(mén)的“雙碳”工作機(jī)構(gòu)，為化妝品企業(yè)開(kāi)展碳評(píng)估、降低碳排放等提供技術(shù)支撐;呼吁在上海的國(guó)際國(guó)內(nèi)化妝品龍頭企業(yè)制定嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)加快實(shí)現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型。此次，上海市消保委通過(guò)發(fā)布化妝品綠色消費(fèi)報(bào)告助推行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)，是對(duì)新上海消保條例賦予的新職責(zé)的積極探索和實(shí)踐。下一步，上海市消保委還將支持并參與相關(guān)綠色低碳標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的制定工作。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

2021年以來(lái)化妝品行業(yè)出現(xiàn)了極為顯著的分化走勢(shì)，一方面在疫情反復(fù)、消費(fèi)環(huán)境承壓背景下，22年化妝品社零整體，但另一方面，頭部品牌仍維持了過(guò)去幾年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。參考海外成熟市場(chǎng)情況，我國(guó)化妝品行業(yè)仍具有較大發(fā)展空間。在消費(fèi)者越發(fā)成熟、流量紅利弱化背景下，行業(yè)將從以渠道驅(qū)動(dòng)滿足滲透率提升下的“量”增階段，逐步進(jìn)入以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)滿足消費(fèi)升級(jí)下的 “價(jià)”增時(shí)代，這一過(guò)程對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要求也越發(fā)提高，也必然將導(dǎo)致未來(lái)企業(yè)間加劇分化和強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)延續(xù)。

在通過(guò)渠道的觸達(dá)完成了行業(yè)的消費(fèi)者教育之后，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的美妝消費(fèi)習(xí)慣正在不斷地趨于成熟與專(zhuān)業(yè)，消費(fèi)者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在產(chǎn)品需求端，就是越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的具體成分與功效，追本溯源。這是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，為化妝品這門(mén)生意在時(shí)尚屬性和快消屬性外加載了一層功效屬性，也對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)也提出了新的要求。

綜合來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大，市場(chǎng)規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場(chǎng)的地位。而且伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，未來(lái)，在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將以快速度增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)到2028年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9374億元，2023-2028年年均增長(zhǎng)率將達(dá)到7.11%。

整體來(lái)看，新一代消費(fèi)者的美妝消費(fèi)理念在新媒體時(shí)代的消費(fèi)教育下已經(jīng)極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡(jiǎn)單地依托促銷(xiāo)推廣宣傳已經(jīng)不足以打動(dòng)越來(lái)越成熟的新時(shí)代消費(fèi)者。因此對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)前樹(shù)立產(chǎn)品功效的大旗，能夠有效幫助自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較為完善和權(quán)威的品牌專(zhuān)業(yè)背書(shū)，并在日益紅海的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中建立差異化消費(fèi)者認(rèn)知。

想了解化妝品行業(yè)未來(lái)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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