隨著天氣越來(lái)越熱，加上即將到來(lái)的暑假出游高峰，騎行用品、帳篷等戶外運(yùn)動(dòng)用品逐漸受寵。戶外運(yùn)動(dòng)及各類體育項(xiàng)目逐漸回歸大眾生活之中，這也帶動(dòng)了各大品牌的鞋服產(chǎn)品銷售。日前，幾大體育運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的一季度銷售數(shù)據(jù)出爐，相較于去年同期，有所回暖。

體育運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)銷售數(shù)據(jù)分析 戶外體育用品市場(chǎng)調(diào)研分析2023

(相關(guān)資料圖)

國(guó)內(nèi)本土的幾家上市運(yùn)動(dòng)企業(yè)也陸續(xù)發(fā)布了今年一季度的銷售數(shù)據(jù)。截至2023年3月31日止第一季度，李寧(02331.HK)銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)的零售流水獲得單位數(shù)增長(zhǎng)。線下渠道高單位數(shù)增長(zhǎng)，其中直營(yíng)渠道增長(zhǎng)10%-20%，批發(fā)(特許經(jīng)營(yíng)商)渠道增長(zhǎng)為中單位數(shù);線上店鋪下降10%-20%。

安踏體育(02020.HK)旗下的同名安踏品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)，其他品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實(shí)現(xiàn)75%~80%增長(zhǎng)。

特步(01368.HK)的銷售增勢(shì)則更為明顯一些，在零售折扣在七折至七五折情況下，其一季度產(chǎn)品銷售增幅達(dá)20%。

體育用品企業(yè)業(yè)績(jī)的復(fù)蘇背后是搭上了國(guó)內(nèi)整個(gè)消費(fèi)復(fù)蘇的快車道。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年一季度紡織服裝同比增長(zhǎng)12.7%，三月份增長(zhǎng)幅度更是達(dá)到了17.7%。

春節(jié)后，大眾生活回歸，天氣轉(zhuǎn)暖后人們也熱衷于投入各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)。記者采訪了解到，在國(guó)內(nèi)，3月馬拉松賽事迎來(lái)井噴，伴隨跑馬經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，一些品牌的跑步鞋聲量高漲。此外，不少戶外運(yùn)動(dòng)也逐步回歸，這兩年流行的露營(yíng)、騎行、飛盤等運(yùn)動(dòng)也帶動(dòng)了不少相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。

在國(guó)內(nèi)，3月馬拉松賽事迎來(lái)井噴，伴隨跑馬經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，一些品牌的跑步鞋聲量高漲。此外，不少戶外運(yùn)動(dòng)也逐步回歸，這兩年流行的露營(yíng)、騎行、飛盤等運(yùn)動(dòng)也帶動(dòng)了不少相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

電商平臺(tái)近年不斷提高戶外品類的權(quán)重，今年618，戶外延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而無(wú)論是傳統(tǒng)戶外品牌、還是以耐克阿迪、安踏李寧為代表的運(yùn)動(dòng)品牌、以優(yōu)衣庫(kù)為代表的大眾服飾品牌，亦或是像蕉下這樣的國(guó)貨新品牌，目前都推出了符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)風(fēng)向的戶外產(chǎn)品。

相關(guān)政策利好支持。日前，北京市體育局印發(fā)《2023年北京促進(jìn)體育消費(fèi)工作方案》。《工作方案》中提及，以全面促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)為抓手，豐富體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，培育體育消費(fèi)新場(chǎng)景，拓展體育消費(fèi)空間，為體育消費(fèi)賦能。結(jié)合潮流時(shí)尚運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)，支持馬術(shù)、擊劍、冰雪等高附加值運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，引導(dǎo)體育健身休閑服務(wù)企業(yè)提質(zhì)，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。鼓勵(lì)打造房車營(yíng)地、賽車賽馬、冰雪馬拉松、旱地滑輪比賽等時(shí)尚場(chǎng)景和業(yè)態(tài)。依托生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)自然資源，組織開(kāi)展豐富的京郊戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。

根據(jù)歐睿國(guó)際，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模為4010億元，同比增長(zhǎng)10.5%，預(yù)計(jì)2022-2027年年均復(fù)合增速為8.7%，市場(chǎng)規(guī)模于2027年預(yù)計(jì)達(dá)到5510億元，未來(lái)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)景氣有望持續(xù)。

近日，京東發(fā)布618體育健身TOP10熱賣榜，李寧、lululemon、Keep、斯伯丁、保而防等品牌上榜，涵蓋瑜伽服、泳衣、籃球、動(dòng)感單車等多品類以及多種運(yùn)動(dòng)方式，為消費(fèi)者甄選值得入手的體育健身大牌爆品。

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求趨向?qū)I(yè)化、個(gè)性化。京東618開(kāi)門紅10分鐘，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌增速搶眼。數(shù)據(jù)顯示，lululemon品牌5分鐘成交額便超去年全天，舒適耐穿、亞洲版型的lululemon女士超高腰喇叭褲成為瑜伽練習(xí)者的首選。隨著夏季游泳進(jìn)入高峰期，泳衣市場(chǎng)熱度攀升，京東618開(kāi)門紅10分鐘，女式泳衣、兒童泳衣品類成交額同比增長(zhǎng)超200%，佑游的兒童泳衣、泳褲、泳帽、泳鏡四件套套裝搭配實(shí)用又實(shí)惠，受到家長(zhǎng)們的青睞。

夏季炎熱，不少消費(fèi)者也會(huì)選擇居家健身。京東618開(kāi)門紅戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)門紅28小時(shí)，Keep等品牌增長(zhǎng)超10倍，體育健身動(dòng)感單車、橢圓機(jī)1小時(shí)成交額超去年全天。其中，Keep mini版動(dòng)感單車憑借占地小易搬運(yùn)、安靜不擾鄰、18檔阻力智能調(diào)控等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入動(dòng)感單車熱銷榜、京東運(yùn)動(dòng)健身類目熱銷品牌榜。

打造鄉(xiāng)村特色戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景

近日，國(guó)家體育總局聯(lián)合中央文明辦、國(guó)家發(fā)展改革委、教育部等十二部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，鼓勵(lì)有條件的鄉(xiāng)村在開(kāi)發(fā)時(shí)，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)健身休閑綠道、登山步道、山地戶外營(yíng)地等，打造鄉(xiāng)村特色戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。

《意見(jiàn)》提出，深化體旅農(nóng)商融合發(fā)展。引導(dǎo)支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源，大力發(fā)展登山、騎行、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)、汽車越野等鄉(xiāng)村特色戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)體育與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動(dòng)村民就業(yè)創(chuàng)收，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)賦能。鼓勵(lì)各地推出一批與農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)地、銷售點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等串聯(lián)的汽車運(yùn)動(dòng)自駕、騎行線路。

《意見(jiàn)》要求，打造鄉(xiāng)村特色戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。鼓勵(lì)有條件的鄉(xiāng)村在開(kāi)發(fā)山地、河流、古驛道、鄉(xiāng)道時(shí)，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)健身休閑綠道、登山步道、山地戶外營(yíng)地、汽車自駕營(yíng)地、航空飛行營(yíng)地、運(yùn)動(dòng)船艇碼頭、徒步騎行驛站、研學(xué)旅行基地、體育培訓(xùn)基地等，打造具有田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土風(fēng)情的體育特色村莊和配套戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施，打造滿足全家庭成員、全年齡段、多層次、多樣化戶外休閑需求的消費(fèi)場(chǎng)景。

《意見(jiàn)》明確，培育鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)多元化業(yè)態(tài)。引導(dǎo)鄉(xiāng)村在做大做優(yōu)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、體育旅游等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，向體育傳媒、體育用品制造等其他業(yè)態(tài)擴(kuò)展。支持有條件的鄉(xiāng)村因地制宜舉辦群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多彩的體育賽事活動(dòng)，特別是適合全家庭參與的鄉(xiāng)村體育主題賽事。利用寒暑假、節(jié)假日組織開(kāi)展以體育+研學(xué)為內(nèi)容的青少年?duì)I地活動(dòng)。支持鄉(xiāng)村集體企業(yè)利用當(dāng)?shù)刭Y源，拓展渠道，向體育用品企業(yè)供應(yīng)木材、竹材、皮革、羽毛等原材料，鼓勵(lì)有條件的鄉(xiāng)村發(fā)展原材料加工產(chǎn)業(yè)。支持鄉(xiāng)村開(kāi)通體育短視頻賬號(hào)、體育旅游小程序等平臺(tái)，推出一批鄉(xiāng)村體育旅游精品線路和網(wǎng)紅打卡地。支持各地利用中國(guó)體育文化博覽會(huì)、體育旅游博覽會(huì)等展會(huì)搭建資源對(duì)接平臺(tái)，宣傳、展示和推廣各地鄉(xiāng)村特色體育產(chǎn)業(yè)和體育助力鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)成果。

《2023-2028年中國(guó)體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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