旅游小鎮(zhèn)指旅游資源豐富，具備一定接待能力，旅游業(yè)成為經濟發(fā)展的支柱產業(yè)或至少占有重要地位的小鎮(zhèn)。旅游小鎮(zhèn)是基于旅游消費理念不斷升級，從觀光到度假深度游的旅游背景下，涌現(xiàn)出來的新興旅游地。

中國旅游小鎮(zhèn)行業(yè)市場前瞻 中國旅游小鎮(zhèn)行業(yè)市場未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究

【資料圖】

旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)、經營管理和項目建設多以政府主導，易于管理且可控性強。在此基礎上，這類小鎮(zhèn)的開發(fā)能與政府的旅游宣傳方向一致，容易納入政府的整體宣傳促銷中。同時，在政府的支持下，更有利于資源的保護與可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國旅游小鎮(zhèn)行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

近年來，特色小鎮(zhèn)建設如火如荼，成為推進新型城鎮(zhèn)化、培育增長點、助推旅游產業(yè)轉型升級的抓手。根據(jù)國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關于加快美麗特色小(城)鎮(zhèn)建設的指導意見》，特色小鎮(zhèn)主要指聚焦特色產業(yè)和新興產業(yè)，集聚發(fā)展要素，不同于行政建制鎮(zhèn)和產業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺。

在特色小鎮(zhèn)中，有一種類型是依托自身的旅游資源或接待服務功能申報創(chuàng)建的，即旅游服務型特色小鎮(zhèn)，簡稱旅游特色小鎮(zhèn)，如云南省屏邊縣的滴水苗城、蒙自市的碧色寨滇越鐵路小鎮(zhèn)、彌勒市的紅河水鄉(xiāng)、河口縣的瑤族盤王小鎮(zhèn)等。

與選址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府駐地的旅游小城鎮(zhèn)不同，旅游特色小鎮(zhèn)通常缺乏基礎設施和公共服務的依托，申報時常住人口不多，以傳統(tǒng)的種植、養(yǎng)殖、手工業(yè)為經濟支柱。加之部分地方政府過分追求建設進度，開發(fā)商缺乏旅游項目運營經驗、前期策劃和市場研究不夠深入，旅游特色小鎮(zhèn)建設中容易出現(xiàn)“硬件”推進快、“軟件”建設不被重視、市場定位不科學、主題特色不鮮明、招商難度大、房地產傾向明顯等問題，導致產業(yè)“空心”、有“鎮(zhèn)”無“旅”、“自娛自樂”，嚴重者還可能淪為僵尸項目、爛尾工程。

為了防控上述現(xiàn)象的產生，旅游特色小鎮(zhèn)應轉變觀念、創(chuàng)新思維，充分認識“人”的因素的重要性，正確處理“硬件”與“軟件”的關系，強化市場意識、服務意識、“平臺”意識，從“引鳳”目的出發(fā)考慮如何“筑巢”、從“唱戲”角度出發(fā)思考“搭臺”，從創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設計環(huán)節(jié)就圍繞游客、業(yè)主和社區(qū)居民的需求，注重培育產業(yè)要素集聚平臺、企業(yè)創(chuàng)新平臺、大眾創(chuàng)業(yè)平臺、游客體驗平臺，使招商引智、聚集要素、提升人氣的工作與基礎設施、接待設施、配套設施同步進行。

2019年4月19日，國家發(fā)改委召開了2019年全國特色小鎮(zhèn)現(xiàn)場經驗交流會，根據(jù)會上數(shù)據(jù)，截止2018年12月31日，全國上下聯(lián)動淘汰整改了419個"問題小鎮(zhèn)，包括了：省級特色小鎮(zhèn)70個，市級特色小鎮(zhèn)174個、政府創(chuàng)建名單外市場主體自行命名特色小鎮(zhèn)141個、體育總局的運動休閑特色小鎮(zhèn)34個。2020年我國包括北京、上海、江蘇等在內的31個省市特色小鎮(zhèn)規(guī)劃數(shù)量達2698個，三年內規(guī)劃投資合計達到67660億元。

2022年，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，比上年增長0.9%。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個百分點;文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的36.0%，占比較上年提高1.5個百分點。在16個行業(yè)小類中，13個行業(yè)營業(yè)收入比上年增長，增長面達到81.3%。

旅游小鎮(zhèn)應在聚力發(fā)展主導產業(yè)的基礎上，推進生產生活生態(tài)“三生融合”、產業(yè)社區(qū)文化旅游“四位一體”，打造優(yōu)質服務圈和繁榮商業(yè)圈。疊加現(xiàn)代社區(qū)功能，提高物業(yè)服務質量，結合教育醫(yī)療養(yǎng)老育幼資源整體布局提供優(yōu)質公共服務，完善商貿流通和家政等商業(yè)服務。疊加文化功能，挖掘工業(yè)文化等產業(yè)衍生文化，建設展示整體圖景和文化魅力的公共空間，賦予獨特文化內核及印記，推動文化資源社會化利用。疊加旅游功能，促進產業(yè)與旅游相結合，寓景觀于產業(yè)場景，增加景觀節(jié)點和開敞空間，實現(xiàn)實用功能與審美功能相統(tǒng)一。

本報告對我國旅游小鎮(zhèn)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外旅游小鎮(zhèn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了旅游小鎮(zhèn)行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于旅游小鎮(zhèn)產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國旅游小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國旅游小鎮(zhèn)行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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