眼霜行業(yè)市場到底怎么樣?伴隨著工作生活節(jié)奏的加快，長期面對電子屏幕，紫外線、電腦輻射和空氣污染不可避免，年輕人抗衰老、淡化黑眼圈需求逐漸增強(qiáng)，帶動中國眼部護(hù)理品行業(yè)市場規(guī)模(按營業(yè)收入計(jì))由2014年的116.8億元人民幣增長至2018年的225.3億元人民幣，年均復(fù)合增長率達(dá)到17.9%。

此外，電子商務(wù)的爆發(fā)將眼部護(hù)理品線上銷售渠道完全打通，可有效幫助行業(yè)向三、四線城市下沉，促使眼部護(hù)理產(chǎn)品滲透率逐 步提升。未來，隨著中國消費(fèi)者年齡的增長與對眼部護(hù)理產(chǎn)品認(rèn)知程度的加深。

眼霜品類相對較為成熟，且是一個(gè)高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細(xì)分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

【資料圖】

根據(jù)中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

眼霜行業(yè)市場深度分析

近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿?。另外，差異性與針對性是品牌能否步入正軌并持之以恒發(fā)展的關(guān)鍵。從CBNData線上眼霜產(chǎn)品十大品牌來看，眼部護(hù)理市場堪稱是歐美、日韓等“洋貨”的天下，主要原因還是這些品牌找準(zhǔn)了核心用戶的核心需求，并針對性的制定研發(fā)和產(chǎn)品戰(zhàn)略。

眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。隨著科學(xué)護(hù)膚意識的加強(qiáng)，消費(fèi)者對眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。除此以外，產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣家服務(wù)也成為影響用戶消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。盡可能地了解和滿足目標(biāo)受眾的購物心理，可以更好促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

眼部護(hù)理市場不僅逐年銷售額在增長，它的消費(fèi)人群也趨向年輕化。中研普華研究院《2021-2025年中國眼霜市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》表明，眼霜使用者的平均年齡已從26.1歲下降到24.3歲，市場還在不斷培養(yǎng)更多消費(fèi)者使用眼霜的習(xí)慣。歐特歐國際咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2021年9月MAT(2020年10—2021年9月)全網(wǎng)眼部護(hù)理零售額達(dá)到了140.82億元，同比微增5.4%，總銷量8252.6萬件，成交均價(jià)為170.6元。

近五年來，伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的快速發(fā)展與智能手機(jī)、平板電腦等移動終端設(shè)備普及率的不斷提升，中國消費(fèi)者的購物方式逐漸由商超、百貨等傳統(tǒng)線下渠道向網(wǎng)絡(luò)購物轉(zhuǎn)移。

目前而言，市場上的眼霜產(chǎn)品仍以進(jìn)口品牌占據(jù)主流，國產(chǎn)品牌還處于蓄力追趕的階段。根據(jù)2021年9月MAT全網(wǎng)眼部護(hù)理TOP20品牌交易規(guī)模分析數(shù)據(jù)，按市場份額來看，排名前三的眼霜產(chǎn)品均為外資品牌，即雅詩蘭黛、蘭蔻、巴黎歐萊雅，分別占據(jù)著16.5%、14.7%、7.4%的零售額，其余品牌的零售額占比均不高于5%。眼霜市場呈現(xiàn)出國際品牌為主的局面，一個(gè)重要的原因是，對大部分消費(fèi)者來說，眼霜屬于拔高生活品質(zhì)的產(chǎn)品，相比于國產(chǎn)新銳品牌，他們更愿意購買技術(shù)成熟的國際大牌產(chǎn)品。

電子商務(wù)平臺的建設(shè)推動了傳統(tǒng)零售行業(yè)逐步突破實(shí)體空間與時(shí)間限制，向新零售模式轉(zhuǎn)型，從而有效提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，進(jìn)而為中國眼部護(hù)理品行業(yè)內(nèi)品牌商，構(gòu)建完善的消費(fèi)模式與多元化的銷售渠道。

在消費(fèi)升級大背景下，中國眼霜消費(fèi)市場正在不斷發(fā)生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

隨著年齡增長,面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和用眼習(xí)慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構(gòu)成。

2023年中國眼霜行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

眼霜的適應(yīng)區(qū)域在面部較為重 要的眼周地區(qū)，適應(yīng)區(qū)域較為重要但產(chǎn)品的起效周期較長，因此消費(fèi)者更青睞購買品牌 認(rèn)知度較高的產(chǎn)品，而海外品牌在品牌知名度具有優(yōu)勢，且眼霜品類已經(jīng)深耕多年，更 受消費(fèi)者青睞，2021 年 400 元以上(多數(shù)為海外高端)價(jià)格帶占 6 成左右，大眾價(jià)格 帶僅占 4 成，其中歐萊雅具有絕對的優(yōu)勢地位。 目前僅有少數(shù)國貨新銳品牌例如珀萊雅、丸美在海外供給充沛的大眾價(jià)格帶中突圍，其 余品牌市占率相對較低。

2020 年 7 月珀萊雅推出雙抗小夜燈眼霜，主打淡紋及眼周提 亮功效，在同系列產(chǎn)品雙抗精華趨勢性放量的推動下小夜燈眼霜市占率提升，然而眼霜 大眾價(jià)格帶中，海外品牌份額較高且持續(xù)提升，目前眼霜大眾價(jià)格帶中歐萊雅品牌處于 龍頭地位，其 2018 年推出的紫熨斗眼霜含有歐萊雅集團(tuán)核心成分玻色因并具備多重淡 紋功效，是目前品牌的暢銷大單品之一?？偟膩碚f，中研普華認(rèn)為眼霜是一個(gè)國產(chǎn)品牌仍有滲透空間的品類。

眼部護(hù)理品銷售屬于零售行業(yè)，企業(yè)的零售終端數(shù)量眾多，經(jīng)銷商、終端網(wǎng)點(diǎn)在產(chǎn)品銷售過程中對于眼部護(hù)理產(chǎn)品的推廣能力要求較高，并直接影響到企業(yè)的營業(yè)收入。因此，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)均已建立起一套成熟有效的終端管理模式。可實(shí)現(xiàn)對零售終端的管控能力。

眼部護(hù)理品市場中，高端市場銷量相對較小，但利潤較高，長期以來一直被雅詩蘭黛、歐萊雅等國際品牌占據(jù)。中端市場和大眾市場份額較高，近年來珀萊雅、丸美等國產(chǎn)品牌憑借電商渠道優(yōu)勢及產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新，在眼部保養(yǎng)品行業(yè)中的市場份額逐步提升。

整體而言，對于升級型品類而言，護(hù)膚功能進(jìn)階是驅(qū)動升級的核心原因，隨著消費(fèi)者逐 步建立了護(hù)膚的框架性認(rèn)知，消費(fèi)者從早期的原料黨，轉(zhuǎn)變?yōu)楣πh，再到對功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進(jìn)對品牌的產(chǎn)品能力提出更高要求，同時(shí)也驅(qū)動品 類進(jìn)階升級，每一次升級的過程，也給到了國產(chǎn)品牌彎道超車的機(jī)遇。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。眼霜行業(yè)報(bào)告是從事眼霜行業(yè)投資之前，對眼霜行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為眼霜行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對眼霜行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究眼霜行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。眼霜行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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