洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?近三年，受大環(huán)境影響，家電行業(yè)整體增速放緩，而松下洗護(hù)業(yè)績?nèi)〉媚鎰?shì)增長，這與其在產(chǎn)品和空間解決方案上的創(chuàng)新不無關(guān)系。一直以來，松下洗護(hù)以“滿足用戶對(duì)美好生活的向往”為使命，持續(xù)優(yōu)化“從洗凈到洗護(hù)，再到空間解決方案”的戰(zhàn)略布局，經(jīng)過三年來的潛心耕耘，持續(xù)精進(jìn)，不斷探索，這一戰(zhàn)略布局也見成效，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超行業(yè)的高速增長。

(相關(guān)資料圖)

隨著生活水平的提高，人們對(duì)洗護(hù)發(fā)用 品的要求不僅是簡(jiǎn)單清潔，更注重功效及護(hù)理效果。近年來，我國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。隨著行業(yè)的發(fā)展，中國逐漸成為全球護(hù)發(fā)品貿(mào)易市場(chǎng)主要國家之一。

護(hù)發(fā)品是為頭發(fā)使用而配制的物質(zhì)。市場(chǎng)上有許多為頭發(fā)設(shè)計(jì)的不同類型的產(chǎn)品，從簡(jiǎn)單的洗發(fā)劑到亮發(fā)劑。護(hù)發(fā)產(chǎn)品可以用來洗發(fā)、護(hù)發(fā)或柔順頭發(fā)?？梢员３诸^發(fā)的位置，或解決頭發(fā)的特定問題，如分叉或干燥。一些用于日常使用，而另一些用于更不經(jīng)常使用和頭發(fā)保養(yǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

洗護(hù)發(fā)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

洗護(hù)發(fā)用品在包裝規(guī)格上逐漸趨向小而輕，以護(hù)發(fā)用品為例，從傳統(tǒng)的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發(fā)展，容量越來越小巧，能滿足消費(fèi)者外出攜帶的需求。

另外，由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，同等護(hù)發(fā)效果下用時(shí)更短的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。護(hù)發(fā)用品用時(shí)從傳統(tǒng)的半小時(shí)到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護(hù)發(fā)的時(shí)間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多人意識(shí)到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細(xì)心對(duì)待頭皮。擁有健康的頭皮，才會(huì)有光彩亮人的秀發(fā)。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護(hù)用品，進(jìn)行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護(hù)。

在今年618洗護(hù)大類的激烈賽場(chǎng)上，松下推出的洗烘套裝白月光2.0一經(jīng)登場(chǎng)便突出了重圍：白月光2.0單品銷售額破億，同比300%，坐穩(wěn)天貓618洗烘套裝熱銷榜TOP1，京東外資品牌洗烘套裝TOP2，抖音洗烘套裝外資品牌TOP1并成為天貓“新物種”的三款大家電之一;白月光IP全系列銷售突破2億元(數(shù)據(jù)確認(rèn))，成為618期間洗護(hù)品類全網(wǎng)爆品，備受消費(fèi)者青睞。這一系列亮眼成績的背后，離不開松下洗護(hù)對(duì)用戶消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察和對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的不斷優(yōu)化。

獨(dú)有的洗護(hù)科技以及商品研發(fā)、制造一直是松下的強(qiáng)項(xiàng)。松下洗護(hù)電商團(tuán)隊(duì)早在去年雙十一結(jié)束，就協(xié)同商品企劃、商品研發(fā)、商品開發(fā)等多部門一起，為本次618的核心爆品提前規(guī)劃，確定核心商品與核心科技。從電商、企劃、研發(fā)、制作等多部門的通力合作，到各個(gè)環(huán)節(jié)的精心打磨、不斷優(yōu)化，再到最終的精益求精，他們持續(xù)不斷地研發(fā)改進(jìn)，為白月光系列商品的研發(fā)生產(chǎn)加班加點(diǎn)。這是松下洗護(hù)各個(gè)部門齊心協(xié)力的成果，造就了擁有卓越品質(zhì)的優(yōu)秀商品，成就了優(yōu)質(zhì)IP。好IP核心是好商品，好商品才是好銷量的保障。

天貓、京東、抖音等等各大電商平臺(tái)以及超頭部的直播大咖都表示高度認(rèn)同松下白月光這一系列商品。并全力支持松下挑戰(zhàn)超高目標(biāo)，無論是從流量扶持、營銷合作等都給予大量的資源傾斜，合力打造松下白月光這一IP，眾人拾材火焰高。松下白月光閃耀此次618大促，與各平臺(tái)的大力支持分不開。

中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷量最高的國家。目前，中國有超過2000個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場(chǎng)的洗發(fā)水品牌近4000個(gè)，消費(fèi)市場(chǎng)總量約為200多億元。

隨著中國護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國護(hù)發(fā)品出口數(shù)量大于進(jìn)口數(shù)量，但進(jìn)口數(shù)量與金額整體呈增長的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)：2021年中國護(hù)發(fā)品出口數(shù)量為115.145千噸，出口金額為3.75億美元;進(jìn)口數(shù)量為81.392千噸，進(jìn)口金額為10.68億美元。

據(jù)中國海關(guān)編碼顯示，護(hù)發(fā)品主要可分為洗發(fā)劑、燙發(fā)劑、定型劑及其它護(hù)發(fā)品。其中洗發(fā)劑進(jìn)口數(shù)量最大，2021年達(dá)到53.772千噸，進(jìn)口金額為51464.7萬美元;其次為其他護(hù)發(fā)品，2021年為25.998千噸 ，進(jìn)口金額為52429.7萬美元。

隨著顏值經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)盛行，頭發(fā)頭皮產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分化和品類化，昔日領(lǐng)袖紛紛跌落神壇或?qū)ふ页雎?，新銳品牌群雄并起。市場(chǎng)持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的全新亮點(diǎn)。

隨著新消費(fèi)的風(fēng)潮席卷整個(gè)市場(chǎng)，頭發(fā)頭皮行業(yè)也被帶動(dòng)著產(chǎn)生了一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)。新型消費(fèi)概念的提出和更新讓越來越多的消費(fèi)者開始將目光投到頭部的護(hù)理和美化上，頭部洗護(hù)逐步上升為個(gè)人護(hù)理的重要環(huán)節(jié)，頭皮的健康問題也越來越受到關(guān)注。

新消費(fèi)需求的提出加速了行業(yè)的細(xì)分，從而帶動(dòng)了頭發(fā)頭皮市場(chǎng)的廣闊前景。

傳統(tǒng)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素黃金CP已經(jīng)過時(shí)，護(hù)發(fā)2.0全新時(shí)代正在到來?！短熵埾醋o(hù)發(fā)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，國內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)潛力較大。線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，連續(xù)兩年天貓平臺(tái)消費(fèi)金額增速保持在約50%左右。洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，女性消費(fèi)者在人數(shù)占比和人均消費(fèi)金額上均高于男性。95后在洗護(hù)發(fā)品類的消費(fèi)人數(shù)激增，已經(jīng)成為線上天貓洗護(hù)發(fā)最大的消費(fèi)人群。隨著大眾對(duì)洗護(hù)發(fā)認(rèn)知的不斷升級(jí)，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)針對(duì)不同群體的洗發(fā)護(hù)發(fā)訴求不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出流程精細(xì)化、需求細(xì)分化、使用便捷化和妝發(fā)一體化的發(fā)展趨勢(shì)。

洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景

如今，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)用品的要求也逐漸提高，由原來單一的清潔功能到更注重洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的功能及護(hù)理效果。因此，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的品類不斷增加，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。

根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺(tái)上洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷量為2300萬+，產(chǎn)品銷售額為14億+。

2021年上半年，阿里平臺(tái)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額超過129億元，銷量突破1.4億件。僅談中國的植發(fā)市場(chǎng)，就從2014年以每年100%的速度不斷增加。到2020年，其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破200億。在赴韓植發(fā)熱潮減退、科技進(jìn)步的背景下，植發(fā)這一細(xì)分市場(chǎng)未來完全可突破千億。除了這些新興的細(xì)分市場(chǎng)，美發(fā)護(hù)發(fā)的品類也在不斷擴(kuò)大。原來僅僅由洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素組成的黃金CP已經(jīng)被市場(chǎng)新需求所打破，越來越多的細(xì)分品類加入進(jìn)來，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場(chǎng)。

與洗臉的步驟細(xì)分一樣，消費(fèi)者的洗護(hù)發(fā)需求不再僅僅存在于最基礎(chǔ)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，而是開始向多步驟、精致化進(jìn)行延伸。在現(xiàn)在的洗護(hù)新時(shí)代，洗護(hù)發(fā)甚至可以被拆解為：頭皮預(yù)洗、頭發(fā)清潔、頭皮護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、頭皮造型等多個(gè)步驟，香氛、護(hù)色等功效開始受到追捧。

洗發(fā)膏、精華油等新產(chǎn)品就在這一趨勢(shì)中誕生，對(duì)原有的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品進(jìn)行了更新，并更好地融入到“全身護(hù)理”這一體系之中，成功拉高了頭發(fā)頭皮相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者心理站位。而這類新興產(chǎn)品，也相對(duì)更受追逐潮流的Z世代消費(fèi)者青睞。

簡(jiǎn)約、高顏值、套系化、除菌、護(hù)理、場(chǎng)景融入高、性價(jià)比高，日益成為當(dāng)下洗護(hù)行業(yè)的消費(fèi)者需求關(guān)鍵詞，尤其是電商平臺(tái)消費(fèi)者，還要有社交屬性、話題屬性等需求。松下洗護(hù)秉持著“產(chǎn)品+服務(wù)”的雙驅(qū)動(dòng)原則，圍繞“用戶體驗(yàn)”為中心進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營和產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。精準(zhǔn)結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞察消費(fèi)者需求變化趨勢(shì)，以平臺(tái)為媒介和消費(fèi)者進(jìn)行深入交流，不斷打磨商品，打造白月光系列產(chǎn)品。

想要了解更多洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗發(fā)護(hù)發(fā)品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來洗發(fā)護(hù)發(fā)品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為洗發(fā)護(hù)發(fā)品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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