網(wǎng)絡(luò)視聽不僅傳達(dá)信息，而且向生產(chǎn)生活領(lǐng)域擴(kuò)展，催生更多新場景、新業(yè)態(tài)。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率達(dá)97.4%。其中，短視頻已成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。

在經(jīng)過近幾年爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在用戶規(guī)模的總量上趨近飽和逐漸穩(wěn)定，開始往結(jié)構(gòu)性優(yōu)化和內(nèi)生增長的方向發(fā)展。創(chuàng)作隊(duì)伍日益壯大，B站、抖音、快手、小紅書等當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作平臺，2021年擁有上萬粉絲的創(chuàng)作者數(shù)量為900萬，2023年已增長到超1300萬，仍然有繼續(xù)增長空間。

從創(chuàng)作者類型上看，作為個(gè)人副業(yè)的占比46%，全職占比達(dá)37%。從創(chuàng)作者投稿內(nèi)容類型來看，生活記錄、美食、出行、時(shí)尚生活、短劇、搞笑等娛樂類內(nèi)容數(shù)量較多。值得一提的是，以歷史、文化、科普為主的知識類內(nèi)容正逐漸成為熱點(diǎn)門類。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

2022年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%;有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過商品，與2020年相比提升27個(gè)百分點(diǎn)。以“視聽+”為代表的新場景、新業(yè)態(tài)在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的連接賦能作用日益凸顯。

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎。多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的泛娛樂生態(tài)體系日漸成型。

當(dāng)前中國粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正處于快速增長通道，2019年粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預(yù)計(jì)2023年將超過6萬億。目前，泛娛樂社交出現(xiàn)的主要模式包括小游戲、K 歌、競猜、直播、虛擬交互等。

2023泛娛樂行業(yè)分析

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動(dòng)漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。

IP的粉絲黏著度，相對其他產(chǎn)品，具有更強(qiáng)的生命力周期。優(yōu)秀IP融合了更長的產(chǎn)業(yè)鏈條和相關(guān)資源。當(dāng)下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國內(nèi)企業(yè)巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，“泛娛樂”一度被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。而泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，促就了跨場景、跨平臺品牌營銷的娛樂化趨勢。泛娛樂化的紅利，吸引了不同行業(yè)融合共生式的布局。

適應(yīng)疫情作為社會(huì)生活新常態(tài)之后，2022年，全球民眾的生活場景雖然漸漸向線下轉(zhuǎn)移，但生活線上化仍是未來的大勢所趨，人們繼續(xù)將生活場景從線下往線上遷移。而社交作為日常生活中不可或缺的部分，線上化速度保持高速增長。

過去一年，全球社交媒體用戶增長了1.9億，到2022年10月達(dá)到47.4億，相當(dāng)于世界總?cè)丝诘?9.3%。其中，東南亞的社媒滲透率已達(dá)72%，遠(yuǎn)高于平均水平，新興市場的社交媒體行業(yè)正在快速發(fā)展。

隨著在線用戶空閑時(shí)間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時(shí)長，對泛娛樂行業(yè)的關(guān)注度不斷提高，進(jìn)而推動(dòng)泛娛樂行業(yè)發(fā)展。各大泛娛樂平臺憑借著數(shù)字技術(shù)的迭代升級，推出更高質(zhì)的體驗(yàn)共享服務(wù)，并通過增強(qiáng)社交互動(dòng)來提高用戶粘性。

受疫情影響，大眾娛樂行為轉(zhuǎn)移到線上，用戶逐漸養(yǎng)成線上娛樂習(xí)慣，泛娛樂各細(xì)分領(lǐng)域增長迅速。2020年移動(dòng)游戲、數(shù)字音樂、數(shù)字月度市場規(guī)模增速均超10%。而體驗(yàn)共享使用戶實(shí)現(xiàn)情感共鳴和情緒共享，成為泛娛樂場景中的新趨勢。

沉浸式娛樂交互體驗(yàn)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口

隨著泛娛樂場景的發(fā)展以及物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)等的迭代，“宅經(jīng)濟(jì)”、“元宇宙”商業(yè)熱潮不斷，基于云社交的共享體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_始興起，并成為新趨勢，為以實(shí)時(shí)音視頻技術(shù)為基礎(chǔ)的社交、短視頻和直播等泛娛樂產(chǎn)業(yè)新生態(tài)提供了發(fā)展環(huán)境。

與此同時(shí)，數(shù)字化、智能化和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等也加速向泛娛樂領(lǐng)域滲透融合，不斷改變著用戶娛樂消費(fèi)體驗(yàn)新方式。作為重要承載手段之一，智能語音交互已經(jīng)成為各大企業(yè)發(fā)力的最新戰(zhàn)場。

隨著多元化娛樂產(chǎn)品需求的不斷增長、傳播形式的不斷豐富以及大眾付費(fèi)意愿的提高，泛娛樂市場規(guī)模有望在2026年升至1.35萬億元，2021至2026年的復(fù)合增速為14%。

告根據(jù)泛娛樂行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國泛娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國泛娛樂行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對泛娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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