近幾年來，中國祛痘化妝品行業(yè)不斷加快發(fā)展，越來越多的品牌投入資金，以滿足市場需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量。此外，中國的祛痘化妝品行業(yè)也正在越來越重視研發(fā)，采用更先進的技術(shù)和原料，研發(fā)出更具有競爭力的產(chǎn)品，提升品牌形象。調(diào)研顯示，中國消費者對祛痘化妝品的需求正迅速增長。

據(jù)我國皮膚病協(xié)會、我國青少年聯(lián)合會聯(lián)合調(diào)查顯示，我國青春痘的發(fā)病率呈逐年上升趨勢，80%以上的人不同程度的碰到過青春痘問題。病情較嚴(yán)峻青春痘發(fā)病率占青年人的1/3以上。其中中學(xué)生青春痘患者為2.94億，大學(xué)生痤瘡患者人數(shù)為1.33億，25歲以上的上班族白領(lǐng)痤瘡患者1.27億多，三大部分人群總共達5.5億多人。受消費者普遍追求健康和美麗的影響，許多消費者不斷搜索祛痘護膚品，以改善自身皮膚狀況，而且祛痘化妝品行業(yè)的消費者群體也在不斷擴大，其中許多是年輕消費者。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2025年中國祛痘化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》顯示：

【資料圖】

目前市面上的祛痘機構(gòu)與產(chǎn)品并不能徹底祛痘，而且有副作用。醫(yī)院祛痘不專一、美容院祛痘不專業(yè)，據(jù)我國衛(wèi)生部權(quán)威統(tǒng)計，在我國痤瘡?fù)耆斡手挥?2.95%，急需有真正祛痘實力的品牌填補行業(yè)空白。祛痘化妝品是指在一般護膚產(chǎn)品中添加一些化妝品衛(wèi)生規(guī)范允許使用的活性物，使之具有抑制皮脂分泌和預(yù)防粉刺的功效。

據(jù)用戶說數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年5月1日-2023年4月3日期間，面膜作為痘肌護理時間成本最長的品類，銷售遇冷，增速跌幅達到-25.2%;乳霜品類GMV僅12.8億元，份額占比較雖少，但銷量達2146萬件，約為面部精華的1.13倍，是痘肌護理三大主要品類中唯一GMV同比正向增長的品類。面部精華作為市場份額最大的品類，價格呈現(xiàn)“親民化”，50~200元區(qū)間銷額占比38.4%;而乳霜呈現(xiàn)“高端化”態(tài)勢，200元以內(nèi)銷額占比下滑8.2%，200~500元價格區(qū)間銷額占比增長3.1%，500元以上增長5.1%。

在國際市場中，祛痘品牌相對起步較早，以修麗可、科顏氏、理膚泉為領(lǐng)頭品牌的國外知名醫(yī)美祛痘品牌幾乎壟斷了早期的國內(nèi)祛痘乳霜市場。理膚泉B5修復(fù)霜，憑借著一支修護干緊癢紅痛的“萬能”功效，占據(jù)著痘肌護理面霜與凝膠類銷售額榜單天花板。同時，也以一己之力帶動了維生素B5的成分需求，聲量同比上升了267%。

2023年中國祛痘化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近一年中國美容化妝品及洗護用品進口金額總體大于出口金額，進出口貿(mào)易以逆差為主。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年11月中國美容化妝品及洗護用品進口數(shù)量為34428噸，同比下降14.2%，進口金額為17.67億美元，同比下降20.2%，2022年11月中國美容化妝品及洗護用品出口數(shù)量為82418噸，同比下降1.1%，出口金額為4.86億美元，同比增長10.4%;2022年1-11月中國美容化妝品及洗護用品進口數(shù)量為388672噸，進口金額為208.57億美元，出口數(shù)量為944807噸，出口金額為51.54億美元。

數(shù)據(jù)顯示，2023.04MAT痘肌護理線上GMV已達137.4億元，并呈現(xiàn)多維增長態(tài)勢，全網(wǎng)聲量沖破2500萬大關(guān)，互動量超18.4億。值得注意的是，祛痘作為一大獨立功效宣稱必需進行人體功效評價試驗，但這一賽道的熱度，并沒有隨著準(zhǔn)入門檻的提升而有所降溫。截止2023年4月11日，“祛痘”關(guān)鍵詞企業(yè)共7281家其中，近3年內(nèi)成立的企業(yè)有1656家，占比約23%。

中國的祛痘化妝品行業(yè)也正在不斷推廣新的營銷模式，例如移動電子商務(wù)、社交媒體營銷等，以及新的活動營銷等，以滿足消費者的需求，提高品牌知名度。祛痘化妝品行業(yè)正在不斷發(fā)展壯大，專業(yè)祛痘化妝品市場也隨之增長。據(jù)相關(guān)研究，預(yù)計到2025年，中國祛痘化妝品行業(yè)的市場規(guī)模將達到3094.6億元，增長率將達到30.5%。祛痘化妝品行業(yè)將會更加活躍，市場將會更加多元化，產(chǎn)品種類也會更加豐富，技術(shù)也會不斷更新。

隨著痘痘人群的激增，市場對于祛痘產(chǎn)品展現(xiàn)了前所未有的需求熱情，國內(nèi)外賽道中新的祛痘功效品牌遍地開花。無論是全球美妝巨頭，還是本土品牌，都在通過專研成分、專研科技打造核心壁壘，以周、天，甚至小時作為宣傳產(chǎn)品功效的主要賣點?？梢灶A(yù)見的是，未來痘肌護理市場，將會是產(chǎn)品精準(zhǔn)、溫和、有效、多鏈路的差異化競爭。

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