看仁豐里文化如何“變現(xiàn)”

□ 金沙人

日前，《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》以《“非遺+”引流 提振“文旅+”新消費(fèi)》為題，報(bào)道了歷史文化街區(qū)仁豐里加快非遺活化轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)化的消息，其最大亮點(diǎn)是營(yíng)造生活應(yīng)用場(chǎng)景，讓老非遺呈現(xiàn)年輕態(tài)，使靜態(tài)文化催生文旅產(chǎn)業(yè)，為文化變現(xiàn)探索新路。

據(jù)報(bào)道，仁豐里今年前三季度客流達(dá)80萬(wàn)人次，這是一個(gè)振奮人心的好消息。一條700米長(zhǎng)的古街巷，居然有這么多人來(lái)游玩，怎么說(shuō)都是一個(gè)了不起的成績(jī)。它為揚(yáng)州文旅事業(yè)增加了新板塊，為古城煥新增添了新動(dòng)能，為市民游客休閑提供了新去處，再次驗(yàn)證了文化力量可以轉(zhuǎn)化為發(fā)展能量。

文化的價(jià)值不僅局限于文化本身，更多的是其溢出效應(yīng)。文化一旦與其他領(lǐng)域相融，其行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力立馬會(huì)增強(qiáng)，附加值也會(huì)提高，傳統(tǒng)行業(yè)因此而蝶變，殺出紅海、走向藍(lán)海。就是這些不起眼的輕餐飲、民宿，在狼煙四起的價(jià)格戰(zhàn)面前，因文化的加持而從容應(yīng)對(duì)，充分彰顯了文化的功能和價(jià)值。仁豐里的文化是如何變現(xiàn)的?通過(guò)報(bào)道，我們不難發(fā)現(xiàn)，通過(guò)文化資源的開(kāi)發(fā)，抓住消費(fèi)這個(gè)關(guān)鍵，突出應(yīng)用場(chǎng)景再造，使文化產(chǎn)品和服務(wù)悄然成為市民和游客的享受，從而實(shí)現(xiàn)文化變現(xiàn)。

引導(dǎo)人體驗(yàn)。仁豐里就是一座沒(méi)有圍墻的非遺博物館，鱗次櫛比的商鋪、豐富多彩的活動(dòng)、琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品、熙熙攘攘的人群，各類(lèi)非遺讓人目不暇接，增強(qiáng)體驗(yàn)感是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的首選。非遺傳承人使出渾身解數(shù)講歷史，活靈活現(xiàn)做示范，不厭其煩作指點(diǎn)，不起眼的非遺產(chǎn)品有了靈性，不為人知的非遺技藝有了展示機(jī)會(huì)，市民游客不知不覺(jué)地過(guò)了一把非遺體驗(yàn)癮。精細(xì)木作技藝的夫妻傳承人嘗到了搞非遺體驗(yàn)的甜頭，小日子過(guò)得蠻逸當(dāng);主打非遺牌的“梧桐院”，也因別具一格成為民宿界的“網(wǎng)紅店”。非遺的發(fā)揚(yáng)光大，不僅要有情懷格局，更得有過(guò)人技巧，通過(guò)應(yīng)用場(chǎng)景讓大家體驗(yàn)，是條成熟的路子。

吸引人打卡。年輕人是消費(fèi)主力，外地人是目標(biāo)人群。光有非遺店鋪和文創(chuàng)產(chǎn)品還不夠，必須動(dòng)腦筋營(yíng)造氛圍，想辦法引人注目，為文化變現(xiàn)做鋪墊。前些時(shí)候，央視報(bào)道仁豐里歡慶中秋的場(chǎng)景還歷歷在目，非遺表演應(yīng)時(shí)應(yīng)景，鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情打動(dòng)人心，拜月民俗清新脫俗，小年輕擺出各種造型留下精彩影像，經(jīng)媒體傳播后成為網(wǎng)紅。仁豐里深諳揚(yáng)長(zhǎng)避短的道理，用一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的文化活動(dòng)，彌補(bǔ)了巷短街窄的不足。因文化活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展，蓋章通關(guān)的游戲設(shè)計(jì)，街巷美化的持續(xù)更新，更多適應(yīng)年輕人、外地人的網(wǎng)紅地標(biāo)不斷涌現(xiàn)，成了仁豐里文化變現(xiàn)的可靠支撐。

留住人消費(fèi)。把人留住，靠產(chǎn)品和服務(wù)促進(jìn)消費(fèi)，是歷史文化街區(qū)文化變現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)途徑，也是考驗(yàn)文化傳承是否得法的重要標(biāo)準(zhǔn)。淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)民俗可以吸引人，豐富的文化活動(dòng)可以留住人，讓人怦然心動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)才能打動(dòng)人，產(chǎn)生抑制不住的消費(fèi)沖動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)愿望。為了消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造，仁豐里這幾年新增了以地方文藝表演為主的小劇場(chǎng)，以文創(chuàng)為特色的輕餐飲，以培養(yǎng)消費(fèi)群體為目標(biāo)的短培訓(xùn)，以通關(guān)蓋章為標(biāo)志的消費(fèi)小折扣，以跨界經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向的新業(yè)態(tài)，文化消費(fèi)企穩(wěn)向好，今年前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%。仁豐里歷史文化街區(qū)的文化活了、非遺火了、生意旺了，商鋪店家因有利可圖而安營(yíng)扎寨，非遺傳承人因適銷(xiāo)對(duì)路而找回自信，市民游客因心滿(mǎn)意足而點(diǎn)贊不斷，街道社區(qū)因開(kāi)局良好而由衷高興。

仁豐里短短幾年發(fā)生如此變化，最根本的原因還是抓住了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展這個(gè)關(guān)鍵，像抓經(jīng)濟(jì)那樣抓文化，樹(shù)立用戶(hù)思維，突出問(wèn)題導(dǎo)向，強(qiáng)化效益意識(shí)，銳意創(chuàng)新，大膽改革，讓文化變現(xiàn)，使文化力量轉(zhuǎn)化為發(fā)展能量，為古城煥新放了樣子。也許工作中還有不盡如人意的地方，但文化變現(xiàn)的實(shí)踐探索無(wú)疑是最寶貴的經(jīng)驗(yàn)，值得鼓勵(lì)支持。

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