近日，隨著監(jiān)管部門的持續(xù)發(fā)力，在線教育行業(yè)經(jīng)歷了從“烈火烹油”到“艱難求生”的尷尬局面。多家頭部在線教育企業(yè)的股價一路跌至臨近腰斬，紛紛采取大規(guī)模裁員、暫停項目運營等手段自保。但當(dāng)整個線上教育行業(yè)斷尾求生之時，成人線上教育賽道卻愈發(fā)火熱，不少教育賽道細分領(lǐng)域的領(lǐng)先者將目光轉(zhuǎn)向了成人終身教育。

今年3月3日，智能學(xué)習(xí)公司網(wǎng)易有道就對外宣布成立“有道成人教育事業(yè)部”；5月27日，高途也宣布旗下成立成人在線教育平臺，定名為“高途在線”。雖然在線教育行業(yè)因虛假亂象等原因受到了相關(guān)部門的強監(jiān)管，但經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及用戶習(xí)慣的改變，在線學(xué)習(xí)的受歡迎程度仍處于不斷提升階段。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，預(yù)計2018到2023年，終身教育行業(yè)規(guī)模將保持16.4%的復(fù)合增長率，到2023年將達到1488.8億元的市場大盤，而成人教育作為終身教育的有機分支和自我提升的重要方式也將在未來幾年迎來爆發(fā)期，線上成人教育市場大有可為。

從需求端來看，據(jù)中國社科院和社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布的2020年《人口與勞動綠皮書》顯示：目前，大學(xué)毛入學(xué)率已接近50%，這意味著我國即將進入高等教育普及化階段。而在社會整體受教育程度加深的同時，學(xué)歷貶值也是不爭的事實。

進入21世紀(jì)20年代，現(xiàn)代社會處于高速的發(fā)展迭代之中，一方面，消費升級、信息爆炸、各類新場景不斷涌現(xiàn)；另一方面，階層相對固化，社會競爭加劇，人們身處其中，焦慮感與緊迫感催生了強烈的學(xué)習(xí)意愿。事實上，社會對個體學(xué)歷背景、通識技能、綜合素質(zhì)需求的確在逐漸增強，與之相對應(yīng)的，終身教育理念深入人心。

從艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)上我們可以看出，截止2019年，線下成人非學(xué)歷教育愿意持續(xù)付費的用戶比例接近43.0%，而線上端，愿意持續(xù)付費的用戶比例更是高達73.4%。伴隨著近兩年在線教育的推進和普及，成人教育市場的未來前景十分廣闊。

那么，成人線上教育怎樣才能避免走上在線教育“生死兩難”的老路呢？筆者認為，成人線上教育用戶的目的多是出于學(xué)業(yè)、工作或者自我提升需要，這就導(dǎo)致其對技能或者對某一方面知識的學(xué)習(xí)需要是完整而有深度的，只有強大的技術(shù)、教學(xué)教研和流量支持才能維持用戶系統(tǒng)化學(xué)習(xí)的需要，服務(wù)好用戶。

綜合對比下，筆者發(fā)現(xiàn)了一家深耕成人線上教育多年的在線教育機構(gòu)——大鵬教育。據(jù)了解，大鵬教育成立于2015年，截止至今開設(shè)了涵蓋藝術(shù)類、技術(shù)類、小眾興趣課程等諸多品類的12大學(xué)院，旗下的高品質(zhì)試學(xué)課程惠及了互聯(lián)網(wǎng)上千萬人次的老中青學(xué)員。

正是憑借高質(zhì)量的課程，優(yōu)質(zhì)的師資以及完善的服務(wù)，大鵬教育才在諸多線上用戶心中樹立了良好的口碑。僅2021年上半年，就先后斬獲了2020年度“影響力在線教育品牌”，2021中國品牌影響力（在線教育行業(yè)）十大消費滿意品牌以及十大匠心品牌等多項大獎。

由此可以看出，當(dāng)前階段只有在成人在線教育領(lǐng)域探索時間夠長，有認知、有實踐的系統(tǒng)化學(xué)習(xí)平臺才能獲得用戶的青睞。而想要在成人教育賽道有所建樹，教育機構(gòu)還要“成為課程研發(fā)的專家，成為課程講解的專家，甚至是能幫助用戶打磨好課程的專家”，唯有如此，才能在這個賽道中遙遙領(lǐng)先。

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