說(shuō)到雙11，相信只要是會(huì)上網(wǎng)的朋友們就都不會(huì)陌生，雙11電商購(gòu)物節(jié)，電商從早幾年新奇的電腦網(wǎng)頁(yè)，到現(xiàn)在多種多樣的手機(jī)app，電商已經(jīng)完全融入到了我們的生活中，不僅幫助商家解決了線下實(shí)體行業(yè)中千百年來(lái)一直存在的客源問(wèn)題，更是改變了我們當(dāng)代人的消費(fèi)觀念，進(jìn)化了我們的消費(fèi)方式。

按照馬老板多年前的話來(lái)講，電商不可能完全取代線下實(shí)體行業(yè)，但會(huì)基本取代。多年后的今天，再回想起這段話，由衷的敬佩馬老板的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。而今天我們的兩個(gè)主角，便是電商界的兩位大佬，阿里巴巴與京東。

說(shuō)到他倆，不知各位老板首先想到的是什么，反正麥匯網(wǎng)想到的第一個(gè)詞，就是雙十一剁手節(jié)，它現(xiàn)在儼然已經(jīng)成為了一個(gè)消費(fèi)的標(biāo)簽，后面隱藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，既然有價(jià)值，那必然就會(huì)有爭(zhēng)端，今天麥匯網(wǎng)就來(lái)和大家分享一下關(guān)于雙十一的那些事兒。

事情起源于2009年11月11日，由淘寶網(wǎng)首次舉行“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)，成為“雙十一”購(gòu)物節(jié)的開(kāi)端。經(jīng)過(guò)兩年的投入與運(yùn)作，2011年，看準(zhǔn)時(shí)間的阿里巴巴集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)“雙十一”系列商標(biāo)，主要覆蓋第35、38、41類(lèi)服務(wù)范圍。

沒(méi)想到兩年后，京東公司申請(qǐng)注冊(cè)了“京東雙十一”系列商標(biāo)，也是主要覆蓋第35、38、41類(lèi)服務(wù)范圍。這一下子就引起了阿里巴巴集團(tuán)公司的高度重視，阿里巴巴投入了那么多的人力物力財(cái)力，經(jīng)過(guò)多年終于將雙十一打造成為一個(gè)家喻戶(hù)曉的購(gòu)物狂歡節(jié)，又怎能容忍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分一杯羹?

于是立刻申訴，希望判決“京東雙十一”申請(qǐng)無(wú)效，商評(píng)委認(rèn)為申訴合理并予以支持，京東不認(rèn)，又一紙?jiān)V狀向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院維持了原判決。

京東也是越戰(zhàn)越勇，在2018年再次向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出申請(qǐng)，由于阿里巴巴的“雙十一”商標(biāo)在2015年至2018年期間沒(méi)有實(shí)際使用，所以希望予以撤銷(xiāo)，被駁回后又一次的提起上訴，終于申請(qǐng)復(fù)審。

商評(píng)委對(duì)在“廣告”為零售目的在通訊媒體上展示商品;替他人推銷(xiāo)”服務(wù)上的注冊(cè)商標(biāo)予以維持，對(duì)核定使用的其他服務(wù)上的注冊(cè)商標(biāo)予以撤銷(xiāo)。這一下阿里跟京東可都坐不住了，雙雙提起上訴，被起訴方均為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，阿里跟京東居然輪流做起了原告跟第三方，都聲稱(chēng)要維護(hù)自己的權(quán)益，而時(shí)至今日，這場(chǎng)曠日持久的維權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)依舊在進(jìn)行著。

說(shuō)到這，很多朋友會(huì)好奇，這結(jié)果是啥呢?麥匯網(wǎng)認(rèn)為，判決的結(jié)果雖然還沒(méi)有蓋棺定論，但面對(duì)這樣一個(gè)大IP大流量的日期，相信雙方都不會(huì)讓步;畢竟電商平臺(tái)雖然不少，但爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，一直也就是這么幾個(gè)大平臺(tái)在爭(zhēng)，誰(shuí)能贏得這場(chǎng)官司的勝利，誰(shuí)就握到了未來(lái)的金鑰匙。

而麥匯網(wǎng)也想借此案例同大家分享，優(yōu)秀的商品固然重要，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只有掌握流量的人，才是最后的贏家。最后還是要說(shuō)一句，連這些業(yè)界大佬們都這么重視商標(biāo)版權(quán)問(wèn)題，那作為未來(lái)商場(chǎng)上中流砥柱的您們，還有什么理由不重視呢?

麥匯網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)平臺(tái)，主營(yíng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)公證、專(zhuān)利購(gòu)買(mǎi)等服務(wù)，助力企業(yè)創(chuàng)新無(wú)憂，用新科技、新思維為企業(yè)的騰飛插上翅膀。麥匯網(wǎng)始終以專(zhuān)業(yè)、高效的服務(wù)為客戶(hù)提供綜合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)解決方案，助力每一個(gè)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者建立可持續(xù)發(fā)展道路。

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