有言道，得年輕人者得天下，得b站者得年輕人。這句話并非是空穴來(lái)風(fēng)，畢竟成長(zhǎng)于GDP升高、出生率降低時(shí)代的z世代們正憑借其與眾不同的消費(fèi)理念和格外突出的消費(fèi)能力日趨成長(zhǎng)為當(dāng)下各個(gè)品牌爭(zhēng)相搶奪的消費(fèi)群體，且這類z世代們又和b站用戶有著極高程度的重合。

而伴隨著近兩年b站的加速崛起，這個(gè)網(wǎng)友口中的“小破站”一次又一次的做出了成功的營(yíng)銷，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的爆品，也吸引了那些需要打通年輕市場(chǎng)的品牌們。今天，播豹傳媒就來(lái)和您分享一些在這個(gè)嶄新的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)品牌成功營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。

1、把對(duì)的產(chǎn)品投放給對(duì)的人

不同于70、80后對(duì)熟人社交的偏向性，z世代們更加傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行跨越時(shí)間和空間的深度興趣互動(dòng)，所以播豹認(rèn)為在b站上的營(yíng)銷首先要做到投放有價(jià)值有意義的對(duì)口產(chǎn)品，要對(duì)b站的受眾畫(huà)像一再明確，即有主見(jiàn)、有活力的年輕人，若產(chǎn)品不對(duì)口，就算請(qǐng)?jiān)儆兴降膗p主來(lái)制作，也是竹籃打水。其次要做到定向投放，這一點(diǎn)要善加運(yùn)用b站的獨(dú)特的內(nèi)容分發(fā)模式，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

2、用年輕人認(rèn)可的方式營(yíng)銷

播豹建議品牌在b站進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)前要挖掘b站的品牌形象和特質(zhì)，了解年輕人對(duì)這個(gè)品牌情有獨(dú)鐘的原因所在。在播豹傳媒看來(lái)，這個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容和形式都非常穩(wěn)定，且沒(méi)有充斥的硬廣，“干凈”是它彌足珍貴之處。所以營(yíng)銷過(guò)程不能破壞年輕人對(duì)這片凈土的好感正是在b站營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)，找到用戶喜歡的、愿意接受的營(yíng)銷方式是格外重要的。基于b站的推送形式，真正決定了產(chǎn)品的推送效果是內(nèi)容的質(zhì)量，同樣它也決定了營(yíng)銷活動(dòng)成功與否。

3、利用深層互動(dòng)與受眾強(qiáng)聯(lián)系

b站的內(nèi)容形態(tài)很是豐富，涉獵廣泛，這為期望多方面營(yíng)銷的品牌提供了機(jī)會(huì)，此外b站的內(nèi)容多為長(zhǎng)度多在3分鐘以上的視頻，用戶在這里能得到的更全面、更深層次的信息，所以品牌想借營(yíng)銷全面展示出自己獨(dú)特的文化，b站無(wú)疑是不二之選。在播豹看來(lái)，通過(guò)內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)生態(tài)結(jié)合流量產(chǎn)品的整合營(yíng)銷方案使?fàn)I銷實(shí)現(xiàn)了由品牌獨(dú)舞向向品牌與用戶共創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，這種圈層之間的突破和聯(lián)動(dòng)恰恰是品牌聯(lián)動(dòng)z世代的有效途徑。

毫無(wú)疑問(wèn)，b站已是所有向往年輕市場(chǎng)品牌眼中的香餑餑。但要想真正獲得年輕人的認(rèn)可，還是要用實(shí)力和真摯在b站吸引z世代們的目光。作為專業(yè)營(yíng)銷推廣平臺(tái)的播豹傳媒，在包括b站在內(nèi)的多個(gè)新媒體平臺(tái)都有著廣泛的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，愿助新生品牌進(jìn)入b站，擁抱z世代消費(fèi)群體！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。