近日，永輝超市榮登2021年5月份“全國(guó)涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單的前三甲。

該榜單由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作，自2020年創(chuàng)辦以來(lái)，每月發(fā)布一次，其宗旨是希望幫助涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播加持，并推動(dòng)企業(yè)品牌傳播有序健康地發(fā)展。

透視本屆榜單，可謂是群星閃耀、行業(yè)頭部企業(yè)紛紛入榜，而永輝超市位列第三，可見(jiàn)其行業(yè)龍頭地位之不可撼動(dòng)。事實(shí)上，永輝超市已多次入榜，且排名靠前。

不得不說(shuō)的是，從此次榜單中可以看出，農(nóng)業(yè)企業(yè)在傳播內(nèi)容的選擇上，基本是以鄉(xiāng)村振興、數(shù)字化等關(guān)鍵詞展開(kāi)的，這與永輝超市當(dāng)前正在踐行的發(fā)展路徑高度契合。

在鄉(xiāng)村振興方面，永輝超市采取了“超市+代辦”、“超市+專(zhuān)業(yè)合作社”、“超市+農(nóng)業(yè)企業(yè)”、“投資入股”等方式發(fā)展農(nóng)超對(duì)接基地，幫助農(nóng)民“西貨東賣(mài)”，將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)。

在數(shù)字化方面，永輝超市成績(jī)更是頗豐。譬如，在生鮮供應(yīng)鏈上，永輝超市圍繞農(nóng)產(chǎn)品源頭采購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了全流程的數(shù)字化、平臺(tái)化、在線化;在食用品供應(yīng)鏈上，永輝超市以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)品類(lèi)管理提升，深度挖掘消費(fèi)者需求，加速優(yōu)質(zhì)商品引入，大幅提升商品流轉(zhuǎn)效率;在倉(cāng)配運(yùn)營(yíng)上，永輝超市建立了倉(cāng)端運(yùn)營(yíng)及配送管理標(biāo)準(zhǔn)，完成以標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、數(shù)字化管理、及工具賦能為核心的“二代倉(cāng)”復(fù)制，有效優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)。

除此之外，在用戶運(yùn)營(yíng)上，永輝超市也積極通過(guò)門(mén)店優(yōu)勢(shì)逐步推進(jìn)用戶數(shù)字化，搭建全渠道用戶權(quán)益及會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系，建立用戶數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)投入。

作為全國(guó)性零售科技企業(yè)，永輝超市還在積極推進(jìn)自有品牌的打造。永輝超市透過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、價(jià)格定位、精細(xì)化管理，同步擴(kuò)大用戶端與供應(yīng)鏈端的影響力，帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)與成本優(yōu)化。

財(cái)報(bào)顯示，2020年，永輝超市自有品牌總銷(xiāo)售額達(dá)28.46億元，同比增長(zhǎng)45.9%;其中核心品類(lèi)中17個(gè)大類(lèi)取得雙位數(shù)的自有品牌滲透率，同時(shí)具備高于大盤(pán)毛利貢獻(xiàn)，成為該大類(lèi)的主導(dǎo)性品牌。永輝超市自有品牌永輝優(yōu)選已成為國(guó)內(nèi)零售商中業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最為迅速的自有品牌之一。

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