2021年全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)之際,《華夏酒報(bào)》記者采訪了全國(guó)人大代表、舍得酒業(yè)生產(chǎn)基地副總經(jīng)理余東。今年,他提出關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中華老字號(hào)保護(hù)和發(fā)展的建議。

全國(guó)人大代表余東：讓中華老字號(hào)散發(fā)“醇香”

全國(guó)人大代表、舍得酒業(yè)生產(chǎn)基地副總經(jīng)理 余東

余東表示,之所以會(huì)提出這個(gè)建議,是因?yàn)橹腥A老字號(hào)是歷經(jīng)幾十年乃至數(shù)百年市場(chǎng)考驗(yàn)的商業(yè)和手工業(yè)中的佼佼者,承載著獨(dú)特技藝、精深服務(wù)理念和商業(yè)文化精髓,是我國(guó)彌足珍貴的自主品牌,是國(guó)家和民族寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。

中國(guó)現(xiàn)存1128家中華老字號(hào),其中僅有10%(也就是不到120家)的企業(yè)蓬勃發(fā)展,40%的老字號(hào)勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,而近一半都是持續(xù)虧損狀態(tài)。

“如何保護(hù)并且激活中華老字號(hào),讓它們長(zhǎng)久地存在,成為當(dāng)前的迫切問(wèn)題,這也是我提出這個(gè)建議的初衷。”余東告訴《華夏酒報(bào)》記者。

逐漸消失的中華老字號(hào)

2006年,國(guó)家商務(wù)部發(fā)布“振興老字號(hào)工程”方案,先后開(kāi)展了兩批“中華老字號(hào)”認(rèn)定工作,共認(rèn)定中華老字號(hào)企業(yè)1128家。其中,食品加工、醫(yī)藥和餐飲服務(wù)合計(jì)占比近60%,與老百姓的日常生活密切。其中,酒類中華老字號(hào)為130家。

沱牌就是2006年第一批被認(rèn)定的“中華老字號(hào)”。作為舍得酒業(yè)生產(chǎn)基地副總經(jīng)理的余東,對(duì)中華老字號(hào)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r有著更為深入透徹的了解。

余東表示,當(dāng)前,許多中華老字號(hào)遭侵權(quán),企業(yè)發(fā)展緩慢,甚至正在逐漸消失。

中華老字號(hào)大多創(chuàng)建于明代或清代,具有較為廣泛的影響力和知名度。中華老字號(hào)也因此成為一些不法商人抄襲利用的對(duì)象。例如一些人會(huì)利用我國(guó)名稱分級(jí)登記的法律漏洞,在老字號(hào)登記注冊(cè)的工商行政部門管轄之外的地區(qū)將他人的老字號(hào)或老字號(hào)形音相似的字號(hào)注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱,導(dǎo)致出現(xiàn)商號(hào)重復(fù)或極為相似現(xiàn)象,嚴(yán)重?fù)p害了中華老字號(hào)品牌形象和品牌價(jià)值。

一部分中華老字號(hào)企業(yè)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄,甚至有的還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo),產(chǎn)品、商標(biāo)被仿冒,假冒偽劣產(chǎn)品一度泛濫,“劣幣驅(qū)逐良幣”,真正的中華老字號(hào)就慢慢地從市場(chǎng)上消失了。

還有一個(gè)重要的原因是一些老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和機(jī)制比較陳舊,難以適應(yīng)新時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境,也缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力和意識(shí),導(dǎo)致企業(yè)業(yè)務(wù)下滑,業(yè)績(jī)虧損,經(jīng)營(yíng)十分困難。

種種原因,讓許多中華老字號(hào)越來(lái)越勢(shì)微聲弱,最后慢慢消失了。

讓中華老字號(hào)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

為加強(qiáng)中華老字號(hào)的品牌保護(hù),并進(jìn)一步支持發(fā)展,余東在建議中提出,應(yīng)本著“傳承與創(chuàng)新相結(jié)合”、“品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相結(jié)合”的原則,加大中華老字號(hào)的保護(hù)和發(fā)展。

首先,中華老字號(hào)企業(yè)要密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外商標(biāo)公告、及時(shí)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。國(guó)家相關(guān)部門積極引導(dǎo)和支持中國(guó)老字號(hào)加快在境外商標(biāo)注冊(cè)。

第二,借鑒國(guó)外立法經(jīng)驗(yàn),國(guó)家層面在刑法上應(yīng)設(shè)立侵害馳名商號(hào)專用權(quán)罪名,給予侵權(quán)者一定數(shù)額的罰金和刑罰,可以在一定程度上防患于未然,對(duì)中華老字號(hào)進(jìn)行有效的保護(hù)。

第三,國(guó)家要積極支持中華老字號(hào)的發(fā)展。出臺(tái)相關(guān)“老字號(hào)”扶持辦法,采取適當(dāng)?shù)膬A斜政策,助力中華老字號(hào)活起來(lái);拓展老字號(hào)企業(yè)融資渠道,支持有意愿有條件的老字號(hào)企業(yè)在證券市場(chǎng)上市,著力解決老字號(hào)企業(yè)融資難問(wèn)題;支持老字號(hào)行業(yè)整合資源,組建老字號(hào)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。同時(shí),支持老字號(hào)企業(yè)通過(guò)兼并、參股等方式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張,支持培育老字號(hào)企業(yè)中的地方“龍頭”乃至全國(guó)“小巨人”。

俗話說(shuō)“酒是陳的香”,“中華老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品、純糧固態(tài)發(fā)酵”甚至被稱為白酒企業(yè)四大光環(huán)。作為中國(guó)酒業(yè)的砥柱力量,130家中華酒類老字號(hào)的未來(lái),很大程度上影響著中國(guó)酒業(yè)的未來(lái)。我們期待余東的建議,能夠讓承載著商業(yè)文明記憶,代表著產(chǎn)品、技藝頂級(jí)榮譽(yù)的中華老字號(hào)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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