氨糖是骨關(guān)節(jié)保健的重要營養(yǎng)元素，近幾年我國人口老齡化以及消費能力升級，使得保健品市場需求持續(xù)走高，帶動氨糖市場規(guī)模也在擴大，2021年上半年天貓氨糖市場規(guī)模過6億元，同比上漲超過40%。同時氨糖市場也呈現(xiàn)出一片激烈的競爭紅海態(tài)勢。剛過去的2021年618年中大促活動中，來自西班牙的骨關(guān)節(jié)護理品牌古力提Curarti成功突圍，位列類目TOP3品牌，而本次618距離古力提Curarti進駐中國市場，僅有半年多時間。

科學研究顯示，30歲以后氨糖含量在人體內(nèi)不斷降低且不再生成，45歲時體內(nèi)氨糖含量往往僅相當于18歲時的18%，70歲幾乎消耗殆盡。氨糖營養(yǎng)流失的直接后果就是關(guān)節(jié)退行性病變(關(guān)節(jié)炎)，最常見的癥狀是關(guān)節(jié)僵硬疼痛等。因此，補充氨糖對于成年人和中老年人來講十分重要。

(西班牙古力提Curarti品牌康復總顧問陳泓源先生)

面對強勁的競爭對手，西班牙古力提Curarti氨糖在中國區(qū)的推廣主要通過線上和線下聯(lián)動，產(chǎn)品和服務(wù)配合，綜合性產(chǎn)品搭配方式取代單一產(chǎn)品以滿足不同客戶個性化需求等運營策略快速勝出。在線下古力提與多家專業(yè)運動康復機構(gòu)合作，觸達核心目標客戶;與普通氨糖保健品不同的是，古力提定位是一個專業(yè)的骨關(guān)節(jié)護理品牌，除了售賣產(chǎn)品，品牌方還請了專業(yè)機構(gòu)設(shè)計了九大關(guān)節(jié)的護理課程，并簽約知名運動康復師、廣州市運動損傷預防康復協(xié)會資深顧問陳泓源為古力提中國首席康復總顧問，給其會員客戶提供專業(yè)的免費課程服務(wù)。

在產(chǎn)品組合方面，古力提產(chǎn)品有片劑、膠囊、沖劑、泡騰片等不同形態(tài)，滿足不同人群的需求。讓客戶有更多的選擇，以專業(yè)補鈣泡騰片為例子，市面上普通的補鈣產(chǎn)品為片劑，而且顆粒比較大，補鈣的重點人群之一是中老年朋友，這一人群因為年齡增長，喉嚨彈性下降，吞服大顆粒片劑很容易卡喉嚨，產(chǎn)品體驗不佳。古力提維生素鈣鎂泡騰片在設(shè)計是創(chuàng)新的推出了泡騰片的形式，飲用體驗更佳。另外通過泡騰的方式生產(chǎn)檸檬酸鈣，吸收率更高，穩(wěn)定性更高。而且維生素D和K2同補，也避免了只補鈣不吸收的，血鈣過高的風險。

而古力提爆款蛋殼膜氨糖，主打蛋殼膜提取成分，數(shù)十種活性成分協(xié)同作用，吸收率是普通氨糖的5-6倍，每天僅需一粒，更高吸收率，更低劑量，更低副作用。進駐中國市場以后很快得到眾多運動達人和專業(yè)人士的推薦，迅速爆紅。

關(guān)于蛋殼膜素的研究在專業(yè)文獻檢索庫Pubmed上可以找到上百篇，在骨關(guān)節(jié)領(lǐng)域越來越多研究和應(yīng)用。第五代氨糖目前市面上賣得最好的是西班牙專業(yè)骨關(guān)節(jié)護理Curarti 古力提蛋殼膜氨糖。根據(jù)官方發(fā)布的臨床研究數(shù)據(jù)，可以在短短3-5天就能明顯改善關(guān)節(jié)僵硬感。而堅持服用超過一個月，疼痛感可減輕超過30%。

據(jù)了解，古力提Curarti是西班牙專業(yè)藥企Plameca旗下的骨關(guān)節(jié)護理子品牌。產(chǎn)品自主研發(fā)和生產(chǎn)，采用的是制藥級的標準和流程。產(chǎn)品成分和概念都經(jīng)過臨床驗證，品質(zhì)優(yōu)秀，所以產(chǎn)品復購率表現(xiàn)也很優(yōu)秀。古力提產(chǎn)品在歐洲和全球超過25個國家和地區(qū)線下藥店有售，是很多專業(yè)運動員青睞的骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護品牌。16次獲得世界板球冠軍費爾南多·貝拉斯特金，就是Curarti的長期使用者和代言人。很多世界專業(yè)級運動員都在FACEBOOK 和ins 上直接點贊和分享古力提產(chǎn)品。

優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)的服務(wù)，以及精準的運營策略，正是西班牙古力提快速在氨糖市場突圍的重要原因。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。