“關(guān)燈嗡嗡叫，開燈找不到”，你的夏日美好夜晚，是否也總是被蚊蚊子叨擾？

“給孩子洗澡就像給蚊子洗菜”，寶媽們無奈的吐槽，可以看出蚊子經(jīng)常對可愛無辜的寶寶痛下狠嘴，實屬令人憎惡。

“寶寶收到最多的紅包都是蚊子給的”，全身被咬的紅一塊腫一塊，不僅影響寶寶睡眠，也疼在寶媽心里。

橫沖直撞的蚊子也可能是傳播疾病、細(xì)菌感染的幫兇，所以每到夏日，很多寶寶及家長都飽受蚊蚊子的折磨，急需治愈。

兒童驅(qū)護領(lǐng)導(dǎo)品牌敏銳地洞察到親子家庭的驅(qū)蚊需求及蚊蟲驅(qū)護的各個場景，跨界攜手二次元頂級IP萌芽熊，展開萌力治愈營銷，守護寶寶們的整個夏天。

萌力值拉滿，展開治愈營銷

一個是知名的專業(yè)兒童驅(qū)護領(lǐng)導(dǎo)品牌，一個是治愈心靈的頂級二次元IP，在這個夏天聯(lián)手，萌力出擊，完美拯救被蚊蟲煩擾的親子家庭。

貝貝健洞察到萌力十足的形象更能俘獲寶媽們和年輕女性的心，所以將目光鎖定在了“二次元”上，跨界萌愈IP萌芽熊，組成“保貝聯(lián)萌”，巧借“蚊防四寶“創(chuàng)意主題，pick四個驅(qū)蚊單品成團出道，打造爆款產(chǎn)品套裝，掀起一陣Q萌風(fēng)暴。

“蚊防四寶”取了文房四寶的諧音，朗朗上口。四款產(chǎn)品“躺贏寶”“桃氣寶”“貼身寶”“霧擾寶”也同樣用到了諧音梗一語雙關(guān)的特點，將品類與品牌名做了有效關(guān)聯(lián)，全面覆蓋夏季溜娃、親子學(xué)習(xí)、睡覺、旅行的四大場景需求，將防蚊驅(qū)蚊的功效、外形、亮點明確展露，形成強記憶。

你以為此次跨界只是玩梗和沒有靈魂的組CP？那就大錯特錯了！

超治愈的萌芽熊IP與貝貝健品牌天然的驅(qū)護理念不謀而合，成為貝貝健從產(chǎn)品端到用戶內(nèi)心的優(yōu)良傳導(dǎo)介質(zhì)。兩者擁有同樣的受眾，同樣的治愈基因、價值語言以及同樣受歡迎的口碑，更易打造病毒式傳播，輸出契合的內(nèi)容。

恰到好處的跨界成功塑造了貝貝健的親子營銷能力，每兩個寶媽就有1個選擇貝貝健，貝貝健豐富的產(chǎn)品線足以做到長效貼身守護寶寶免受蚊蟲叮咬，給足寶媽今夏驅(qū)蚊的底氣。

總結(jié)下來，本次營銷，是真的深入到寶媽心坎里兒了。

創(chuàng)意出圈，產(chǎn)品破圈

比起真人明星，Q萌的二次元IP對親子家庭來說更具親和力，通過獨特的互動，拉進品牌與用戶的關(guān)系。營銷不是在大海中灑鹽，而是針對目標(biāo)群體實施特定的內(nèi)容與手段，鎖定目標(biāo)客群投其所好，既可以避免資源浪費，又能達到傳播效果最大化。這一點，貝貝健拿捏得穩(wěn)準(zhǔn)狠。

不燒錢，不妄談?wù)?，貝貝健全憑創(chuàng)意與精準(zhǔn)鎖定。面對父母對夏天蚊子的吐槽，貝貝健在微博上發(fā)起#夏天的第一個包#微博話題，完美承襲社交屬性的話題思路，植入一波品牌營銷，既抓住驅(qū)蚊意識覺醒的時機又不顯突兀，引爆了微博聲量。

緊跟著，#貝貝健蚊防四寶#話題趁勢而上，為寶媽提供了夏日驅(qū)蚊的完美解法，直沖微博熱搜榜，這套漂亮的組合拳實現(xiàn)了品牌銷量與話題熱度的雙贏局面，微博雙話題總閱讀量累計10億+。

除了雙話題策略霸屏營銷，貝貝健官方賬號在微博還配合輸出了創(chuàng)意海報、創(chuàng)意漫畫、產(chǎn)品海報等創(chuàng)意物料來全方位詮釋“蚊防四寶”的創(chuàng)意，外圍多位KOL進行了自發(fā)擴散。

值得一提的是，貝貝健還上演了重頭戲“新蚊聯(lián)播”，突破傳統(tǒng)視頻種草形式，將萌芽熊打造成新型帶貨達人，加碼破圈。萌芽熊和貝貝化身為“新蚊”主播，勾起了用戶的好奇心。“新蚊聯(lián)播”創(chuàng)意視頻以靈魂拷問和戲劇化場景演繹治愈新聞，趣味的內(nèi)容和形式吸引各圈層達人紛紛跟風(fēng)效仿。貝貝健還趁熱打鐵制作出在戀愛、地域、職場、母嬰、生活等多維度的新蚊創(chuàng)意UGC，統(tǒng)一為品牌話題賦能，形成品牌流量高峰。

不僅如此，貝貝健還洞察到寶媽們小心翼翼帶娃的脆弱心理，發(fā)布創(chuàng)意視頻《媽媽都是膽小鬼》，將“蚊防四寶”比喻成隱形的盔甲，成功種草消費者。

撬動自然流量賦能營銷的背景下，實現(xiàn)邊看邊買，品效合一，才是真的本事。

貝貝健通過在微博、抖音、小紅書、淘寶直播等平臺中合理的資源規(guī)劃，針對性的內(nèi)容熱推、信息流、品牌曝光，對行業(yè)品類關(guān)鍵詞種草拔草一手抓，使受眾感同身受，成功縮短了購買鏈路，將他們引流到貝貝健電商店鋪及抖音小店中，收割銷量。

從始至終，貝貝健將萌芽熊IP和“蚊防四寶”融合在各個環(huán)節(jié)里，拉近了貝貝健和新生代用戶的關(guān)系，使用戶了解“蚊防四寶”的功能性，通過溫馨治愈的創(chuàng)意內(nèi)容，為營銷賦予萌力治愈屬性，成功破圈。

一騎絕塵，穩(wěn)固兒童驅(qū)護領(lǐng)導(dǎo)地位

貝貝健隸屬朝云集團，是朝云集團在兒童驅(qū)護領(lǐng)域的深耕。除了貝貝健，朝云集團還有“超威”、“威王”、“倔強的尾巴”、“西蘭”等多個品牌。每個品牌都是行業(yè)翹楚，深受客戶信賴與認(rèn)可。

貝貝健作為兒童市場中首個驅(qū)護品牌，已經(jīng)連續(xù)5年搶占兒童驅(qū)蚊市場份額第一，并持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，以“蚊防四寶”中的“桃氣寶”驅(qū)蚊啫喱為例，緊緊抓住了親子家庭中對于健康、安全、人性化的需要，采用德國進口驅(qū)蚊成分持久驅(qū)蚊，戶外驅(qū)蚊8小時、清爽不粘膩，并且還設(shè)計了可愛小巧的桃形包裝，便于攜帶，適合外出、旅行、露營等各大場景，成為中國媽媽首選的驅(qū)護產(chǎn)品。

每一個優(yōu)秀的營銷案例都離不開硬核產(chǎn)品的支撐，好產(chǎn)品自己會說話。未來，貝貝健還會繼續(xù)以女性圈層為主，推出更多硬核爆款產(chǎn)品，不斷夯實專業(yè)兒童驅(qū)護品牌的形象，持續(xù)穩(wěn)固兒童驅(qū)護品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。