8月23日，一支長達(dá)一小時的視頻爆了，它在全國16個城市同時上映，并以不間斷播放的形式，在電梯里霸屏一整天，吸引了許多觀眾駐足觀看，也被觀眾稱為神片。

影片采用一鏡到底的拍攝手法，書寫者伴著淡淡的歌聲，在卡片上鄭重地寫下心里最想感謝的204個人的名字。沒有洗腦式的口號，更沒有戲劇性的反轉(zhuǎn)情節(jié)，這樣一支看似平淡的視頻，令觀眾耳目一新，激起全網(wǎng)熱議。在它爆紅的背后，小罐茶究竟做對了什么?

洞察消費者內(nèi)心情感，呼吁真誠感謝

不知何時起，人們在追求物質(zhì)化生活的同時，漸漸變得浮躁而冷漠，人與人之間的邊界感越來越強。就連表達(dá)謝意這件事，我們也習(xí)慣了簡單而粗暴地用一份貴重物品作為回禮，卻已經(jīng)忘了送禮的初心——真誠感謝。正因如此，在代表家人團(tuán)圓和寄托感謝之情的中秋佳節(jié)到來之際，小罐茶用心打造了長片《記在心里的名字 感謝》，以實際行動再次展現(xiàn)出一個高端品牌應(yīng)有的表率和引領(lǐng)作用。

“自古人心皆向往，唯有真情自難忘。”影片以無聲而有力的文字透射出強烈的情感表達(dá)，將“呼吁大家向那些記在心里的人表達(dá)真誠感謝”的內(nèi)核深意隱藏于平淡敘事的內(nèi)容形式中，公眾也在觀看主人公一筆一劃的書寫過程中，得以內(nèi)觀己心并引發(fā)共情。小罐茶長片的一系列非常規(guī)“創(chuàng)新”操作，在內(nèi)容和形式上都直接擊中當(dāng)今現(xiàn)代人的情感痛點，也因此被他們封為“神片”。

更“懂”消費者訴求，創(chuàng)新引領(lǐng)茶文化

品牌成立9年來，小罐茶始終堅持“以消費品思維”做茶，并在創(chuàng)新中傳承茶文化，無論在高品質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)，或是以茶為媒的生活方式探索上，小罐茶都能一次次切中消費者內(nèi)心真實需求?；谂c消費者的這份默契，小罐茶以一支顛覆常規(guī)做法的中秋長片，讓消費者重新關(guān)注到中國傳統(tǒng)禮儀的內(nèi)核，同時又給茶賦予了“感恩”的創(chuàng)新內(nèi)涵。

作為高端中國茶代表，小罐茶以“用一片葉子溫暖世界”為企業(yè)使命，并聯(lián)合多位非遺制茶技藝傳承人制定好茶標(biāo)準(zhǔn)，通過統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一品級，實現(xiàn)品質(zhì)如一，為中國好茶建立認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，打造更“懂”消費者的中國好茶。

不久前，小罐茶在3.0版企業(yè)文化中確定了“有愛·敢為”的價值觀，也在用實際行動不斷踐行企業(yè)的社會責(zé)任。2020年，小罐茶啟動了“振興中國好茶”公益助農(nóng)行動，與四個地區(qū)達(dá)成公益合作，助力茶農(nóng)對當(dāng)?shù)睾貌柽M(jìn)行發(fā)掘和推廣;而在不久前河南特大水災(zāi)期間，小罐茶捐贈500萬元款物，并與中國扶貧基金會聯(lián)手助力災(zāi)后河南的鄉(xiāng)村振興建設(shè)。近日走紅的長片，則是小罐茶深刻洞悉當(dāng)下社會人際關(guān)系淡漠與真誠感謝缺失的現(xiàn)狀后，又一次展現(xiàn)品牌堅守的暖心之舉。

以茶為禮的風(fēng)俗，自古有之。用心制成并富含深意的茶禮，更能在中秋節(jié)時，成為我們表達(dá)真情實感的最佳載體。

這1小時的電梯廣告之所以能夠被封神，正是因為它足夠創(chuàng)新，足夠真實，小罐茶在中秋節(jié)到來之際，希望每個人會勇敢去表達(dá)感謝，也能夠收到最真誠的感謝。

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