說(shuō)到電梯廣告，想必大家都看到過(guò)。電梯廣告的媒體形式主要有視頻和平面框架等媒體形式，視頻廣告可選擇洗腦式段子，以簡(jiǎn)潔扼要為主，控制好信息密度；平面廣告比就要考慮到設(shè)計(jì)因素，所以，要在創(chuàng)意上多下功夫，讓人驚艷，一見(jiàn)難忘。而今天在16個(gè)城市循環(huán)播放的小罐茶廣告以一個(gè)小時(shí)的播放時(shí)長(zhǎng)霸屏一整天。但是卻讓觀看者百看不厭。

不得不說(shuō)小罐茶一小時(shí)中秋神片對(duì)整個(gè)廣告圈來(lái)說(shuō)也是種“沖擊”。在當(dāng)下短視頻橫行的內(nèi)容領(lǐng)域，用長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)做一次深度內(nèi)容表達(dá)，的確是與眾不同的差異化操作。而且光是這個(gè)創(chuàng)意提出后，能被采納、執(zhí)行、最后出街，本身也足夠令人意外。所以大家對(duì)于這支廣告的好奇也有很多，為什么有一個(gè)小時(shí)？為什么用名字的形式來(lái)表達(dá)感謝？等等。在我看來(lái)，書(shū)寫(xiě)的意義就像紙質(zhì)書(shū)般不可替代，意義深重。而相比較于動(dòng)動(dòng)嘴巴的問(wèn)候，一筆一劃的手寫(xiě)，更能傳達(dá)書(shū)寫(xiě)者的用心和誠(chéng)懇。所謂“見(jiàn)字如面”，就是見(jiàn)到個(gè)性鮮明的手寫(xiě)字體，就如同見(jiàn)到真人在你面前向你說(shuō)出那一句謝謝。

所以想要依靠情感營(yíng)銷(xiāo)順利圈粉，就需要各位從受眾出發(fā)，滿(mǎn)足受眾的某類(lèi)情感方面的需求。與其產(chǎn)生共鳴，觸動(dòng)消費(fèi)者心弦，方能成功塑造品牌，實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化。企業(yè)各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為如都能從“情”切入，尋求產(chǎn)品對(duì)應(yīng)人的情感樞紐相應(yīng)的部位與層次，進(jìn)行定向準(zhǔn)確而又有分寸的“切入”，再借助一定的藝術(shù)形式，使“情”的投射穿過(guò)消費(fèi)者的情感障礙，賦予在包裝、廣告、促銷(xiāo)、設(shè)計(jì)上面，使消費(fèi)者強(qiáng)烈受到感染或被沖擊，激發(fā)消費(fèi)者潛在朦朧的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”、“四兩撥千斤”的巧妙作用。

對(duì)于杜國(guó)楹來(lái)說(shuō)一款真正的“新消費(fèi)”產(chǎn)品，在外是給消費(fèi)者做減法，簡(jiǎn)化認(rèn)知，滿(mǎn)足需求；在內(nèi)則是讓企業(yè)做加法，需不斷地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行思考與創(chuàng)新。所以小罐茶這個(gè)脫胎于現(xiàn)代消費(fèi)品思維的茶葉品牌，憑借著多方面對(duì)茶葉的重構(gòu)和創(chuàng)新，上市后便迅速躥紅，刷新了大家對(duì)茶的認(rèn)知。

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