消費主導營銷的時代，每一個商業(yè)主體、品牌都在積極探索與消費者互動的新形式。各大品牌營銷方式花樣百出，可謂是八仙過海各顯神通。品牌通過潮玩、動漫、科技、IP、娛樂、明星等不同方式結合品牌特性更好地與消費者進行溝通。然而，在各大品牌花式營銷之下，消費者注意力也在被稀釋、分散，在選擇品牌與產品上也更加趨于理性。

在這樣的消費環(huán)境下，品牌如何有效觸達消費人群并且抓住消費者注意力，如何將品牌形象打入消費者內心，成為了各大品牌在營銷策略上所思考的議題!

而今年來動作不斷的大國品牌比音勒芬，則在品牌建設上，以具有核心競爭力的產品特質和緊跟市場趨勢，以富有吸引力的營銷活動，為消費者帶來重重驚喜，樹立起品牌傳播和營銷的典范。

9月25日，比音勒芬特邀演員劉愷威現身山西天美杉杉旗艦店升級開幕活動，以#威你而來#為主題在山西開展了一次趣味紛呈的線下活動?；顒赢斕欤瑒鹜鱿放苹顒?，身穿黑色羊毛衫搭配黑色工裝褲，休閑不失干練，渾身由內而外散發(fā)出謙謙君子的氣質，簡直是都市精英的穿搭模板。在現場，劉愷威親切地與粉絲互動，還為山西的人民帶來別有韻味的粵語式問候。與此同時，劉愷威還在現場與粉絲分享穿搭心得，為大家送出一大波福利好禮，現場的種種互動不禁讓粉絲直呼：太幸福了!

這樣與粉絲、消費者深入有效溝通的明星活動，對比音勒芬來說并非第一次。三年前，比音勒芬早已開始將“娛樂營銷”變成盤活品牌營銷棋局的一枚關鍵棋子。這枚關鍵棋子，使得比音勒芬得以借助娛樂力量與消費者深層次的情感溝通，讓品牌的娛樂營銷得以在同質化內容中破圈而出。

一方面，比音勒芬借與自身形象有著超高契合度的明星，通過拍攝簽約代言人楊爍為品牌樹立了初步形象;另一方面，品牌又與各大明星拍攝時裝大片，借不同年齡層明星的完美演繹為品牌完成進一步的形象詮釋，將多元的品牌形象在消費者面前具象化。譬如，今年比音勒芬與劉燁、吳尊、馬天宇、茅子俊等眾多男星合作拍攝的時尚大片，不僅圈粉無數，也讓品牌收獲了“王子的選擇”這一美譽，進一步刷新了市場對品牌的固有印象。

從洞察到共振，比音勒芬通過一系列的明星活動拉近距離，搭建起品牌與消費者近距離高效溝通的橋梁。從2019年的南京快閃店體驗活動、2020年楊爍線上見面會、2020年故宮宮廷文化主題直播、2021年上半年的“有話對你爍”線下見面會，到近日的“威你而來”高品位的相聚……比音勒芬一系列活動的展開，無形中將高品質、高品位的標簽刻印在目標受眾的內心之中。同時，品牌也以此打開大眾市場、擴張品牌聲量，為品牌成長奠定了牢固基礎。

除此之外，比音勒芬還攜手故宮宮廷文化打造聯(lián)名系列，通過文化引領形式，向世界傳播源遠流長的中華文明。這也使得品牌在國潮圈中，也占據了一席之地。比音勒芬通過種種營銷活動，聯(lián)動多方資源，均取得顯著的效果。據此前發(fā)布的財報來看，比音勒芬營收延續(xù)高增長，且2021年上半年度凈利達2.45億元，在高爾夫服飾領域中遙遙領先。

在激烈多變的商業(yè)環(huán)境下，“衣中茅臺”比音勒芬積極提升品牌活力、深挖品牌優(yōu)勢，整合多方資源推動品牌高增長，在多元營銷模式中找到更好的營銷發(fā)力點并建構起自身品牌聲量循環(huán)與積累，為品牌織就一張穩(wěn)步前行的安全網。期待，比音勒芬在未來的營銷上帶來新的形式變革，為行業(yè)帶來新的啟發(fā)與思考。

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