9月23日，窩小芽受邀參加2021天貓新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，榮獲”最具熱度品牌獎(jiǎng)“，該獎(jiǎng)項(xiàng)是基于用戶搜索行為，表彰具有強(qiáng)用戶心智和熱度的潛力新品牌。窩小芽作為唯一一個(gè)上榜的輔食品牌，為天貓?zhí)岢龅?rdquo;嬰童新正餐“做了完美詮釋。

同時(shí)，窩小芽還獲得了抖音電商頒發(fā)的”新銳商家獎(jiǎng)“，是對(duì)窩小芽作為一個(gè)快速成長(zhǎng)型企業(yè)的肯定。2021抖in寶貝開(kāi)學(xué)季期間，窩小芽銷(xiāo)量近千萬(wàn)，足以彰顯其TOP級(jí)水平。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的背后，是產(chǎn)品創(chuàng)新力和品牌運(yùn)營(yíng)力的核心實(shí)力體現(xiàn)。

（右3：窩小芽創(chuàng)始人小芽）

”嬰童新正餐“正當(dāng)時(shí)

對(duì)比花樣層出不窮的成人主食、速食、調(diào)味品的品牌和產(chǎn)品，嬰童正餐類(lèi)目正處于藍(lán)海階段。隨著成人正餐市場(chǎng)的細(xì)分發(fā)展、食品加工技術(shù)的日益成熟與新一代父母飲食習(xí)慣與喂養(yǎng)觀念的逐步升級(jí)，更符合中國(guó)寶寶的輔食產(chǎn)品正面臨市場(chǎng)空白。

不同于大部分成人餐食的標(biāo)準(zhǔn)，”嬰童新正餐“需要滿足更高品質(zhì)的食材、更高要求的配方、以及更符合寶寶審美的造型，它對(duì)產(chǎn)品的要求更嚴(yán)苛，同時(shí)由于該品類(lèi)的新賽道屬性，也更考驗(yàn)品牌的創(chuàng)新力。

作為唯一上榜天貓全平臺(tái)品牌熱度TOP榜單的輔食企業(yè)，窩小芽正通過(guò)自身對(duì)產(chǎn)品和品牌的詮釋?zhuān)c天貓共同定義”嬰童新正餐“，助力該領(lǐng)域的持續(xù)健康發(fā)展。

區(qū)別于零食，”嬰童新正餐“更加關(guān)注在孩子的一日三餐的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，消費(fèi)頻次高且需求大，同時(shí)對(duì)單一產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)密度的要求也更高。在產(chǎn)品形態(tài)上，窩小芽通過(guò)一周產(chǎn)品系列，解決了用戶營(yíng)養(yǎng)搭配的痛點(diǎn)，并讓用戶方便省心；在品類(lèi)上，窩小芽開(kāi)拓了嬰童鮮食新類(lèi)目，目前旗下生鮮品類(lèi)目已涵蓋主食及肉類(lèi)，其中一周水餃、一周餛飩、卡通饅頭、一周肉等產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，并已成為全渠道嬰童鮮食TOP1。

產(chǎn)品創(chuàng)新+品牌運(yùn)營(yíng)是不變的基調(diào)

對(duì)于任何一個(gè)品類(lèi)和品牌來(lái)說(shuō)，不管是否處于新賽道，要想真正沉淀下來(lái)品牌，需要核心競(jìng)爭(zhēng)力。而這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力則來(lái)自持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新力以及品牌運(yùn)營(yíng)力，不然正如天貓品牌孵化中心總經(jīng)理仲生所說(shuō)，很多新品牌，只是“賣(mài)貨”，尚不能被定義為一個(gè)真正的品牌。

窩小芽于2020年正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，目前已迅速成為天貓、抖音等渠道TOP級(jí)品牌，單月銷(xiāo)量突破5000萬(wàn)，并以每個(gè)月30%以上的速度指數(shù)遞增。此次獲得抖音電商頒發(fā)的”新銳商家獎(jiǎng)“正是官方對(duì)于窩小芽作為一個(gè)快速成長(zhǎng)型企業(yè)的肯定。

亮眼的成績(jī)離不開(kāi)產(chǎn)品和品牌的積累。窩小芽團(tuán)隊(duì)從親子餐廳起步，3年時(shí)間里沉淀了大量的食譜及種子用戶，將產(chǎn)品創(chuàng)新力和用戶洞察根治于品牌基因。

窩小芽研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，按中國(guó)人的飲食習(xí)慣，很多家庭都會(huì)在早上吃饅頭包子之類(lèi)的面食，但這類(lèi)食物的特點(diǎn)是制作繁瑣、營(yíng)養(yǎng)單一、此外很多成品都又大量添加劑不適合嬰幼兒。所以窩小芽開(kāi)創(chuàng)了“一周零輔食”的創(chuàng)新解決方案，基于《中國(guó)居民膳食指南》的科學(xué)建議，為中國(guó)媽媽們解決寶寶營(yíng)養(yǎng)單一的喂養(yǎng)痛點(diǎn)。

“做好產(chǎn)品、好內(nèi)容，讓營(yíng)銷(xiāo)和渠道事半功倍”是窩小芽自創(chuàng)始之初就沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)的底層邏輯，窩小芽創(chuàng)始人小芽表示，永遠(yuǎn)做對(duì)用戶有價(jià)值的事情——產(chǎn)品有上乘質(zhì)量，品牌有上佳感情。