就在8月23日全國(guó)16個(gè)城市電梯，全天循環(huán)播放著一支名為《記在心里的名字 感謝》的小罐茶“神片”，視頻中全程只有一雙手在感謝卡片上，寫(xiě)下一個(gè)又一個(gè)的名字。然后又放入禮盒的簡(jiǎn)單過(guò)程，但是卻由很多個(gè)不同的人重復(fù)這個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，從而串成了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的廣告。而且就在不久后的8月25日晚，人民網(wǎng)刊發(fā)文章《記在心里的名字 感謝》，為小罐茶長(zhǎng)片故事背后的立意和用心點(diǎn)贊。

相較于其他的溫情廣告，小罐茶的這則廣告最吸引人的是那份真實(shí)感。這支中秋長(zhǎng)片，不設(shè)套路，憑借情感流露與屏幕外的消費(fèi)者建立起情感共鳴，喚醒人們心底的感恩之心。過(guò)去，小罐茶用現(xiàn)代派的茶去改變對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)茶的固有認(rèn)知。而今，小罐茶再次創(chuàng)新，用視頻設(shè)計(jì)重塑了用戶(hù)對(duì)茶的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)此，新華社表示，“無(wú)言的文字承載著濃烈的情感表達(dá)，蘊(yùn)含著直擊心靈的力量。“”對(duì)這些出現(xiàn)在我們生命中，并深深影響我們的人，我們應(yīng)該心懷感恩，正是因?yàn)樗麄兊母冻觯懦删土爽F(xiàn)在的我們。”

“有愛(ài)”一直是小罐茶一切創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)。在“有愛(ài)·敢為”的企業(yè)核心價(jià)值觀下，小罐茶一直積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。正值中秋佳節(jié)之際，小罐茶以走心長(zhǎng)片引發(fā)觀眾的共情與思考，再次展現(xiàn)出一個(gè)高端品牌應(yīng)有的表率和引領(lǐng)作用。低調(diào)、復(fù)古、沒(méi)有廣告詞不僅沒(méi)有淹沒(méi)這部廣告片，反而讓它被更多的人看到。這背后是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最簡(jiǎn)單的道理——物極必反、返璞歸真。除了形式上“返璞歸真”的創(chuàng)新外，在鄭大明看來(lái)，這次小罐茶中秋廣告最大的不同其實(shí)是情感或者價(jià)值觀層面的創(chuàng)意，那就是“真誠(chéng)”。

而且這是繼新華社發(fā)文表?yè)P(yáng)之后，小罐茶中秋長(zhǎng)片第二次得到官媒的認(rèn)可。此次推出《記在心里的名字 感謝》，正是小罐茶回歸品牌初心，希望用真誠(chéng)打動(dòng)消費(fèi)者的一次營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。而這次營(yíng)銷(xiāo)的高討論度也證明了，只有真正貼近消費(fèi)者，講述他們關(guān)心的問(wèn)題，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

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