日前，由全國(guó)工商聯(lián)、中國(guó)旅游研究院、全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)分別指導(dǎo)合作與主辦的2021亞太酒店與地產(chǎn)合作論壇(APCF)在上海隆重舉辦。維也納酒店榮膺“2021年度亞洲卓越連鎖酒店管理品牌”。

在中國(guó)酒店不斷推進(jìn)連鎖化發(fā)展，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)的當(dāng)下，這個(gè)成立于1993年的品牌為何能獲此殊榮?核心歸功于維也納酒店抓住了投資人的核心需求點(diǎn)，并以之作為關(guān)鍵指標(biāo)，不斷進(jìn)行穩(wěn)健的發(fā)展。在后疫情時(shí)代更是如此，唯有穩(wěn)健才能對(duì)抗時(shí)代的不確定性。

時(shí)間空間同步 穩(wěn)步構(gòu)建品牌影響力

1993年，維也納酒店正式成立;2006年，維也納酒店開(kāi)放加盟;截止2021年Q1，維也納酒店規(guī)模達(dá)到3600+家。這組數(shù)據(jù)從品牌成立時(shí)間和品牌拓展規(guī)模(空間)兩個(gè)維度詮釋了維也納酒店品牌的“卓越性”。

近30年的品牌發(fā)展歷史沉淀，3600+家的市場(chǎng)規(guī)模，這些成績(jī)的最底層基礎(chǔ)則是維也納酒店開(kāi)啟了中端酒店品牌發(fā)展先河，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。作為中國(guó)中檔酒店領(lǐng)域的開(kāi)山之作，維也納酒店的發(fā)展過(guò)程鐫刻著中端酒店的成長(zhǎng)印記，從萌芽到蓬勃發(fā)展，維也納酒店既是見(jiàn)證者也是參與者。

在不斷的市場(chǎng)驗(yàn)證和洗牌之后，維也納酒店已經(jīng)穩(wěn)步構(gòu)建了備受行業(yè)青睞的品牌影響力。在邁點(diǎn)研究院發(fā)布的《2021年10月酒店品牌影響力(MBI)100強(qiáng)榜單》上，維也納酒店再次榮登榜首，這已經(jīng)是它連續(xù)4個(gè)月位列NO.1。而在邁點(diǎn)MBI品牌指數(shù)有限服務(wù)中檔酒店品牌榜單中，維也納酒店連續(xù)8年(2013年-2021年)雄踞榜單榜首。此外，據(jù)公開(kāi)資料顯示，維也納酒店已連續(xù)九年蟬聯(lián)中國(guó)連鎖酒店中端品牌規(guī)模第一(出自盈蝶咨詢2013-2021中國(guó)酒店連鎖發(fā)展與投資報(bào)告)。

平均每月新開(kāi)業(yè)10+項(xiàng)目 展現(xiàn)強(qiáng)勁市場(chǎng)號(hào)召力

傲人成績(jī)背后是投資人對(duì)于維也納酒店一如既往的認(rèn)可和支持。據(jù)內(nèi)部人士透露：“維也納酒店在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)疆拓土，很多投資人都是主動(dòng)找過(guò)來(lái)，只要有合適的物業(yè)，就會(huì)優(yōu)先選擇維也納。”近期，維也納酒店V5.0就展現(xiàn)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)號(hào)召力，在北京、山東、河南、江西、安徽、云南等地陸續(xù)新開(kāi)業(yè)10家以上的項(xiàng)目。

維也納酒店(濟(jì)南唐冶奧特萊斯店)

隨著市場(chǎng)逐漸回歸理性，對(duì)于中國(guó)酒店投資人而言，品牌投資價(jià)值大小是他們決定是否投資這個(gè)品牌的核心。只有投資回報(bào)穩(wěn)健的品牌，他們才愿意跟隨，不斷投入?？梢?jiàn)，經(jīng)過(guò)時(shí)間的錘煉，維也納酒店已經(jīng)形成了通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)并被行業(yè)高度認(rèn)可的高回報(bào)/高入住率/高收益率的產(chǎn)品、完善且極具競(jìng)爭(zhēng)力的管理運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、一站式加盟服務(wù)。

這為維也納酒店規(guī)模不斷壯大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而且面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，維也納酒店還能根據(jù)不同的投資人需求和物業(yè)條件做變通，分別推出了輕改造、翻牌改造以及毛坯店三種加盟改造方式，并運(yùn)用重裝飾輕裝修以及重模塊輕施工的“兩升兩降”原則，有效降低酒店的投資成本。這在后疫情疊加存量的市場(chǎng)環(huán)境中顯得尤為重要，可以助力連鎖化的發(fā)展。

穩(wěn)中創(chuàng)新 積極探索品牌價(jià)值高地

在尋求穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，維也納酒店也在以消費(fèi)者為中心全鏈路的積極創(chuàng)新，不斷探索品牌價(jià)值高地。這個(gè)層面，我們不但可以看到維也納酒店探索全新服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造了許多對(duì)業(yè)內(nèi)有指導(dǎo)意義的領(lǐng)先舉措，比如率先提出鐘點(diǎn)房概念;率先推出無(wú)押金入住、延時(shí)退房、零停留退房服務(wù)……還能看到產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新迭代。截止目前，維也納酒店已經(jīng)歷經(jīng)四輪，進(jìn)階到V5.0，將“體驗(yàn)感”從細(xì)枝末節(jié)做了深化，使品牌故事、建筑特色、服務(wù)模式都有了更為明確的含義與標(biāo)準(zhǔn)，更符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的訴求。

維也納酒店(信陽(yáng)新縣葉林店)

除了不斷創(chuàng)新優(yōu)化酒店固有的產(chǎn)品和服務(wù)之外，維也納酒店團(tuán)隊(duì)多維度提升品牌溢價(jià)空間，圍繞 IP 持續(xù)輸出文化類(lèi)內(nèi)容。近日，原創(chuàng)IP吉祥物“Beruby 比鹿比”就化身維粉們的枕邊小睡神和睡眠專家，持續(xù)輸出深睡眠、大健康攻略，講述各類(lèi)關(guān)于健康和睡眠的科普小故事，幫助消費(fèi)者獲得更好的睡眠品質(zhì)。

與此同時(shí)，各種跨界活動(dòng)也為維也納酒店賺取了超高人氣。在之前七夕期間聯(lián)合幸福西餅和權(quán)金城打造的專屬福利就獲得了諸多消費(fèi)者的青睞。而在世界睡眠日與企鵝醫(yī)生聯(lián)合推出的“快閃安睡房”，取得了非常好的社會(huì)效應(yīng)。據(jù)介紹，維也納酒店還在研發(fā)更多的生活方式用品，滲透更多生活場(chǎng)景，加深消費(fèi)者和投資人對(duì)品牌的記憶，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。

時(shí)光的洪流洗刷后留下的都是經(jīng)得起推敲的經(jīng)典。憑借卓越的品牌影響力、優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)增值能力和持之以恒的創(chuàng)新力，29歲的維也納酒店成功實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的穩(wěn)健發(fā)展，并獲得了消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)的認(rèn)可和嘉獎(jiǎng)。

接下來(lái)，在全球第二大酒店集團(tuán)——錦江國(guó)際集團(tuán)的“一中心三平臺(tái)”的全力支持下，維也納酒店將在物業(yè)選址、項(xiàng)目籌建、開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面全鏈條為旗下酒店及投資人賦能，讓品牌在不斷升級(jí)更迭的發(fā)展浪潮中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化的發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。