12月3日，第五屆123輕松籌公益盛典在北京圓滿落下帷幕。此次公益盛典以“123YI起來(lái)·同心同益”為主題，吸引了眾多公益平臺(tái)、公益組織、愛(ài)心企業(yè)、明星藝人及媒體記者齊聚，為公益賦能，為善意發(fā)聲，號(hào)召全社會(huì)共同努力推進(jìn)公益事業(yè)。

盛典為了表彰在過(guò)去一年中積極參與公益?zhèn)鞑?、投身公益活?dòng)的大眾媒體，特地設(shè)置了“2021年度公益?zhèn)鞑ビ绊懥γ襟w”獎(jiǎng)項(xiàng)并于現(xiàn)場(chǎng)隆重頒發(fā)，央廣網(wǎng)、中新經(jīng)緯、中國(guó)網(wǎng)、中華網(wǎng)、北京青年報(bào)、北京商報(bào)、界面、財(cái)聯(lián)社、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、金融界、虎嗅、和訊網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦、財(cái)視傳媒、億歐EqualOcean、健康界共18家為公益做出突出貢獻(xiàn)的媒體獲獎(jiǎng)。

近年來(lái)，社會(huì)各界開(kāi)始拿出大量精力投身于公益，公益?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)在社會(huì)上形成了一種強(qiáng)大的正能量。不過(guò)要想讓公益事業(yè)在全社會(huì)中生根、發(fā)展，不能只成為一部分企業(yè)、一部分人的事情，而是要變成一種“全民公益”的狀態(tài)。這就就離不開(kāi)媒體的力量。通過(guò)利用媒體的公信力、影響力，實(shí)現(xiàn)了公益的大眾傳播效果，當(dāng)這樣的理念在公眾當(dāng)中不斷蔓延，才能真正實(shí)現(xiàn)全民參與公益，并持續(xù)地堅(jiān)持和傳遞下去。

媒體對(duì)于公益事業(yè)的傳播意義顯而易見(jiàn)，但在很多人的觀念中，媒體只是一個(gè)公益理念的傳播者，實(shí)際上很多媒體已然從的過(guò)去傳播者、倡導(dǎo)者角色轉(zhuǎn)變成了公益事業(yè)的行動(dòng)者。悉數(shù)近兩年來(lái)影響力較大的公益事件，幾乎每一個(gè)的背后都離不開(kāi)媒體的支撐。

今年夏天，河南多地持續(xù)遭遇極端強(qiáng)降雨，多個(gè)城市發(fā)生嚴(yán)重內(nèi)澇。災(zāi)情發(fā)生后，各大主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等第一時(shí)間報(bào)道，引發(fā)全社會(huì)關(guān)注，防汛救災(zāi)工作開(kāi)展后，各類媒體開(kāi)通求助通道、救援熱線，及時(shí)傳遞權(quán)威信息，奔走在保供電、保供水、保民生的時(shí)間賽道，全媒體直擊防汛救援和災(zāi)后重建現(xiàn)場(chǎng)，用強(qiáng)有力的真實(shí)行動(dòng)為搶險(xiǎn)救災(zāi)提供可靠支持。

正是因?yàn)槊襟w的無(wú)私報(bào)道，包括輕松籌在內(nèi)的諸多企業(yè)和民眾第一時(shí)間掌握災(zāi)區(qū)動(dòng)向，進(jìn)而用實(shí)際行動(dòng)為搶險(xiǎn)救災(zāi)貢獻(xiàn)力量。面對(duì)災(zāi)情，輕松籌·輕松公益第一時(shí)間啟動(dòng)“河南挺住 緊急馳援”公募項(xiàng)目，攜手公益組織、社會(huì)企業(yè)、明星力量等，通過(guò)媒體協(xié)助報(bào)道，籌集善款物資，馳援災(zāi)區(qū)，為當(dāng)?shù)鼐仍藛T與受災(zāi)群眾提供幫助。因此，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，利用自身的媒體公信力，從傳播者變成行動(dòng)者，集合全社會(huì)的力量親力親為地帶動(dòng)群眾，才是終極目標(biāo)。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起，在公益?zhèn)鞑ブ袚?dān)負(fù)起越來(lái)越多的責(zé)任，無(wú)論在內(nèi)容營(yíng)銷還是在技術(shù)支撐上，他們都發(fā)揮了巨大作用。如當(dāng)前，短視頻、直播等新興互聯(lián)網(wǎng)傳媒體平臺(tái)迅速興起，讓公益資金的籌集變得更加簡(jiǎn)單便捷，讓公益組織的執(zhí)行過(guò)程變得更加公開(kāi)透明。在本屆123輕松籌公益盛典上，輕松籌攜手湖南廣電瀟湘V直播、抖音官方打造的全國(guó)首個(gè)全天候公益直播間備受關(guān)注。“直播+公益”的形式是公益業(yè)態(tài)創(chuàng)新突破的成果，是公益與媒體平臺(tái)聯(lián)手拓展公益邊界的一次大膽嘗試。

如同媒體在公益事業(yè)中的發(fā)揮的作用，被譽(yù)為公益界“奧斯卡”的123輕松籌公益盛典也是為了進(jìn)步一擴(kuò)大公益在人群中的影響力，號(hào)召公眾投身公益行列，向社會(huì)傳遞源源不斷的正能量。公益的真正意義在于“揚(yáng)善“，123輕松籌公益盛典更像是一條紐帶，將媒體、明星、公益組織、愛(ài)心企業(yè)以及其它社會(huì)力量鏈接在一起，“同心同益”，齊心協(xié)力，用善行感召更多人，讓大家意識(shí)到“人人公益”的意義，真正讓“公益變成每個(gè)人的權(quán)利”。希望未來(lái)更多媒體能夠與輕松籌一道，打造更多具有廣泛影響力的公益活動(dòng)，在傳播公益理念與傳遞社會(huì)正能量方面發(fā)揮積極作用，為國(guó)民健康保障事業(yè)和共同富裕目標(biāo)奮斗不止。

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