日前，由人氣社交應(yīng)用Soul設(shè)立的Just So Soul研究院在“2022年社交元宇宙品牌共享大會(huì)”上正式亮相，該研究院以Soul站內(nèi)用戶為調(diào)查對(duì)象，多元化地挖掘Z世代群像圖鑒，為Soul的社交元宇宙開拓全新版塊。Just So Soul研究院執(zhí)行院長(zhǎng)梁笑表示，在Z世代帶來的新浪潮下，研究院的成立可以幫助平臺(tái)更好地服務(wù)年輕人，及時(shí)洞察社會(huì)發(fā)展新浪潮和新趨勢(shì)。

Soul 2022年社交元宇宙品牌共享大會(huì)

持續(xù)擴(kuò)大研究的深度和廣度，立志成為權(quán)威青年文化觀察平臺(tái)

盡管剛剛在品牌共享大會(huì)上正式亮相，但事實(shí)上Just So Soul研究院已陸續(xù)發(fā)表了多個(gè)調(diào)研報(bào)告，例如《Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》、《90后養(yǎng)生指南》、《Z世代社交報(bào)告》等。這些報(bào)告為社會(huì)大眾、商業(yè)品牌等更好地接近Z世代，提供了有效的數(shù)據(jù)和智力支持。

《Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，面對(duì)雙十一，Z世代已不再“野性”消費(fèi)，而是出現(xiàn)了不少新變化。例如10個(gè)Z世代里，至少有1個(gè)人為父母購(gòu)買了體檢等健康服務(wù)，也至少有1個(gè)人為自己的孩子買東西，這些現(xiàn)象表明Z世代愈發(fā)關(guān)注家人朋友。

因洞察到平臺(tái)內(nèi)年輕用戶穿秋褲的帖子變多，Just So Soul研究院隨即對(duì)Z世代的養(yǎng)生行為數(shù)據(jù)進(jìn)行了挖掘，并發(fā)布《90后養(yǎng)生指南》。報(bào)告結(jié)果顯示，在Z世代的觀念中，熬夜是比抽煙喝酒更加不養(yǎng)生的行為，這也提醒社會(huì)需要更加重視當(dāng)代“打工人”的睡眠狀況。

Soul與淘寶聯(lián)合發(fā)布的《Z世代露營(yíng)白皮書》，則關(guān)注到了年輕人中新晉流行的休閑娛樂方式——露營(yíng)。這份報(bào)告也展示了Z世代較為個(gè)性化的一面，例如愛露營(yíng)的人大都有社交牛逼癥，柴犬是95后露營(yíng)最愛帶的寵物等。

梁笑表示，早在2019年，Soul就基于用戶調(diào)研，發(fā)布了《Z世代社交報(bào)告》，其中有不少調(diào)研結(jié)果都與大眾對(duì)年輕人的想象不同，破除了外界對(duì)Z世代社交的刻板印象。報(bào)告指出，比起顏值，Z世代在社交中更在乎興趣認(rèn)同。

這也更加堅(jiān)定了Soul設(shè)立企業(yè)智庫(kù)的決心。“我們希望通過Just So Soul研究院的發(fā)展，對(duì)社會(huì)和文化演變進(jìn)行捕捉，提高Z世代在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的能見度，為社會(huì)發(fā)展提供最新、最in的調(diào)研干貨，成為專業(yè)權(quán)威的青年文化觀察平臺(tái)。”而為做到專業(yè)權(quán)威，Just So Soul研究院將不斷吸納匯聚各領(lǐng)域的專家學(xué)者的觀點(diǎn)，以便更好地洞察新時(shí)代青年行為。

知名學(xué)者沈陽(yáng)分享元宇宙發(fā)展研究，看好社交元宇宙發(fā)展前景

值得關(guān)注的是，此次大會(huì)還邀請(qǐng)了清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)沈陽(yáng)。作為深耕元宇宙領(lǐng)域的專家，沈陽(yáng)在會(huì)上發(fā)表了主題為《元宇宙發(fā)展研究》的演講，幫助大眾更好地理解元宇宙的概念。

在沈陽(yáng)教授看來，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。

Soul 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)畫面

沈陽(yáng)認(rèn)為，元宇宙仍是一個(gè)不斷發(fā)展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義。Soul在社交元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展有著巨大的潛力，是在移動(dòng)端中最接近于元宇宙形態(tài)的準(zhǔn)元宇宙應(yīng)用，還可以持續(xù)升級(jí)。

在分享的最后，沈陽(yáng)教授也指出元宇宙的發(fā)展將會(huì)對(duì)個(gè)人逐步產(chǎn)生更多生活上的影響，“所以元宇宙的發(fā)展，需要我們善用技術(shù)的同時(shí)，兼具人文關(guān)懷，這樣才能發(fā)展得更好。”

Soul正致力為Z世代打造“年輕人的社交元宇宙”，希望用戶可以在平臺(tái)上自在地交流興趣和觀點(diǎn)，并從中獲得精神共鳴。Just So Soul研究院的設(shè)立不僅可以展現(xiàn)年輕用戶的行為畫像，還能幫助Soul及時(shí)洞察Z世代的新需求，在探索多元化社交方式的同時(shí)，也讓Z世代有機(jī)會(huì)更加了解自己，在社交元宇宙中實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)知，收獲驚喜。

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