“當(dāng)我們在關(guān)注90后、80后、00后的時(shí)候，中國仍然有很多像高德康、董明珠這樣的50后、60后和肆拾玖坊這樣的中生代創(chuàng)業(yè)家，依然奮斗在中國一線，也更值得被關(guān)注。”吳曉波這樣強(qiáng)調(diào)。

在演講中，吳曉波如此概括了“中生代”的年齡范圍，1962~1982年出生的人。也就是40~60歲的人，顯然這些人都是當(dāng)下社會(huì)的“中流砥柱”，吳曉波表示。

而在酒業(yè)當(dāng)中，深耕于“中生代”最早同時(shí)也是最成功的無疑是肆拾玖坊。在很多人都在刻意忽略中生代這一大群體的時(shí)候，肆拾玖坊一直在關(guān)注這一核心群體，同時(shí)認(rèn)為中生代依舊是社會(huì)的中堅(jiān)力量，中流砥柱，在這個(gè)大概35歲至65歲的成熟群體，消費(fèi)能力更強(qiáng)，消費(fèi)粘性也更高。

“城市新物種”計(jì)劃正是肆拾玖坊對于“中生代”的探索。長期以來，肆拾玖坊一直都致力于服務(wù)于中生代，也更加注重于中生代的消費(fèi)取向。

在創(chuàng)立肆拾玖坊之前，肆拾玖坊的創(chuàng)始人張傳宗曾認(rèn)為喝酒應(yīng)當(dāng)是能藏就藏，能躲就躲。而這也是大多數(shù)“中生代”的共同點(diǎn)：“人到中年”，更加的注重健康。但是大量的應(yīng)酬讓更多的中生代應(yīng)接不暇，也更加的力不從心。

正是基于這種自身的體會(huì)和洞察，肆拾玖坊在創(chuàng)立之初，就確立了“釀造一瓶純糧好酒”的初心，在生產(chǎn)端堅(jiān)持品質(zhì)主義，從源頭上控制土壤、水、小麥、高粱，以及整體供應(yīng)鏈體系管理。

除產(chǎn)品之外，肆拾玖坊還為消費(fèi)者建筑的消費(fèi)場景，以圍繞客戶進(jìn)行展開，分為：煮酒論道的商務(wù)用酒、以酒會(huì)友的朋友聚會(huì)、把酒言歡的家人歡聚，倡導(dǎo)的是大家地位平等、輕松的社交范圍。

并且，肆拾玖坊一直倡導(dǎo)的都是“健康飲酒，飲健康酒；文化飲酒，飲文化酒”的理念，并在此基礎(chǔ)上重拾飲酒的儀式感，從拉酒線、掛杯、醒酒，倒敬酒禮、行酒令等一系列充滿儀式感的動(dòng)作都讓醬香酒成為文化印記，締造了“全新的飲酒文化”。

對于越來越多中生代人群來講，肆拾玖坊已然成為了一種標(biāo)配。如今中生代們喝酒就到肆拾玖坊，社交也到肆拾玖坊，都讓更多的中生代們感覺到更為的放松，并且更多的中生代也希望通過飲肆拾玖坊，來實(shí)現(xiàn)自己的更佳情緒價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 作為 中生代 杰出 一直