慈溪上林湖是唐宋時(shí)期我國(guó)越窯青瓷中心產(chǎn)區(qū)和秘色瓷唯一產(chǎn)地，上林湖越窯青瓷被稱為“母親瓷”，越窯秘色瓷是世界級(jí)的文化瑰寶。

前不久，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局對(duì)我市申報(bào)的國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)“慈溪秘色瓷”予以公告，標(biāo)志著該商標(biāo)注冊(cè)成功。這將極大地推動(dòng)我市越窯青瓷產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，也為“秘色瓷都、智造慈溪”城市形象添上濃墨重彩的一筆。

用好一個(gè)IP、帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、搞活一方經(jīng)濟(jì)，如今，一度失傳千年的慈溪越窯青瓷，已成為一顆引領(lǐng)全域旅游的“新星”。

甌樂(lè)：跨界傳播火出“圈”

在日前舉行的市第六屆越窯青瓷文化節(jié)開(kāi)幕式上，一臺(tái)反映越窯青瓷文化發(fā)展史的大型原創(chuàng)樂(lè)舞詩(shī)畫(huà)《瓷海越章》，用“甌樂(lè)+”的方式再度讓觀眾耳目一新，贊嘆不已。

“我們拓展甌樂(lè)與其他表演藝術(shù)的跨界融合，結(jié)合AR等現(xiàn)代科技手段，不斷增強(qiáng)甌樂(lè)的可聽(tīng)、可看、可參與性。”市青瓷甌樂(lè)藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)謝杰峰表示，目前已打造《詩(shī)瓷》《聽(tīng)瓷》等代表性劇目5臺(tái)，其中有多部入選省、市文藝精品重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，并在省市級(jí)以上比賽中屢獲殊榮。

在唐宋時(shí)期風(fēng)行一時(shí)的青瓷甌樂(lè)，如今已成為慈溪的一張“金名片”，多次亮相國(guó)內(nèi)外重要舞臺(tái)和展會(huì)，以及國(guó)內(nèi)各大媒體的重要節(jié)目。截至目前，甌樂(lè)團(tuán)已受邀展演70余次，赴新加坡、美國(guó)、德國(guó)、捷克等10余個(gè)國(guó)家開(kāi)展文化交流50余次。

在5月剛剛結(jié)束的今年第一輪全國(guó)商業(yè)化巡演中，甌樂(lè)團(tuán)創(chuàng)新“演出+城市推介”模式，宣傳推介“秘色瓷都、智造慈溪”城市形象，打開(kāi)城市知名度。“不少觀眾在看完演出后，不僅對(duì)甌樂(lè)留下了深刻印象，也對(duì)慈溪產(chǎn)生了濃厚興趣。”謝杰峰說(shuō)。

2019年以來(lái)，青瓷甌樂(lè)先后入選首批浙江省文化和旅游廳廳市共建文旅融合“金名片”、首批省文旅融合IP。接下來(lái)，甌樂(lè)團(tuán)將著重打造詩(shī)瓷音樂(lè)會(huì)《盛唐的回聲》、文旅演藝劇目《擊甌歌·國(guó)潮雅集》等精品劇目，創(chuàng)新開(kāi)設(shè)“茶甌坊”文旅演藝劇場(chǎng)等“文化+”“景區(qū)+”展演業(yè)態(tài)，不斷拓展市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，持續(xù)打響慈溪青瓷甌樂(lè)文旅演藝IP品牌。

青瓷：“海絲”明珠耀浙江

在慈溪南部，一條全長(zhǎng)30公里的中國(guó)最美越窯鄉(xiāng)野風(fēng)景道，串聯(lián)起了上林湖越窯國(guó)家考古遺址公園、上林湖越窯博物館、青瓷文化傳承園、鳴鶴古鎮(zhèn)等文旅綜合基地，組成國(guó)內(nèi)唯一的“秘色瓷”文旅線路。

古代，上林湖越窯青瓷通過(guò)東橫河-浙東古運(yùn)河經(jīng)海上絲綢之路遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，成為一顆“海絲”明珠。眼下，作為寧波唯一一處國(guó)家級(jí)考古遺址公園，上林湖越窯國(guó)家考古遺址公園不僅是感悟慈溪越窯青瓷文化的勝地，還入選了大運(yùn)河(寧波段)文化遺產(chǎn)保護(hù)展示標(biāo)志性項(xiàng)目和省首批大花園耀眼明珠名單。

浙江大花園耀眼明珠以保護(hù)、傳承、展示優(yōu)秀文化和優(yōu)質(zhì)資源為目標(biāo)，到2035年，將成為“詩(shī)畫(huà)浙江”最著名旅游品牌，形成一批具有國(guó)際影響力的旅游目的地。上林湖越窯國(guó)家考古遺址公園自2018年運(yùn)營(yíng)和開(kāi)放以來(lái)，已成為我市一處文化旅游勝地，以去年為例，盡管受到新冠肺炎疫情影響，仍接待了市內(nèi)外游客30余萬(wàn)人次。

“目前，遺址公園正在積極創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，投資300萬(wàn)元的景區(qū)門戶提升工程被列入全省旅游業(yè)‘微改造、精提升’行動(dòng)單項(xiàng)試點(diǎn)名單。”市文廣旅體局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)馬樂(lè)平介紹，游客服務(wù)中心和停車場(chǎng)等配套設(shè)施完善、遺址公園環(huán)境提升等工程都在抓緊建設(shè)中。“我們將在文物保護(hù)基礎(chǔ)上，適度開(kāi)發(fā)、合理利用，打造全省文化地標(biāo)，進(jìn)一步提升上林湖越窯的國(guó)際知名度和影響力。”

據(jù)悉，上林湖越窯遺址作為國(guó)家“海絲”申遺文化工程項(xiàng)目之一，還將加快建設(shè)越窯青瓷研究數(shù)據(jù)信息中心，通過(guò)對(duì)不同年代、不同窯址和不同器型青瓷的胎釉成分檢測(cè)分析，用科學(xué)數(shù)據(jù)盡量還原越窯完整的時(shí)代發(fā)展序列和工藝發(fā)展歷史，爭(zhēng)取成為全國(guó)乃至全球范圍的越窯青瓷研究資料中心和數(shù)據(jù)平臺(tái)。

融合：共同富裕添“新星”

慈溪有11個(gè)鎮(zhèn)、村以青瓷為“當(dāng)家花旦”，省4A級(jí)景區(qū)鎮(zhèn)匡堰就是其中之一。近年來(lái)，匡堰激活青瓷IP，打造南部片區(qū)鄉(xiāng)村組團(tuán)發(fā)展標(biāo)桿，促進(jìn)農(nóng)文旅一體化發(fā)展，助力農(nóng)民增收，壯大集體經(jīng)濟(jì)。

將越窯青瓷元素融入“匡農(nóng)優(yōu)品”農(nóng)副品牌，推出匡堰鄉(xiāng)村旅游特色伴手禮;新建南部片區(qū)游客服務(wù)中心，上線VR智慧旅游導(dǎo)覽系統(tǒng);利用倡隆村楝樹(shù)下閑置農(nóng)房建造“龍窯餐廳”、特色民宿，打造宜居宜業(yè)宜游的秘色瓷藝術(shù)村落……去年，該鎮(zhèn)南部片區(qū)實(shí)現(xiàn)省3A級(jí)景區(qū)村全覆蓋，農(nóng)民增收1000余萬(wàn)元。

在市委市政府的大力扶持下，我市已有一定規(guī)模的青瓷器具生產(chǎn)企業(yè)、研究所、體驗(yàn)基地近30余家，涌現(xiàn)了國(guó)家級(jí)大師2位、省級(jí)大師2位、寧波市級(jí)大師5位。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年我市青瓷及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)際營(yíng)業(yè)收入突破5000萬(wàn)元，相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1500多人。

2001年，孫邁華、孫威父子應(yīng)邀來(lái)到慈溪，成功燒制出越窯青瓷，讓中斷了千年的越窯青瓷在上林湖畔“復(fù)活”。他們?cè)诳镅邉?chuàng)立的“上林瓷苑”是國(guó)家非遺保護(hù)單位、省非遺生產(chǎn)性基地和宣傳展示基地，還被列入寧波市科普旅游線路、慈溪市旅游購(gòu)物特色商店，年均接待各類非遺研學(xué)團(tuán)隊(duì)2萬(wàn)余人次。

2019年11月投入運(yùn)營(yíng)的上林湖青瓷文化傳承園是3A級(jí)景區(qū)，也是我市又一處青瓷文化網(wǎng)紅打卡地，截至去年底，已接待游客12.3萬(wàn)人次。“五一”假期，寧波首個(gè)青瓷非遺文化夜市——“阿拉慈溪”上林夜市在此舉行，開(kāi)市期間日均客流量達(dá)5800人次;端午節(jié)期間，主打青瓷文化元素的民宿“云素”甫一開(kāi)業(yè)，客房入住率就達(dá)到了80%。

民宿、餐飲、展覽、研學(xué)、旅游購(gòu)物……“園區(qū)具備青瓷文化宣傳、教育、休閑旅游等多種功能，大家來(lái)這里能吃、能住、能看、能玩、能休閑。”園區(qū)負(fù)責(zé)人朱燕珍說(shuō)。