在剛剛過(guò)去的6·18年中大促期間，你“剁手”的東西有多少來(lái)自直播間？近日，省商務(wù)廳發(fā)布的6·18期間直播電商數(shù)據(jù)顯示，溫州市以5.95億元的直播電商交易額居全省第四，杭州以310.71億元遙遙領(lǐng)先我省其他城市。

溫州直播電商交易額近八成來(lái)自抖音

6·18是各大電商平臺(tái)的年中大促活動(dòng)，今年各大電商平臺(tái)早在5月中下旬就開(kāi)始啟動(dòng)這項(xiàng)大促活動(dòng)，而在6月1日正式打響這場(chǎng)促銷活動(dòng)，其中直播間成為各個(gè)電商企業(yè)主要銷售渠道之一。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，今年6月1日至18日期間，全省直播電商交易額為358.3億元，在全國(guó)占比32.5％，居全國(guó)首位，同比增長(zhǎng)40.6％；廣東省和北京市分別以198.9億元和66.7億元位列全國(guó)第二和第三。

目前，全國(guó)的直播電商有不少，但是集中在淘寶直播、抖音、快手這三大平臺(tái)，我省的直播電商交易額來(lái)自三大平臺(tái)的分別有276.1億元、67.8億元、14.4億元。

縱觀全省11個(gè)城市的6·18期間直播電商交易情況，杭州市的直播電商交易額高達(dá)近310.71億元，遙遙領(lǐng)先我省其他城市；而金華市、湖州市則分別以17.96億元和8.63億元排列在溫州之前。來(lái)自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，杭州市的直播電商主要來(lái)自淘寶直播，占比達(dá)85.7％，而其他城市則不同，多數(shù)城市來(lái)自抖音的交易額要多于淘寶直播，交易額占比超過(guò)一半來(lái)自抖音平臺(tái)的城市超過(guò)一半。其中，溫州市的直播電商交易額也多數(shù)來(lái)自抖音，占比達(dá)79％，共計(jì)4.7億元，而來(lái)自淘寶直播的則僅6638萬(wàn)元。

主播人數(shù)溫州市列全省第三

今年6·18期間溫州市的直播電商交易額名列全省第四，跟溫州有鞋服這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不無(wú)關(guān)系。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，今年6·18期間男裝、女裝的交易額居眾多商品的首位，達(dá)85.1億元，同比增長(zhǎng)104.8％。

當(dāng)然，直播電商成績(jī)單與主播數(shù)量的多少也有很大關(guān)系。來(lái)自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，今年6·18期間直播電商在淘寶直播、抖音、快手三大平臺(tái)的開(kāi)播主播數(shù)量為近14.05萬(wàn)人，其中來(lái)自抖音平臺(tái)的超過(guò)10萬(wàn)人；從全省11個(gè)城市看，杭州市的開(kāi)播主播數(shù)量居首，共5.01萬(wàn)人，而金華市和溫州市則分別以3.76萬(wàn)人和1.45萬(wàn)人分別列全省第二名和第三名，其中來(lái)自抖音平臺(tái)的開(kāi)播主播分別為3.12萬(wàn)人和1.17人。

盡管全省各個(gè)城市的直播電商在抖音的開(kāi)播主播占比較高，但是其他平臺(tái)單個(gè)主播的成交額會(huì)比較大，尤其是淘寶直播培育出一系列有影響的帶貨主播，像薇婭、雪梨等，其中身為溫州人的雪梨在今年6·18期間帶貨交易額為18.3億元，在我省逾14萬(wàn)主播中帶貨能力僅次于薇婭，薇婭在今年6·18期間共實(shí)現(xiàn)交易額30.3億元。

不少溫州市民紛紛在直播間“剁手”

今年6·18年中大促期間，明星、超級(jí)主播、網(wǎng)紅、品牌老板紛紛參與直播中，吸引各方“剁手”族更多地購(gòu)買。盡管，省商務(wù)廳未統(tǒng)計(jì)各個(gè)城市居民在直播平臺(tái)的“剁手”成績(jī)，但是各個(gè)城市電商直播的交易額也可見(jiàn)居民對(duì)直播購(gòu)買商品的積極性。

一直以來(lái)很少線上購(gòu)買衣服的林女士，自去年新冠肺炎疫情期間開(kāi)始在淘寶等電商平臺(tái)“剁手”鞋服后，又開(kāi)始鐘情直播間“剁手”，今年6·18期間，她就在關(guān)注的幾個(gè)主播的直播間進(jìn)行鞋服的預(yù)售加購(gòu)，6月1日開(kāi)售后，她陸續(xù)在直播平臺(tái)購(gòu)買了10多單商品，其中包括在雪梨直播間“剁手”。“直播間買東西更直觀，有模特展示，有問(wèn)題也容易發(fā)現(xiàn)。”林女士說(shuō)。

與林女士不同的是，陳先生對(duì)數(shù)碼商品比較感興趣，但是他很少關(guān)注直播間的數(shù)碼商品，畢竟電商平臺(tái)查看數(shù)碼產(chǎn)品的詳情更方便一些，可是今年6·18期間在電商平臺(tái)的旗艦店看好一款小米手機(jī)后，無(wú)意間“刷”到一個(gè)直播間也在賣小米手機(jī)，發(fā)現(xiàn)直播下單有更大的優(yōu)惠、而且還有其他贈(zèng)品，于是陳先生最終選擇了在直播間下單。

來(lái)自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，今年6·18期間我省直接電商交易額排在前三名的分別是男裝女裝、手機(jī)數(shù)碼、美食飲品，其中手機(jī)數(shù)碼以55.3億元名列第二，但其以286.6％同比增長(zhǎng)，列增速之首。（記者 鄭俊杰）