7月29日，由盤石集團(tuán)主辦的2021新電商新消費(fèi)暨杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)在杭舉行?，F(xiàn)場近500名主流電商平臺(tái)、頭部MCN、知名主播以及新消費(fèi)新電商領(lǐng)域行業(yè)專家出席，共赴這場關(guān)于新電商新消費(fèi)時(shí)代下直播機(jī)遇與挑戰(zhàn)的思想盛宴。

占據(jù)電商行業(yè)大半江山

杭州直播企業(yè)注冊(cè)量超過5000家

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，杭州現(xiàn)有直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超過5000家，數(shù)量居全國第一，相關(guān)從業(yè)人員超過80萬。

“B2B的電商網(wǎng)站全中國10個(gè)中有8個(gè)在杭州，全中國每10個(gè)頭部網(wǎng)紅主播有8個(gè)在杭州，從這里走出了一大堆聞名中國的主播，杭州了不起，杭州的創(chuàng)業(yè)者了不起。”杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長田寧說，眼下，新電商、新消費(fèi)正在改變著各行各業(yè)，希望更多企業(yè)能在這個(gè)新時(shí)代抓住機(jī)遇，在實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上搶新機(jī)。

現(xiàn)在，已經(jīng)有一批本土企業(yè)因?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

國際上規(guī)模最大、最具成長力的數(shù)字健康獨(dú)角獸之一微醫(yī)的創(chuàng)始人、董事長兼CEO廖杰遠(yuǎn)就在會(huì)上表示：“ 數(shù)字醫(yī)療從原來的邊緣服務(wù)到今天成為先鋒隊(duì)，從單獨(dú)的醫(yī)院到醫(yī)聯(lián)體到緊密型的醫(yī)聯(lián)體，今天正在成為醫(yī)療改革前沿探索的中堅(jiān)力量，它從根本上改變了過去藥品價(jià)差模式、器械價(jià)差模式。”

現(xiàn)場，衣邦人創(chuàng)始人方琴、玩物得志首席營銷官褚翔也分別就“人、貨、場”的重構(gòu)及電商給國風(fēng)帶來的新市場進(jìn)行分享——在這些優(yōu)秀企業(yè)的引領(lǐng)下，杭州有望通過強(qiáng)化數(shù)字賦能、壯大新型消費(fèi)模式、推進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造成新零售創(chuàng)新的策源地、新零售企業(yè)的集聚地、新零售技術(shù)的出發(fā)地、新零售標(biāo)準(zhǔn)的輸出地。

“玩轉(zhuǎn)”直播電商下半場

轉(zhuǎn)型升級(jí)、規(guī)范發(fā)展是王道，倡導(dǎo)直播人才持證上崗

圓桌論壇上，盤石集團(tuán)總裁吳月凌、魔筷星選副總裁楊丹紅、蚊子會(huì)數(shù)字營銷公司董事長王俊樺、云裳城董事長尹俊、浙江工商大學(xué)電子商務(wù)系主任蔣長兵探討直播電商發(fā)展的可能性，呼吁電商直播持證上崗、規(guī)范發(fā)展。

“機(jī)構(gòu)選好貨是走下去的第一步，貨品是王道，其次，精細(xì)化運(yùn)營的能力、供應(yīng)鏈能力的發(fā)揮、基于直播的全案能力及技術(shù)的創(chuàng)新能力都很重要，具備這些能力，下半場的機(jī)會(huì)我們就能牢牢抓住。”王俊樺透露，過去一年，蚊子會(huì)投放的主播品牌超過3.5億，今年會(huì)超過5個(gè)億。他認(rèn)為，未來直播間不應(yīng)該是以直播間的形式存在，而是以品牌的形式存在。

“現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的品牌愿意把越來越多的錢交給我們，而且提出的要求不是做銷售，而是怎么把營銷活動(dòng)做好，怎么把線上和線下打通。”王俊樺接收到了這樣的信號(hào)：眾多品牌單一追求銷量的時(shí)期已經(jīng)過去，他們對(duì)直播電商提出了更多的要求，要做達(dá)人帶貨、要做品牌自播、要有明星代言……因此，讓直播不僅僅是瞬間活動(dòng)，而是把它當(dāng)作基礎(chǔ)設(shè)施，從中衍生更多營銷活動(dòng)和案例，長期提升品牌影響力。

這對(duì)直播人才提出了更高的要求。蔣長兵指出，直播電商人才的培養(yǎng)，需要提倡政府、企業(yè)、學(xué)校、研究所、創(chuàng)業(yè)園區(qū)形成“五力”合力。政府提供優(yōu)惠政策、激勵(lì)政策進(jìn)行引導(dǎo);企業(yè)營造真實(shí)的商業(yè)環(huán)境;學(xué)校提供教學(xué)和師資條件;研究院提供新商業(yè)模式的創(chuàng)新，行業(yè)協(xié)會(huì)提供人才標(biāo)準(zhǔn)的制定;創(chuàng)業(yè)園區(qū)做職業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)人才的孵化。

值得一提的是，當(dāng)天，杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)直播專委會(huì)正式成立，頭部MCN機(jī)構(gòu)如謙尋(杭州)文化傳媒有限公司、如涵控股股份有限公司公關(guān)部、杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司均加入其中。未來，直播專業(yè)委員會(huì)將以“整合資源、相互促進(jìn)、攜手發(fā)展”為目標(biāo)，通過整合社會(huì)各方力量，共同對(duì)全民直播時(shí)代涉及的相關(guān)問題進(jìn)行針對(duì)性的研討、探索與服務(wù)。(本站編輯 賈曉蕓摘編)