“今天下午，成都一家專賣店剛剛通過微信，預(yù)訂了1.6萬元的小豬佩奇秋款童鞋，現(xiàn)在正在打包發(fā)貨。幾天后，制造方‘溫州市比比我鞋業(yè)有限公司’的鞋子，就能擺上成都的專柜。”昨天，在位于甌海郭溪街道的金州童鞋小鎮(zhèn)，董事長王秀滿告訴記者，公司2019年入駐童鞋小鎮(zhèn)，年銷售童鞋超過100多萬雙，授權(quán)運(yùn)營小豬佩奇IP后，銷售額將繼續(xù)攀升。

溫州是中國鞋都，童鞋生產(chǎn)有20多年歷史，以往大多數(shù)企業(yè)是以家庭作坊的形式生存于城中村內(nèi)。2018年10月，由金州工業(yè)園轉(zhuǎn)型而來的金州童鞋小鎮(zhèn)正式開業(yè)，這個占地僅200多畝的童鞋產(chǎn)業(yè)基地，帶來虹吸效應(yīng)，短短三年時間，匯聚了80多家童鞋生產(chǎn)企業(yè)、300家展廳和來自廣東、福建、四川、河南等地2000多個童鞋品牌，沙馳、百麗、天美意等國內(nèi)知名鞋類品牌童鞋也在這里下單生產(chǎn)。

IP授權(quán)運(yùn)營是一種跨界合作的商業(yè)模式。今年以來，小鎮(zhèn)內(nèi)多家童鞋企業(yè)牽手國際國內(nèi)知名IP，授權(quán)運(yùn)營包括迪士尼、史努比、小豬佩奇、米菲、蜘蛛俠、哈利波特等數(shù)十個國際國內(nèi)知名IP。這意味著今后一段時間，市場上這些小朋友熱愛的品牌，被授權(quán)童鞋的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷均出自溫州。“能獲得授權(quán)運(yùn)營，從側(cè)面反映了溫州童鞋的產(chǎn)品研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌運(yùn)營等綜合實(shí)力在提升。而借助知名IP，企業(yè)可以快速打開銷售渠道、同步做響自有品牌，也倒逼企業(yè)練好自身‘基本功’”。溫州市童鞋商會會長楊事晨說，借力IP運(yùn)營正成為不少溫州童鞋企業(yè)尋求發(fā)展的一條新路徑。“比比我鞋業(yè)”在運(yùn)營“小豬佩奇”中嘗到甜頭后，眼下正在跟韓國、日本一些知名IP洽談。

廣州、泉州、溫州被認(rèn)為是我國童鞋三大“鞋都”，其中，溫州童鞋以產(chǎn)業(yè)鏈完備、出貨速度快、款式時尚而著稱。目前，金州童鞋小鎮(zhèn)逐步形成了品牌運(yùn)營中心、設(shè)計(jì)研發(fā)中心、展示訂貨中心、現(xiàn)貨零批中心、生產(chǎn)制造中心、直播帶貨中心、倉儲物流中心和鞋材輔料中心等八大功能中心，是國內(nèi)最大的集童鞋研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、代工、貿(mào)易等為一體的現(xiàn)代化綜合性成品鞋采購中心。此外，以小鎮(zhèn)為核心，周邊3公里范圍內(nèi)還聚集了約500家童鞋生產(chǎn)企業(yè)和1000家上下游配套企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象凸顯。

在前不久金州童鞋小鎮(zhèn)舉行的首屆中國童鞋(溫州)采購節(jié)上，來自全國超5000名客商參加，達(dá)成童鞋采購意向500萬雙，成交額達(dá)3億元。(記者 洪越風(fēng) 甌海融媒體記者 周樂光)